Branding-ul international a ajuns din nou la stiri, dupa ce gigantul petrolului Gazprom a fuzionat cu firma nigeriana NNPC, in urma jointventure-ului rezultand compania Nigaz.
Nu e greu sa ne dam seama cum s-a ajuns la acest nume, totul pare corect, numai ca vorbitorii de engleza vad si alte conotatii cuvantului, in principal legate de conotatia rasista a termenului.
Pe Twitter stirea a facut rapid inconjurul lumii, twitterii numind aceasta manevra “o greseala de branding”. In plus, si-a facut aparitia si ironia cum ca Nigaz ar trebui sa aiba si un nou slogan “petrol cu atitudine”.
Nu e prima oara cand crearea unui brand international sfarseste printr-un nume problematic. Mitsubishi, de exemplu, a fost obligata sa-si schimbe numele Pajero, pentru Spania, pentru ca “pajero” inseamna “wanker”, care wanker, stiti si voi ce inseamna. Starbucks a optat pentru pastrarea numelui “latte” cand s-a lansat in Germania, spre amuzamentul localnicilor. Daca in italiana, latte inseamna “lapte”, in argoul german inseamna “erectie”.
O simpla greseala de traducere a transformat sloganul unei campanii Parker Pen in Mexic in tagline-ul yrmator: “Nu ti se va scurge in buzunar si nu vei ramane insarcinata”. Cel putin, e o traducere mai cinstita decat cea a sloganului Pepsi in Taiwan. Aici, “Come alive with the Pepsi generation” a devenit “Pepsi iti va trezi stramosii din morti”.
Chinezii se lupta si ei cu traducerea sloganurilor americane. “Finger lickin’ good” de la KFC a juns in chineza “Mananca-ti degetele”. Iar sloganul Orange “the future’s bright, the future’s orange”, nu a cazut bine deloc catolicilor din Irlanda de Nord, pentru care termenul “orange” e asociat cu protestantismul.
In concluzie, cine va construi rafinarii, conducte si benzinarii in Nigeria? V-ati prins: the Nigaz.
Ce-ar fi daca, aflandu-va la cumparaturi intr-un Supermarket, ati purta pe cap un dispozitiv care seamănă cu o şapca de baseball ?! În cozoroc, insa, sa se afle un sistem de monitorizare a privirii.
În căptuşeala şepcii sa se afle electrozi care înregistrează o multitudine de parametri, ca de pildă presiunea arterială, transpiraţia, electricitatea cutanata, bătăile inimii şi altele. In plus, o microcameră video sa înregistreze obiectele la care va uitati.
Informaţiile astfel culese vor fi transmise la un computer aflat la distanţă, care poate reconstrui experienţa cognitivă, emoţională şi fiziologică pe care o traversati de-a lungul călătoriei prin diferitele raioane ale magazinului.
Aceasta tehnica de monitorizare individuala este numita generic BioFeedback. Initial rolul ei a fost de masurare a anumitor parametri biologici in timp real, parametri de modificarea carora subiectul nu este constient in mod normal.
Specialisti in psihologia aplicata au adaptat medoda, astfel ca putem măsura cu precizie care sunt zonele, produsele sau mărcile care suscită reacţii emoţionale notabile, cum evoluează atenţia sub raportul intensităţii, direcţiei şi al dinamicii, care sunt zonele generatoare de iritare, anxietate sau panică, cât de repede şi de eficient rezolvă cumpărătorul problemele legate de localizarea, identificarea şi alegerea produselor sau ce efect au materialele publicitare de la punctul de vânzare.
Stau si ma-ntreb, in ziua in care vom avea cate-un cip in creier si vom fi atat de previzibili, cine se va mai ocupa de “poezie” …
Vor mai exista emotii, vor mai exista necunoscute, vor mai exista macar ghicitori ?!
De cativa ani incoace Romania o duce bine la capitolul festivaluri. Indiferent ca sunt ghosturi sau ca participa cu lucrari copiate, ce conteaza e ca lumea apreciaza ideile romanilor. Cea mai noua isprava e premiul luat de Leo Burnett: Bronze Lion in cadrul festivalului de la Cannes, in categoria Media pentru campania “The Dinosaur Exhibition”, realizata pentru Muzeul National de Istorie Naturala “Grigore Antipa”.
Campania “The Dinosaur Exhibition” s-a desfasurat in februarie 2008 si a presupus promovarea uneia dintre cele mai mari expozitii cu dinozauri din lume, pe care a gazduit-o Muzeul Antipa. Cu ajutorul muzeelor locale de istorie naturala, au fost imprastiate simulacrele din spuma poliuretanica ale relicvelor unui Tyranosaurus Rex.
O lucrare pe cat de frumoasa, pe atat de neconventionala.
