MVcom a adus Bluetooth-ul la a cincea editie ADfel

ADfel, singurul eveniment specializat de Publicitate Neconventionala a ajuns la a cincea editie si daca mergeti zilele astea pe motoare, il prindeti in plina desfasurare.

Noi, MVcom, participam anul asta cu un set-up ale carui elemente centrale sunt trei server-e BLUEpush, ce vor transmite pe toata durata festivalului calupuri cu stiri, in format .gif, intre care poate fi inserata Publicitate.

Serverele sunt controlate de la distanta, astfel ca stirile sunt improspatate zilnic, iar transmisia operata de ele este marcata de pop-uri care explica in detaliu schema de functionare a sistemului.

Desi pare ca Bluetooth Advertising-ul nu mai este de mult o noutate, MVcom, care opereaza sistemul de peste cinci ani, a venit de data aceasta cu o premiera.

Practic, pentru consumator, functionarea server-elor BLUEpush are in primul rand un caracter informativ. Acesta este tentat cu informatia “fresh”, iar ulterior i se comunica reclama, inserata intre stiri.

Un zambet pe 16 metri

Pe timpul Campionatului Mondial de Fotbal, Coca-Cola a desfasurat o campanie interesanta in Sao Paolo. Pe 2 panouri lenticulare din 2 statii de metrou, unde treceau zilnic 270 de mii de oameni, Coca-Cola a dat drumul proiectului The Wave.

Ce se intampla mai exact? Cand oamenii treceau prin fata panoului, suporterii virtuali de pe panou faceau valuri, exact ca pe stadion. Nu mai are sens sa va spun despre impactul campaniei, dar daca a ajuns la noi pe blog, e clar ca e unul din proiectele care au starnit buzz anul acesta.

Agentia care s-a ocupat de proiect este JWT Sao Paulo.

Mobilul nu e inca frate cu romanul

Saptamana trecuta am participat ca invitat si co-vorbitor la rubrica de Bluetooth la seminarul organizat de partenerii nostri de la Voxline Communication. Seminarul a fost orientat doar catre domeniul mereu nou al Mobile Marketingului si s-a dorit o punere succinta in tema pentru toti specialistii Marcomm.

Seminarul, foarte bine organizat si documentat altfel, a scos in evidenta, din punctul meu de vedere, cat de putin se stie inca in piata despre acest canal.

Brandurile sunt inca tematoare sa comunice astfel, piata este mult prea fragmentata in asa fel incat comunicarea trebuie sa se intample mult mai targetat, incat toti cei care ar putea sa comunice astfel se concentreaza mai mult sa se supravegheze reciproc decat sa ia initiative majore.

Daca-mi permiteti doua concluzii personale:

– nici despre platformele de SMS oamenii nu stiu foarte multe, desi acest gen de Mobile Advertising reprezinta 90% din consumul total pe acest canal, conform Voxline.
- nici despre Bluetooth Advertising nu se stie mare lucru, cu toate ca noi la MVcom pregateam serverele si scriam aplicatii sub acest standard inca din 2004, prima campanie desfasurandu-se in 2005 pentru AXE.

Una peste alta am ramas cu ideea clara ca nu facem destule lucruri ca sa ridicam cum trebuie utilizarea comunicarii pe Mobile la rang de canal media. Clientii trebuie informati si convinsi, nu de alta, dar altfel, telefonul mobil va ajunge sa stea degeaba in loc sa munceasca cu noi!

Diesel a scos facebook-ul in parc

Despre Diesel am mai scris aici. Si atunci facusera ceva la fel de “prostesc”. Acum au dat-o din nou. Ce au zis ei in mare?: ”de ce sa stai in fata computerului pentru socializare pe facebook, nu mai bine iti muti corpul, statusurile, like-urile si commenturile in real life? Asa ca au facut facepark. Vorba lor: “We the stupid ones, prefer the park to the “platform”

Aici poti participa si tu la nebunie.

Say cheese: EOS Photochains a luat Grand Prix la Cannes

“Best Use of Social Media” e atunci cand apuci frumos media traditionala de maneca si o inviti la o pauza pe hol, pana cand ii spui tu sa revina. Cu alte cuvinte, atunci cand gasesti modalitati mult mai creative de a te juca in spatiul generic numit media.

