Se protesteaza si in publicitate

Ce faci cand esti un magazin care vinde cele mai bune produse de gradinarit si nimeni nu te baga in seama?

Iesi in strada si protestezi. Asa a procedat Toom.
S-a folosit de clasa muncitoare din gradina, mai exact de niste pitici, cei care vegheaza ca atmosfera printre plante sa fie armonioasa.

Renuntand sa mai fie doar niste statui, inarmati cu pancarte si in numar foarte mare, acestia au iesit in strada sa-si faca public punctul de vedere.

Partidul, zis si agentie, care a incurajat protestul si care a scris mesajele pe pancarte este Ogilvy Dusseldorf.

Rezultatele, le vedeti si voi…

FLORA: computerul din maneca

Daca debuturile companiilor de software sunt gandite foarte strategic si extrem de atent la cum se poate monetiza cel mai bine afacerea, producatorii de hardware sunt mai cu chef de joaca.

Dintr-o astfel de joaca a iesit si Flora, cel mai nou computer portabil si “asortabil”, lansat de Adafruit Industries.

Ca sa-i citez pe cei de la Wired, Flora e un mic “computing device”, care poate fi tesut direct in imbracaminte si accesorii. Are un USB prin care se poate conecta la un PC cu Windows, Mac sau Linux, in timp ce apps-urile pentru Android si iOS te ajuta sa-l controlezi direct de pe mobil.

Insa, ce faci, de fapt, cu el, iata marea intrebare. O parte din raspuns variaza in functie de utilizatorii Flora. Dar e clar ca cei mai multi il folosesc pentru a controla alte device-uri electronice, de la senzori si lumini pe propriile haine, pana la comunicarea pe net.

Dar hai sa fim seriosi, ce vor oamenii de fapt? Daca s-ar putea, sa fie toti rockstar-uri. Sa aiba geci din piele pe care sa fie proiectate concerte si cizme cu stroboscop, la fiecare pas pe asfalt. Asa ca, nu e vorba neaparat de o revolutie a utilitatii, ci mai degraba, de un echilibru subtil intre util si estetic.

Intre a fi pe trend, pe val cu moda si a avea totusi o urma de “mama, chiar imi foloseste la ceva harta asta pe care mi-o pot proiecta direct pe maneca de la haina, in loc sa o caut pe mobil”. Nimeni nu vrea sa traiasca precum in Minority Report, cu mesaje publicitare agresive la tot pasul si mereu in contact cu toata lumea, dar nici departe nu suntem.

Iata insa ce spun cei care chiar au lucrat la Flora. “Probabil, toate aceste device-uri vor fi conectate intre ele la un moment dat. Imaginati-va cum ar fi sa puteti da Like unei genti, pe care ati vazut-o intr-o intersectie, la cineva. (facand referire la gentile smart care-si pot schimba culoarea in functie de temperatura, produse de aceeasi companie).

Sau cum ar fi ca geaca pe care o porti sa poata adauga ca prietena geaca cuiva de pe strada. Bannerele online ar putea de asemena sa apara direct pe imbracamintea ta, si nu numai online sau ar putea chiar sa-ti arate pe spatele gecii ce fel de skill-uri ai, ca in Girl Scouts.

Flora va aparea initial in 50 de unitati beta, dupa care in 2000, urmand sa pregateasca o noua strategie, in functie de cum va fi primit produsul.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Smart TV – cand gadgeturile deschid calea, noile media urmeaza!

Intr-o lume invadata de gadgeturi v-ati astepta sa exista o customizare tot mai mare a dorintelor voastre, nu-i asa?
Ei bine, exista companii care se gandesc sa puna in opera chiar si cele mai ascunse dorinte ale consumatorilor. O gramada de astfel de produse sunt prezentate inca de saptamana trecuta la Las Vegas, cu ocazia CES (Consumer Electronics Show).

Telefoane Nokia cu adevarat SMART, laptop-uri ultra subtiri HP, televizoare transparente de la Haier, memory stick-uri cu capacitate de terra bytes sau tablete specializate pentru jocuri, iata doar cateva dintre atractiile acestui targ mult asteptat.

Deloc de neglijat sunt zvonurile privind intrarea Apple pe piata de TV-uri, undeva dupa jumatatea lui 2012. Datorita acestui lucru, prezenta Samsung la eveniment va fi una extrem de solida. Pana la urma se pare ca cei doi producatori vor revolutiona, prin concurenta lor, televizoarele, deschizand era SMART TV-urilor.

Sunt extrem de curios sa vad in continuare cum aparitia acestor noi gadgeturi, care in principiu vor sa ne faca viata mai usoara, va determina aparitia unor noi medii de comunicare, care, la randul lor, pana la urma, ne vor face viata … mai grea! Atat de mult au evoluat toate incat nu mai e “safe” nici mutarea pe un varf de munte.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Exista Facebook dupa moarte?