De mentionat ca in categoria Media, marele trofeu a fost castigat de agentia JWT Tokyo pentru campania Kit Kat Mail.
Esti la Carrefour, printre rafturi, obosit dupa o zi de munca. Ora e cam 20:30, imbulzeala mare, casele sunt aglomerate, motive destule sa te enervezi, nervii nu mai sunt chiar la locul lor. Ajungi in fata unei conserve de peste care chiar iti place.
Cat de bucuros o sa fii in momentul ala, avand in vedere cele spuse mai sus? Raspunsul la aceasta intrebare se pare ca-l are GfK.
“Compania de cercetare de piata a anuntat ca este in curs de dezvoltare a unui program care poate analiza emotiile persoanelor prin intermediul expresiilor faciale afisate de acestea, informeaza Brand Republic.
Firma de cercetare de piata cauta continuu sa obtina insight privind modul in care si motivele pentru care consumatorii iau anumite decizii de cumparare.
Reprezentantii GfK spun ca noul program va fi capabil sa masoare emotiile unei persoane atunci cand aceasta urmareste o reclama sau testeaza un nou produs”.
Nu e Big Brother, e doar o analiza mai fina a consumatorului. Un focus group la scara larga, din care castigatori vor iesi intotdeauna oamenii din spatele oglinzilor.
BooneOakley e o agentie de publicitate care face lucruri misto, ok, am mai vazut asta, nu asta ne intereseaza. Ci faptul ca site-ul de prezentare al agentiei e direct pe youtube, sectiunile pot fi accesate direct din ferestruica de utube, iar daca tastezi www.booneoakley.com, surprise!, te redirectioneaza automat tot pe youtube.
Ce e asta? Is it a bird? Is it a plane? E un video site? E un clip de prezentare pe youtube? E un cliposite? Cert e ca e cam bine. Mai jos, dovada.
Zilele astea am lansat pe net prima reclama MVcom, dintr-o serie de 5 ce urmeaza sa fie finalizate lunile urmatoare. Momentan, cea pentru MVcom MAXI. Enjoy!
Cum spuneam in postul trecut, formatia The Amsterdams a promovat lansarea albumului cu ajutorul MVcom Maxi. Cateva zile mai tarziu am descoperit ca baietii au ajuns din strada direct la MTV. Poate ar trebui schimbat numele in MTVcom Maxi?
Trupa The Amsterdams a decis sa-si scoata muzica in strada cu ajutorul outdoorului mobil MVcom-MAXI. Campania se desfasoara in zonele centrale ale capitalei, cu scurte stationari in punctele cu public preponderent tanar, in zona liceelor, facultatilor si parcurilor.
Asa ca daca auzi, 2 fete care striga la tine pe strada “bai, hisptere, mai, alternativule”, sa nu te sperii, e doar o chemare la lansarea albumului “Adolessons”, al celor de la The Ams, ce va avea loc vineri, 22 mai, la Silver Church.
Coloana sonora e formata din 3 piese ale formatiei, care vor aparea pe primul lor album. Ne vedem maine la club.
Vedeam recent intr-un articol, cum toate marile puteri ale lumii au pus pe cer retele de sateliti, in batalia lor sustinuta pentru spatiu. NAVSTAR GPS, Galileo, Glonass si binenteles sistemul chinez de sateliti de pozitionare iata numele cele mai importante, gratie carora ne “orientam” in prezent.
Se pare, insa, ca aceasta ampla criza economica atinge si franeaza investitiile si pentru sistemele globale de sateliti.
Daca in prezent, in publicitate, GPS-ul permite controlul de la distanta al panourilor mobile, sincronizarea coloanelor sonore pe anumite trasee precum si controlul/evaluarea audientei pe diferite zone vs. anumite intervale orare, ma gandesc ca dezvoltarea tuturor acestor aplicatii e in pericol de-a binelea!
De 1 Mai, cand toata lumea se aduna in jurul gratarului, Ballantine’s a pus-o de niste party-uri in mai multe orase din tara.
Evenimentele sub marca “Leave an Impression” s-au derulat in Bucuresti, Galati, Timisoara, Craiova si Vama Veche.
In cluburile partenere acestei serii de evenimente, folosind platforma MVcom-BLUETOOTH, Ballantine’s a trimis materialele promotiei, incluzand regulamente, wallpaper-uri brandate si bineinteles ringtone-ul “Leave an Impression”.
Pastrarea sau instalarea acestor materiale pe telefonul mobil a dus consumatorii catre castigarea premiilor.
Asa cum este explicat pe larg si in articolul publicat, rata de succes a fost la o cota foarte ridicata, ceea ce ne duce la concluzia ca daca mecanismele sunt bine gandite si consumatorii sensibilizati corespunzator, publicitatea via Bluetooth devine o alternativa interesanta in afara incidentei CNA.