Si pentru ca in momentul asta comunitatile usnt cele care “misca marfa de pe raft”, ca sa folosesc un cliseu de marketer, hai sa vedem ce s-a intamplat anul asta la Cannes.
Leo Burnett, Sydney a primit Grand Prix cu “EOS Photochains”, o campanie pentru Canon EOS, in care pasionatii de fotografie au putut socializa, inspirandu-se unul de la celalalt in ceea ce fotografiau.

Iata si cateva rezultate:
- atingerea unei cote de piata record pentru Canon in Australia: 67%
- Pana in prezent, 20.000 de fotografii au fost incarcate pe eosphotochains.com, iar timpul mediu petrecut pe site a fost 12 minute

Sistemul de invatamant superior, tinta unei campanii neconventionale

Alex Petrescu a castigat concursul de idei neconventionale organizat de AdMasters in primavara. Ideea lui? Schimbarea sistemului de invatamant superior, plecand de la schimbarea mentalitatii profesorilor si a studentilor.

Cum se intampla asta?

Prin crearea unei comunităţi preponderent online care să susţină necesitatea acestei schimbări de mentalitate, urmand ca în final, profesorii universitari sa adere la acest curent de schimbare.

Petrescu sustine si crearea unei platforme web sub forma unui blog multiuser, care ar permite celor care au ceva de spus sa trimita un articol legat de sistemul de învăţământ superior, o secţiune pentru profesorii apreciaţi (Hall of Fame), o sectiune pentru membrii care susţin această cauză (sub forma unei petiţii online)sau publicarea unor interviuri cu personalul didactic din facultăţi pe tema campaniei.

Si astea sunt doar o parte din ideile propuse in prezentarea sa pentru schimbarea motivationala a studentilor si a profesorilor, totul pentru o eficientiza sistemul de invatamant romanesc.

„Pentru a obţine acest lucru, studentul trebuie să fie în primul rând motivat să vină la facultate. Calitatea cursurilor nu contribuie în niciun fel la asta. Vina principală e a profesorilor care, deşi au problemele lor, uită că menirea lor principală e să înveţe studentul. Niciodată nu o să atragi un student înşirând formule pe tablă sau dictând dintr-o carte. Profesorul universitar are de-a face cu oameni în toată firea, capabili să raţioneze, să interacţioneze şi să comunice. Comunicarea în sala de curs trebuie să fie bidirecţională, adaptată la nevoile şi cerinţele prezentului”, e de parere Alex Petrescu.

Cat de neconventional e sa incerci sa schimbi un sistem care refuza sa se schimbe de 20 de ani incoace ramane sa stabiliti voi. Eu apreciez indrazneala lui Alex si abia astept sa vad rezultatele campaniei, care va incepe in aceasta toamna.

Click mai jos sa citesti detaliat prezentarea campaniei:

adaptarea_invamantului_superior_la_realitatea_sociala

Cine a pus discoteca-n drum…

Orange a lansat saptamana trecuta o oferta care le permite clientilor inscrisi in programul Orange Young sa asculte muzica nelimitat atat online, accesand www.nelimiteaza-te.ro, cat si pe telefonul mobil.

Ei isi pot crea astfel playlist-uri pe care le pot trimite prietenilor prin e-mail, SMS ori prin intermediul retelelor sociale, acest lucru fiind cu siguranta privit ca un beneficiu important.

Campania de lansare a inclus cateva executii interesante, asa cum sunt ele prezentate si in articolul de pe Iqads. Dintre acestea se remarca statiile de autobuz, care pe timpul noptii capata aspect de discoteca, organizata ad-hoc, pe strada.

Pentru realizarea acestui proiect neconventional, MVcom a avut placerea sa colaboreze cu Euromedia, la conceperea si construirea instalatiei de sonorizare.

Publicitate neconventionala pentru fiecare din cele 5 simturi

Cum saptamanile astea cea mai neconventionala chestie peste care am dat este vuvuzela, cea care acopera din toate colturile toata creativitatea, ma gandeam sa arunc un ochi introspectiv asupra mea.

Stiu ca va intrebati ce am mai facut in ultima perioada, carora din cele 5 simturi am acordat mai multa atentie sau ce mai spun cifrele pe timp de criza despre publicitatea neconventionala.