Stiu ca multi dintre noi am vrea sa avem Facebook si dupa moarte, sa mai dam cate un like celor care au ramas activi si… in viata. Situatia e aproape rezolvata.

O noua aplicatie numita If I Die iti poate posta mesaje de adio pentru prieteni si familie pe peretele tau, scrie Ad Week.

Cum functioneaza? E foarte simplu, trebuie intai sa instalezi aplicatia, apoi sa inregistrezi mesaje de adio – filmate sau doar scrise -, le incarci si alegi trei persoane de incredere care sa iti confirme moartea.

Iar in cazul in care acest lucru se va intampla, aplicatia posteaza pe contul tau ultimele tale mesaje adresate prietenilor virtuali, care te pot jeli, tot online, si pot da un ultim “Like” postarii tale.

Va zic, pana la aplicatia care ne va permite sa intram si din sciriu pe Facebook nu mai e decat un pas. Sau un like.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Recunoasterea faciala intra in advertising

Pana acum eram obisnuiti sa auzim de “facial recognition” in filme SF sau in tehnologia folosita de politie pentru prinderea infractorilor. Lucrurile s-au schimbat. Publicitatea e urmatorul domeniu in care metoda isi face debutul.

Imagineaza-ti urmatorul scenariu. Esti la mall, in fata unui panou, pe care deodata apari tu, in picioare ti se pun niste adidasi de la magazinul de la etajul 2, esti pieptanat cum se face la salonul de la etajul 3 din mall.

Pare ca panoul te cunoaste mai bine decat crezi. Si chiar asa e. Iti stie varsta, pentru ca ti-a scanat trasaturile faciale si in functie de asta iti afiseaza produsele care ti se potrivesc.

Primii care au folosit tehnologia pe un panou publicitar sunt The Venetian, un ansamblu hotelier din Las Vegas, sugerand trecatorilor restaurante si cluburi din zona. Kraft Foods Inc. si Adidas spun ca ei planuiesc sa experimenteze modelul pentru produsele lor.

De asemenea, un grup de patroni de baruri din Chicago au folosit facial recognition pentru a surprinde vibe-ul din unele pub-uri si a folosi mai departe informatia in aplicatii mobile. “Asa putem spune celor care ies noaptea in oras ce fel de lume e in barurile respective, pentru a merge la sigur”, spune Cole Harper, unul din fondatorii SceneTap, firma care face aceasta aplicatie.

Pana acum, tehnologia a fost folosita cel mai mult in Japonia, si nu doar de catre magazine de haine sau restaurante. O folosesc si bancile, mai ales pentru a afisa mesaje diferentiate, in functie de varsta si sex.

Pe de alta parte, aceasta tehnologie iti invadeaza domeniul privat, adunand date personale, in scop comercial. Reactiile nu au intarziat sa apara. Dupa ce Facebook a dat drumul la o aplicatie vara trecuta care iti recunostea prietenii pe baza fotografiilor, multi au obiectat, spunand ca aplicatia e foarte invaziva.

Google, de asemenea, a trebuit sa renunte la o aplicatie care permitea userilor sa fotografieze cu mobilul pe cineva, dupa care puteau sa caute mai multe poze cu acea persoana pe internet.
Ulterior, compania a renuntat la aplicatie, intrucat, putea fi folosita in scopuri bune, dar mai ales in foarte multe situatii deloc nobile.

Cert e ca aplicatia castiga teren, si asa cum s-a intamplat cu orice tehnologie noua la inceput, e folosita mai timid. Probabil va cunoaste boom-ul comercial, atunci cand cineva va gasi o utilizare unanim recunoascuta ca fiind folositoare pentru toata lumea.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

MVcom lanseaza VIDEO – On The Move!

Tehnologia galopeaza si asta nu mai e de mult o noutate pentru nimeni.
Lucruri care in urma cu 20 de ani pareau imposibile, astazi le faci in mod natural cu Smartphone-ul din buzunar. Cine ar fi crezut ca poti transmite VIDEO in timp real, asa, pur si simplu din mijlocul NICAIERI-ului?!

In spiritul acestor trenduri Motion Vision Communication (MVcom) a inteles sa dezvolte un prototip al unui sistem de monitorizare VIDEO din miscare, in timp real. Sistemul ce include camere video, conexiune mobila la Internet si GPS este montat pe un echipaj de Outdoor-Mobil de tip MVcom-MAXI.

Se pot transmite direct din strada, in timp real, reactii ale publicului la contactul cu reclama outdoor si poate fi cuantificata audienta efectiva. Este evident ca aceasta metoda originala de masurare poate fi aplicata si in cazul panourilor fixe, aflate pe traseul unui echipaj de outdoor-mobil, purtand acelasi vizual.

Audienta unei retele fixe va putea fi astfel masurata cu resurse tehnice modeste!

