E placut sa ai o idee, o viziune solida in spatele ei, s-o pregatesti in liniste si cu convingerea ca are potential si dupa aceea, binenteles, sa primesti si confirmarea publicului.
X-Bk, pasul urmator in domeniul e-reading a fost ideea prezentata alaturi de amicul meu Dan Petre de la D&D Research, la concursul de idei inovative de marketing (Marketing Arena) in perspectiva lui 2010, concurs desfasurat la finalul evenimentului Marketing 360, organizat de Evensys.
A fost cu-atat mai interesanta competitia, cu cat s-au inscris in concurs idei sustinute de nume extrem de sonore din industria de marcom. Amintim dintre acestia pe domnii Stefan Chiritescu (Head of Planning, Graffiti BBDO), Teodor Cucu (Head of Strategy, GMP), Claudiu Dobrita (Creative Director, Grey Worldwide Romania), Lorand (Boti) Balint (Head of Brand Communication, Leo Burnett Romania), Bogdana Butnar (Managing Director, MRM Worldwide Romania) si Bogdan Manea (Managing Partner & Creative Director, Brightness).
Ce aduce nou de fapt X-Bk si ce anume a facut castigatoare aceasta carte digitala, este rezolvarea unei mari probleme a cartilor in format digital: pirateria.
Cartile in format digital se pirateaza la greu. X-Bk transforma acest dezavantaj intr-un mare AVANTAJ!
X-Bk sunt concepute sa suporte contextual advertising. Practic e vorba de o noua forma de Product Placement. Asa vin fonduri de unde pot fi sustinute costuri privind reeditarea oricare carti in acest format: X-Bk. Cred ca un astfel de produs poate fi atractiv pentru marketeri pentru ca in cazul cartilor target-ul este mult mai nisat decat in cazul altor categorii.
Va astept deci sa cumparati reclama in primul nostru X-Bk. Lansam curand o dezbatere in privinta alegerii titlului.
Pana una alta aruncati aici un ochi peste prezentarea sustinuta aseara.
Esquire, stiti si voi, e o revista pentru barbati, pe care, daca nu o citesti pana la 25 de ani, cu siguranta o sa te inspiri din ea dupa 30. Nu e cu multe gagici goale, e mai degraba pentru cei care prefera sexul cultivat celui frumos.
Iar numarul curent din State vine cu o surpriza “techno” sarita de pe calapod, altfel nici nu ajungea la noi pe blog. E vorba de numarul care implica Augmented Reality. Si nu e promovat de o tipa cu sanii goi, ci, pentru veridicitate, oamenii au ales chiar pe redactorul sef sa se ocupe de asta.
Cum ce e aia “augmented reality”? E noua fitza, dar nu de Dorobanti ci, de Soho si Lower Manhattan, momentan. E o modalitate prin care userul poate interactiona cu brandul mai SF decat ti-ai putut imagina vreodata.
E folosita deja in multe aplicatii, si nu numai pe PC ci si pe I Phone. Despre ce poti face cu Esquire aici, iar despre AR in general aici. In caz ca va intrebati cum ar folosi asta in advertising, aici e un exemplu excelent.
Cei de la Volkswagen au inventat o teorie. The Fun Theory. Prin care vor sa schimbe lumea. Ei zic ca in bine. Un exemplu misto despre cum functioneaza teoria asta e cel de mai jos. Mai multe aflati aici: http://www.thefuntheory.com/
Pentru ca ideile bune nu vin intotdeauna din carti de marketing, dar mai ales pentru ca ideile bune nu prea vin la tine gratis, in general, pentru ca uneori e mai bine sa asculti o idee buna direct din gura celui care a nascocit-o, pentru ca nu mai poti sta in afara comunicarii, cand ea vine peste tine din toate directiile, te invit la Marketing 360.
10 oameni din comunitatea de marcom prezinta fiecare un ppt cu 10 slide-uri in care incearca sa “vanda” audientei o idee in 10 minute. Participantii la eveniment/publicul din sala o voteaza pe cea care le-a placut cel mai mult.
