Arcade Fire – clipul interactiv al anului?

Arcade Fire ne-a invatat cu clipuri neasteptat de inventive inca de pe vremea lui Neon Bible. Dar uite ca acum, odata cu noul album au lovit-o din nou. Cu ajutorul Google Earth au lansat un clip interactiv de toata frumusetea.

La inceputul videoului “The Wilderness Downtown” trebuie sa-ti introduci numele orasului si cartierului in care ai copilarit si… mai bine vezi cu ochiul tau ce se intampla, aici: http://www.thewildernessdowntown.com/

p.s. Incearca sa deschizi site-ul in Google Chrome, pentru o experienta maxima.

De cand n-ai mai fost la cinema? Au reclame noi!

Pe IQads mi-a atras atentia o chestie foarte tare. Despre ce mai fac agentiile la cinema, locul ala care tine audienta captiva, unde privirea omului e intotdeauna inainte, indiferent ca mana lui e in galetusa cu popcorn sau pe spatele cuiva.

Cazul 1:

Pasagerii misteriosi

Spectatorii de la cinema devin automat parte din reclama, vazandu-se in oglinda retrovizoare a vanului. Click pe link sa vezi despre ce vorbesc.

Agentia Ogilvy, Frankfurt a determinat astfel cresterea cererilor de inchiriere cu 45% in orasele targetate si a primit un Bronz la Cannes 2010.

Youtube pe ecran de cinema

8 filme proiectate intr-un cinematograf din Republica Dominicana se intrerupeau exact la inceput, asa cum se intampla pe YouTube cand ai o conexiune proasta. La un moment dat filmul se oprea si vedeai ca filmul ruleaza dintr-o fereastra de YouTube. Urmeaza, normal, si momentul brandului, conexiunea la internet Tricom.
Ideea apartine agentiei Pages BBDO, Santo Domingo, si a fost premiata cu Bronz la Cannes 2010.

Crowdsourcing, un nou trend in advertising?

Gata cu briefurile complicate pentru agentii, cu meetinguri interminabile cu PPT-uri si PPM-uri. Acum e mai simplu ca niciodata sa folosesti o masa de oameni. Introduci un premiu minim in malaxor si astepti sa vezi ce iese. Hai sa vedem 2 povesti de succes.

In prima, doi eroi dintr-o reclama la British Telecom urmeaza sa aiba un copil dupa un crowdsourcing pe Facebook.

Adam si Jane, starurile din lunga campanie BT vor avea un copil, ca urmare a celor peste 1,6 milioane de voturi care s-au adunat pentru a decide soarta lor. Astfel 70% dintre votanti au decis ca Jane sa ramana insarcinata.

Creata de Abbott Mead Vickers BBDO, noua reclama a fost difuzata azi, 18 august pe ITV. Seria de reclame BT cu Adam si Jane a aparut pentru prima data pe ecrane in 2005.

Sugestiile de scenarii s-au intins de la faptul ca Jane ar trebui sa faca sexteti, pana la invazii extraterestre. De mentionat ca premiera reclamei va fi facuta pentru fanii de pe Facebook, inainte de a fi difuzata la TV.

Reclama completa poate fi vazuta la www.bt.com/outtakes.

Cealalta poveste legata de crowdsourcing vine de la brandul Peperami.
Ideea celei mai recente reclame a pornit in urma unui pitch care a avut loc pe facebook. S-a pus la bataie un premiu de 10 000 de dolari pentru copywriterul care vine cu cea mai buna idee de reclama.

Castigator a fost Rowland Davies, un fost director de creatie din Munchen, care impreuna cu un coleg din Londra au facut foarte lejera despartirea brandului Peperami de Lowe, agentia cu care a lucrat inainte de inceperea crowdsourcing-ului, timp de 15 ani.

Hai sa incepem sa numaram exemplele valabile de crowdsourcing care vor mai aparea pana la sfarsitul anului, atunci cand vom fi intrat deja in alta epoca User Generated Content.

Ca sa vezi reclama la Peprami, click aici: http://link.brightcove.com/services/player/bcpid68348811001?bctid=542109193001

Neconventional made in Argentina

Ogilvy Argentina semneaza acest proiect neconventional pentru Coca-Cola. Cu ocazia Zilei Prieteniei in mai multe cinematografe au fost instalate automate de Coke de 2 ori mai mari decat cele obisnuite.

Fiind foarte inalte, mai exact de 3 metri si jumatate, singura modalitate in care puteai ajunge sa bagi moneda era cu ajutorul unui prieten, sustinand astfel mesajul Zilei Prieteniei.

Pozele de mai jos vorbesc de la sine despre cat de neobisnuit este acest proiect.

Trupa Faithless va aparea in primul “prommercial”

Duo-ul dance Faithless va lansa un clip promotional de 3 minute, sponsorizat de Fiat, care va fi difuzat in UK pe 15 august, pe toata durata pauzei publicitare din timpul emisiunii Big Brother, difuzata de pe Channel 4.

Clipul piesei “Feelin’ Good” va servi ulterior si ca reclama pentru noul Fiat Punto Evo.
Fiat spune despre acest spot ca este o premiera mondiala, avand si un nume special pentru el :“prommercial”. Pana acum au mai fost incercari in directia asta, cum ar fi colaborarea dintre Sting si Jaguar. Asta in cazul in care va intrebati ce cauta masina aia frumoasa in clipul “Desert Rose”.

Printre starurile pop care si-au imprumutat din vedetism brandurilor de masini se numara Victoria Beckham, care a fost anuntata recent ca fiind noua colaboratoare a noului “copil” de la Land Rover, Evoke, in timp ce Shakira a aparut luna trecuta intr-o reclama la Fiat.