Si cine ar putea sa vorbeasca despre lucrurile astea cel mai bine, daca nu IQads?

Va invit sa cititi interviul pe care l-am dat in urma cu ceva timp la ei pe site, iar pentru orice intrebare sau completare, va astept cu un comment pe blog sau pe Twitter.

Cum poate creste un brand pe timp de criza

Business Magazin a scris recent despre o serie de companii care au izbutit in ultimul an sa castige cota de piata, macar cu o singura cifra, in conditiile in care domeniile lor fie au scazut, fie au stagnat, ca doar suntem in plina criza.

Printre acestea, Ursus Breweries, cel mai mare berar din tara, si-a majorat cota de piata cu 4 procente, ajungand la 32%. Compania a castigat cele 4 % in conditiile in care piata berii a scazut cu aproape un sfert, mai exact cu 24 % fata de aceeasi perioada a anului precedent.

Danone a ajuns anul acesta cel mai mare producator de lactate de pe piata romaneasca, cu o cifra de afaceri de 102,5 milioane de euro. Vanzarile Danone au crescut cu 3%, pe fondul cresterii consumului de lactate proaspete.

Pe o scadere mai dramatica a pietei adezivilor de constructii, marca Ceresit de la Henkel a crescut, inregistrand doar o usoara scadere a volumelor vandute.
Ar fi interesant sa aflam care au fost exact parghiile de comunicare care au dus la cresterea acestor branduri, si cat la suta a insemnat comunicarea neconventionala in aceste cazuri.

De exemplu, McKenzie, vicepresedintele de marketing al Ursus Breweries spune ca in urma cu circa un an se gandeau la mediul digital cam 2% din timp.
Acum 20% din timpul de lucru este dedicat ideilor pentru acest mediu, iar pentru unele marci bugetele dedicate digitalului sunt chiar mai mari decat pentru mediile traditionale.

M-am uitat pe net sa vad cum s-au descurcat marcile despre care am vorbit mai sus pe neconventional. Cate dintre ele au reusit sa iasa din tiparele clasice ale reclamelor, pentru o abordare mai sub centura a pietei.

Daca Danone a avut un proiect special în unele clădiri de birouri din Bucureşti, printr-un sampling neconventional in care a fost oferit iaurtul Cremoso, Ursus a avut o initiativa care i-a adus cu siguranta awareness in randul tinerilor, tocmai prin originalitatea ideii.

Site-ul www.drumultau.ro a reusit sa stranga profilele mai multor tineri care trebuiau sa-si exprime printr-o fotografie si cateva vorbe drumul pe care si l-au ales in viata. Cu niste ambasadori de brand pe masura, printre care Moisescu si Dragos Bucur, Ursus a reusit sa depaseasca cliseele comunicarii clasice.

Pe de alta parte, daca in 2008 Ceresit organiza caravane special pentru muncitori, in care acestia se puteau relaxa in timpul pauzei de lucru, anul acesta nu am mai vazut actiuni de gen, probabil si din cauza ca banii s-au imputinat, chiar daca publicitatea neconventionala nu e nici pe departe cea mai scumpa din piata.

Detenta lui Coliban la Moscova

Cand creativii pleaca din tara, te gandesti ca n-o sa mai auzi nimic de ei o buna perioada, ca au prins gustul strainatatii si urma li s-a pierdut.

Nu e si cazul lui Mihai Coliban, plecat in agentia BBDO Moscova. De pe IQads am aflat recent ca a facut anul trecut o campanile neconventionala pentru scoala de junior a clubului CSKA Moscova, unul dintre cele mai reputate cluburi de baschet din Europa.

Executiile? Stickere reprezentand mingi de bachet cu mesajul “Se cauta jucatori de baschet” si biletele cu coduri unice care permiteau accesul la concursul de admitere.

Ce e neconventional la aceste executii e ca stickerele au fost plasate atat de sus pe cladiri, astfel incat doar cei foarte inalti sau cu o detenta foarte buna le-au putut dezlipi.

Rezultate

Din 1500 anunturi printate, cu 18.000 coduri unice, peste 500 de copii s-au infiintat la proba de admitere, asta insemnand cu 37% mai multi participanti decat in anul anterior. Si toate astea cu buget de media 0.