Acum doi ani am participat alaturi de Dan Petre la Inspire 2008 si am luat locul II. Anul acesta recidivam, cu o prezentare in duet. Te astept la Crowne Plaza Hotel pe 19 noiembrie. Cred ca ar fi o idee buna sa vii si tu.
Asa cum a fost unanim apreciat, proiectul OnLine www.spunesitu.ro este cel mai reusit proiect electoral al ultimilor ani. A debutat ca un proiect social si din aceasta cauza a avut, asa cum spunea dealtfel si Dragos Stanca, un potential “viral” fantastic.
Din pacate, cu ajutorul nemijlocit al d-lui Emil Constantinescu, componenta sociala a fost dezintegrata, lasand locul celei electorale, ce fusese initial mascata. Pacat, business-ul pornise bine …
Politica ramane pana la urma un «mestesug» doar pentru cunoscatori.
In fine, ca sa nu ramana mai prejos fata de Crin Antonescu si proiectul sau www.spunesitu.ro , o alta piesa importanta a esichierului politic de-acum, dl. Traian Basescu, a scos «pe genunchi» o replica.
E vorba de www.spunesituda.ro , aceasta unealta de comunicare incercand sa se implice in problema simulacrului de Referendum, Referendum strans legat de promovarea d-lui Basescu la presedintie.
Din toate aceste observatii mi se pare ca s-ar desprinde cateva concluzii :
- Politica ramane una dintre cele mai tari afaceri in Romania de-acum;
- In Politica romaneasca mizele au crescut, prin urmare a crescut si calitatea Comunicatorilor si Consilierilor;
- OnLine-ul este apreciat tot mai mult ca si mediu de comunicare, inclusiv in Politica;
Inchei cu un usor suspans. Daca genul asta de campanii sociale mascate ne-a otravit destul, mai putem oare sa credem un proiect social 100% sustinut de F5 sub deviza «Noi Vrem Respect» ?
Chiar daca premierul Japoniei are planuri pentru un muzeu manga, asta nu inseamna neaparat ca manga s-a invechit si locul ei e doar intr-o expozitie. Dimpotriva, ramane una din cele mai puternice forme de entertainment in Japonia, acoperind aproape toate grupele de ani si toate clasele sociale.
Toata industria manga valoreaza in Japonia aproximativ 4 milliarde de dolari, iar pietele pentru manga se extind din ce in ce mai mult in tari precum Franta, Statele Unite, China, Singapore si altele. Asa ca nu ar trebui sa ne mire daca marketerii s-au gandit sa profite de acest lucru, incercand sa construiasca povesti manga in jurul brandurilor.
Manga nu mai e de mult doar in varianta print, au inceput deja sa apara romane manga pentru mobil, ceea ce il face intr-adevar un “mediu mainstream”, dupa cum declara Dave McCaughan, Asia-Pacific strategic planning director at McCann Worldgroup.
Despre cum s-au folosit publicitarii de manga pentru a-si insera brandurile in lumea desenelor animate pentru copii si mai ales, adulti, in articolul foarte interesant de aici.
Buzz, Buzz, cand am vazut publicitatea cu muste facuta zambind de cei de la Jung von Matt am ramas Buzzaind. Pur si simplu nu mi-a venit sa cred.
Publicitate-Mobila cu tractiune Buzzaitoare …
Pe vremea mea (Doamne ce batran ma simt), adica acu’ vreo treizeci de ani, primavara duceam la scoala o mini escadrila de trei bondari legati cu ata. Si-i tot bazaiam si-i puneam sa se «dueleze» aerian intre ei pana cand ne plictiseam sau pana erau eliberati de vreo profesoara mai miloasa.
De aceea, cand am vazut filmuletul celor de la AdLand mi-am dat seama ca inspiratia si istoria se repeta fantastic. Sigur ca acum insectele sunt folosite ca instrumente de publicitate si nu doar pentru divertisment, in plus « operatorii » sunt niste specialisti adulti respectabili.
Ma gandesc ce impact ar avea pentru Romania o campanie electorala facuta cu Publicitate-Mobila cu Muste?