Dupa premiera video-ului, din “prommercial” se va extrage un spot de 30 de secunde, care va rula pana pe 12 septembrie.

Directorul de marketing al Fiat Group UK spune ca nici un alt brand auto nu a mai creat pana acum un clip unde povestea sa fie scrisa cot la cot cu artistul, atat brandul cat si artistul fiind la fel de importanti in scenariu. Faithhless au declarat la randul lor ca e o premiera si pentru ei, dar ca nici nu mai stiu alta trupa care sa fi facut lucrul acesta.

Ca parte a campaniei, Fiat va lansa si o editie limitata “Feelin’ Good Punto Evo”. Campania a fost dezvoltata pe partea de creatie de agentia independenta Krow.

MVcom a adus Bluetooth-ul la a cincea editie ADfel

ADfel, singurul eveniment specializat de Publicitate Neconventionala a ajuns la a cincea editie si daca mergeti zilele astea pe motoare, il prindeti in plina desfasurare.

Noi, MVcom, participam anul asta cu un set-up ale carui elemente centrale sunt trei server-e BLUEpush, ce vor transmite pe toata durata festivalului calupuri cu stiri, in format .gif, intre care poate fi inserata Publicitate.

Serverele sunt controlate de la distanta, astfel ca stirile sunt improspatate zilnic, iar transmisia operata de ele este marcata de pop-uri care explica in detaliu schema de functionare a sistemului.

Desi pare ca Bluetooth Advertising-ul nu mai este de mult o noutate, MVcom, care opereaza sistemul de peste cinci ani, a venit de data aceasta cu o premiera.

Practic, pentru consumator, functionarea server-elor BLUEpush are in primul rand un caracter informativ. Acesta este tentat cu informatia “fresh”, iar ulterior i se comunica reclama, inserata intre stiri.

Un zambet pe 16 metri

Pe timpul Campionatului Mondial de Fotbal, Coca-Cola a desfasurat o campanie interesanta in Sao Paolo. Pe 2 panouri lenticulare din 2 statii de metrou, unde treceau zilnic 270 de mii de oameni, Coca-Cola a dat drumul proiectului The Wave.

Ce se intampla mai exact? Cand oamenii treceau prin fata panoului, suporterii virtuali de pe panou faceau valuri, exact ca pe stadion. Nu mai are sens sa va spun despre impactul campaniei, dar daca a ajuns la noi pe blog, e clar ca e unul din proiectele care au starnit buzz anul acesta.

Agentia care s-a ocupat de proiect este JWT Sao Paulo.

Mobilul nu e inca frate cu romanul

Saptamana trecuta am participat ca invitat si co-vorbitor la rubrica de Bluetooth la seminarul organizat de partenerii nostri de la Voxline Communication. Seminarul a fost orientat doar catre domeniul mereu nou al Mobile Marketingului si s-a dorit o punere succinta in tema pentru toti specialistii Marcomm.

Seminarul, foarte bine organizat si documentat altfel, a scos in evidenta, din punctul meu de vedere, cat de putin se stie inca in piata despre acest canal.

Brandurile sunt inca tematoare sa comunice astfel, piata este mult prea fragmentata in asa fel incat comunicarea trebuie sa se intample mult mai targetat, incat toti cei care ar putea sa comunice astfel se concentreaza mai mult sa se supravegheze reciproc decat sa ia initiative majore.

Daca-mi permiteti doua concluzii personale:

– nici despre platformele de SMS oamenii nu stiu foarte multe, desi acest gen de Mobile Advertising reprezinta 90% din consumul total pe acest canal, conform Voxline.
- nici despre Bluetooth Advertising nu se stie mare lucru, cu toate ca noi la MVcom pregateam serverele si scriam aplicatii sub acest standard inca din 2004, prima campanie desfasurandu-se in 2005 pentru AXE.

Una peste alta am ramas cu ideea clara ca nu facem destule lucruri ca sa ridicam cum trebuie utilizarea comunicarii pe Mobile la rang de canal media. Clientii trebuie informati si convinsi, nu de alta, dar altfel, telefonul mobil va ajunge sa stea degeaba in loc sa munceasca cu noi!

Diesel a scos facebook-ul in parc

Despre Diesel am mai scris aici. Si atunci facusera ceva la fel de “prostesc”. Acum au dat-o din nou. Ce au zis ei in mare?: ”de ce sa stai in fata computerului pentru socializare pe facebook, nu mai bine iti muti corpul, statusurile, like-urile si commenturile in real life? Asa ca au facut facepark. Vorba lor: “We the stupid ones, prefer the park to the “platform”

Aici poti participa si tu la nebunie.

Say cheese: EOS Photochains a luat Grand Prix la Cannes

“Best Use of Social Media” e atunci cand apuci frumos media traditionala de maneca si o inviti la o pauza pe hol, pana cand ii spui tu sa revina. Cu alte cuvinte, atunci cand gasesti modalitati mult mai creative de a te juca in spatiul generic numit media.

Si pentru ca in momentul asta comunitatile usnt cele care “misca marfa de pe raft”, ca sa folosesc un cliseu de marketer, hai sa vedem ce s-a intamplat anul asta la Cannes.
Leo Burnett, Sydney a primit Grand Prix cu “EOS Photochains”, o campanie pentru Canon EOS, in care pasionatii de fotografie au putut socializa, inspirandu-se unul de la celalalt in ceea ce fotografiau.

Iata si cateva rezultate:
- atingerea unei cote de piata record pentru Canon in Australia: 67%
- Pana in prezent, 20.000 de fotografii au fost incarcate pe eosphotochains.com, iar timpul mediu petrecut pe site a fost 12 minute