O alta aplicatie a sistemului “VIDEO-On The Move” este faptul ca eventuale interactiuni ale mesajului unei campanii cu consumatorul vor putea fi aduse in OnLine, mai exact in Social Media, in timp real, chiar daca vom discuta de campanii la nivel national.

Echipajele dotate VIDEO vor fi in legatura permanenta cu un dispecerat care le observa si le localizeaza, de-acolo se va stabili care din filmarile de pe strada sunt reprezentative pentru brand si campanie, pentru a fi postate chiar atunci pe Facebook, de exemplu.

Concluzionez optimist, in fata unei premiere cel putin nationale, mai ales ca pe langa conectarea la un nivel superior a outdoorului mobil cu Internetul, solutia tehnica descrisa permite monitorizarea avansata inclusiv a retelelor fixe de outdoor clasic.

Astfel, visul de aur al oamenilor care lucreaza pe outdoor de pretutindeni e pe punctul de a se implini!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Samsung AMOLED, o unealta buna la toate!

In urma cu vreo douazeci de ani briceagul VICTORINOX era promovat drept unealta buna la toate. Astazi, sistemul de referinta in care se fac asemenea incadrari s-a schimbat radical.

AMOLED este un acronim nu neaparat de tradus.
(AMOLED = active-matrix organic light-emitting diode.)

In 2011 tehnologia asta a facut un salt fantastic gratie concurentei acerbe care exista in prezent pe piata telefoanelor mobile inteligente.

Iata ca Samsung vine sa ne impresioneze cu o mostra de astfel de ecran ultra versatil si destept. Este naucitor ca o folie transparenta de vreo doi milimetri si jumatate grosime poate face atatea lucruri.

Device-ul ultraflexibil prezentat de Samsung poate fi folosit ca telefon, poti citi stiri din OnLine, poti face fotografii si citi traduceri, poti rula programe de navigatie etc., adica tot ce face un smartphone.

Mai mult decat atat, deoarece este si flexibil si transparent, “ecranul fantastic” poate opera ca traducator instant, prin simpla interpunere intre doi vorbitori de limbi diferite, poate permite o videoconferinta in trei si poate face proiectie holografica.

Nu-mi ramane decat sa constat ca e de departe cea mai buna “unealta” de augmented reality pe care am vazut-o pana acum.

Datorita transparentei, va fi “piece of cake” ca brandurile sa mai puna ceva pe langa realitatea curenta, ca sa reuseasca sa ne influenteze.

Sa te tii probleme, ca n-o sa mai stim asa de usor ce e realitate si ce-i doar … PROIECTIE!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Outdoor-ul comandat prin telefon

Outdoor-ul interactiv este unul dintre cele mai jucause medii publicitare aparute in ultimii ani. Mereu la granita advertisingului cu arta, acest mediu are un potential sporit, in special din cauza vizibilitatii si spatiului mare de display, atuuri care dau creativilor idei arty.

Unul din cazurile reusite este si campania pentru vinurile Navarro Correas, dezvoltata in Columbia. Un panou imens, continand 1000 de celule si un mecanism robotic in spate a fost umplut cu 6 sortimente de vin, de catre useri, prin telefon.

Scopul? Recrearea autoportretului lui Van Gogh. Exact. Din vin. Asocierea e de la sine inteleasa. O capodopera artistica se vede altfel, cu un pahar de vin alaturi.

Agentia care a facut totul posibil este: Leo Burnett Colombiana / Alpha245, Bogota, Colombia

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Branding de Cartea Recordurilor

Reebok se numara printre brandurile care fac din advertising un spectacol. Nu e nimic plat acolo, iar ad-urile lor sunt gandite asemeni echipamentelor sportive: sa te tina in forma, sa te faca sa vrei mai mult.

De data asta Reebok a iesit in strada intr-un mod surprinzator. In Londra, mai exact, unde a construit cel mai mare desen 3D. Performanta a intrat in Cartea Recordurilor.

Totul s-a intamplat pe 17 noiembrie, cu ajutorul agentiei 3D Joe & Max. Trebuie sa vezi filmul de mai jos, sa intelegi:

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

O campanie mica, dar nemaivazuta, de la Saatchi

M&C Saatchi s-a gandit la o carte postala speciala pentru a veni in ajutor organizatiei de mediu Gulf Restoration Network.

Anul trecut, animalele au fost afectate de explozia unui petrolier in golful Mexic, iar aceasta organizatie lupta sa restabileasca conditiile propice de mediu.

Folosindu-se de o cerneala speciala neagra, imitand petrolul, si care dispare in contact cu mainile, Saatchi a creat niste carti postale cu adevarat impresionante.

Userul intelege din prima mesajul si, cel mai important, o sa-l retina mult timp, datorita unicitatii executiei.

Vezi mai jos cum functioneaza.

Gulf Restoration Network / interactive postcard from Gab + Fraser on Vimeo.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.