Si-asa zic romanii ca-n tara lor politica e de cacao ! La ce sa traga altfel mustele ?!
Digi Cafe, seria de evenimente organizate de F5, regia de Neconventional si Cross Media a Grupului Realitatea-Catavencu, a continuat aseara (Joi 29.10.09) cu o sesiune dedicata Mobile 2.0. O tema secundara interesanta a dezbaterii a fost masurarea efectului campaniilor din mediul mobil.
Discutia a abordat teme care acopereau toata nisa, iar majoritatea replicilor importante le puteti gasi aici.
Pe rand, fiecare dintre vorbitori a subliniat importanta imbunatatirii atitudinii clientilor fata de acest canal, care continua sa creasca la nivel global, chiar in contextul crizei. E mare nevoie nu doar de deschidere in directia utilizarii unei astfel de comunicari ci si in directia cunoasterii avansate a platformelor.
In prezent baza tehnica, indiferent ca e vorba de SMS, Internet Mobil sau Bluetooth, permite dezvoltarea de solutii tehnice complexe. Nu exista insa adesea creatie specializata pentru un astfel de canal, iar de foarte multe ori nu exista nici comenzi clare din partea clientilor.
Un alt subiect interesant dezvoltat pe marginea unei intrebari a unui jurnalist de la Business Standard a fost legat de implicarea marilor operatori de telefonie mobila in dezvoltarea de solutii Mobile. Concluzia care s-a desprins in acest caz a fost ca aceasta nisa de comunicare implica inca cercetare, cu alte cuvinte costuri necontrolate 100%, deoarece discutam inca de o zona de pionierat la nivel global.
In plus, un operator de telefonie mobila va putea dezvolta platforme de comunicare doar pentru segmentul de piata in care opereaza. Deci, nici unui advertiser nu i-ar conveni sa promoveze Mobile doar catre clientii Vodafone sau Orange sau Cosmote.
Cu toate ca seara a fost monopolizata de teme din zona de Client Service si de Suport Tehnic, am reusit sa strecor ideea originala MVcom pe care am purtat-o in gand pentru aceasta dezbatere. In viitorul apropiat comunicarea de tot felul, prin urmare si cea Mobile va trebui sa tina cont de emotionalul publicului tinta, fie el natural sau indus.
Deoarece exista o multitudine de variante si tehnici (vizuale, olfactive etc) prin care un context emotional poate fi indus si controlat, este recomandat sa nisam astfel suplimentar consumatorul, in spiritul atingerii tintelor de audienta, memorabilitate, etc..
Cat priveste organizarea, F5 a reusit ca intr-o atmosfera relaxata, decenta, sa adune un public interesat, confirmand pozitia de trendsetter in consolidarea noilor nise de comunicare.
BBC si Chris O’Shea, un artist din UK, si-au dat mana pentru realizarea proiectului Hand from Above.
Proiectul isi propune sa traga un semnal de alarma asupra rutinei zilnice din viata oamenilor. Astfel, o mână divină, îi gadilă, ridică sau micşorează pe pietonii suspecţi.
Toata actiunea se intampla pe un ecran imens, in vazul lumii. Raspunsurile oamenilor la proiect sunt foarte haioase, nu stiu insa cati inteleg scopul proiectului. Dar, una peste alta, e de laudat initiativa.
Joi 29.10.09 are loc editia Digi Café dedicata Mobile 2.0 si felului in care masori succesul campaniilor de Mobile Marketing.
MVcom este invitata la eveniment si are de gand sa propuna o tema in premiera – Mobile Marketing in Context Emotional Controlat.
Poate parea “julvernistica” dar nu e!
Emotiile conditioneaza comunicarea cel putin ca si context. In acest cadru toate variantele de comunicare, inclusiv Mobile Marketingul, trebuie regandite. In plus, desi pare pur si simplu SF, varianta MVcom vrea sa demonstreze ca in momentul in care, la un moment dat, controlezi emotiile poti controla si rezultatele comunicarii Mobile.
