Inventia anului: capsula antiprietena

Andes e berea numarul 1 in Argentina, dar dupa campania asta, are sanse mari sa intre pe orice piata din lume. Insightul de la care a plecat campania e unul universal valabil: barbatilor le place sa iasa la bere doar cu prietenii lor. Problema: prietenele lor. SOLUTIA: teletransporter. O capsula inchisa ermetic, amplasata in baruri, cluburi, puburi, unde barbatii pot intra pentru a le pacali pe prietenele lor.

Cum se intampla asta? Inauntrul capsulei exista un panou de control, in care intri si alegi sunetele care sa redea cat mai bine ambianta din minciuna pe care vrei s-o folosesti. Daca vrei sa-i spui ca esti la cursul de karate, selectezi optiunea de sunet karate. Daca vrei sa-i spui ca a trebuit sa mergi de urgenta la spital, selectezi sunetul de spital. Si asa mai departe. Tre’ sa vedeti clipul de mai jos ca sa vedeti exact cum functioneaza.

Se pare ca in sfarsit s-a facut dreptate:)

Pana si Hitler uraste iPad-ul Apple

Steve Jobs a prezentat iPad, saptamana aceasta la New York, dupa luni de speculatii.

Asa cum banuiesc ca stiti deja, iPad este un computer tip tablet despre care Apple speră că va deveni dispozitivul cel mai “cool” de pe planetă, informează New York Times.

Oare iPad poate egala performanţele realizate de iPhone, lansat tot de Apple şi care a transformat telefonia mobilă, în condiţiile în care industria a tot încercat să scoată pe piaţă dispozitive similare?
Primul lucru la care m-am gandit atunci cand am vazut tableta a fost felul in care va arata publicitatea ce va rula pe ea. La prima cheie am vazut 3 mari posibilitati.

1. Fiind un fel de iPod Touch la scara mare, probabil publicitatea se va adapta pentru a deveni mult mai “tangibila”. Ai un ecran de toata frumusetea pe care-l poti atinge pentru a interactiona cu reclamele, ramane de vazut cum vor arata acestea, indiferent daca vorbim de bannere sau site-uri.

2. Desi Jobs nu a insistat mult pe partea de reading a tabletei, ea este concurena principala pentru Kindle si alte dispozitive asemanatoare. Ramane de vazut daca pe acest dispozitiv pot rula si carti de tip X-Bk, in situatia in care formatul digital castiga din ce in ce mai mult teren la nivel global.

3. Una din aplicatiile iPad transforma tableta intr-o rama de fotografii. Dai un dublu click pe o poza si ea se inrameaza instant. Iar formatul foarte slim chiar ii permite sa se joace destul de mult cu functionalitatile ei. Nu e exclus sa asistam o revolutie a screensaverelor.

Daca pana acum, in briefurile de la client, screensaverele si wallpaperele intrau in categoria “sa avem si niste descarcabile pe site”, e posibil ca pe viitor, acestea sa ocupe un loc mult mai important.

Poate m-am hazardat in supozitiile mele. Oricum, daca aveti alte idei despre cum ar putea influenta iPad-ul publicitatea va astept cu un comment.

Doar sa nu fiti la fel de agresivi ca Hitler.

Cat de prost sa fii? O noua campanie halucinanta marca Diesel

In slalomul zilnic printre stirile care de care mai demente, am dat zilele trecute pe IQads, peste o campanie neconventionala care mi-a rasturnat iarasi prejudecatile despre advertising.

Diesel isi intreaba consumatorii “cat de prosti sunt”, propunandu-le totodata sa apara in catalogul lor. Tot ce trebuie sa faca e sa trimita un video cu ei in care sa demonstreze ca sunt prosti. Asta dupa un preambul, a se intelege o animatie cu un typo foarte fin, in care este explicat foarte frumos de ce e mai misto sa fii prost decat destept. Ideea apartine agentiei Anomaly din Londra, iar numele ei probabil explica tot.

E atat de multa “prosteala” in campania asta incat te face sa te inscrii si chiar sa-ti doresti sa fii prost. Daca vrei sa vezi toata povestea intra pe www.diesel.com.

Maine se inchide inscrierea, asa ca grabeste-te sa te filmezi facand ceva stupid. Si sa fii creativ, ok?

Neconventional in muzica

“In this light and on this evening” e un album de la Editors care nu a revolutionat muzica, dar care a marcat terenul marketingului muzical.

Ce au facut baietii? Au creat un site prin care, cu ajutorul Google Street View, ii ia pe fani de mana printr-un tur virtual prin Londra, pentru a descoperi mai multe detalii despre cum a fost inregistrat albumul.

Ei dau acces fanilor la tot felul de goodies cu ei, fie ca sunt fragmente de piese, poze cu ei si cu alti fani prin parcuri sau mici povesti despre cum locurile respective i-au inspirat in compunerea pieselor.

Check it out aici.

Stire de dat rapid pe Twitter

Una scurta de inceput de saptamana: Ford va instala pe masinile sale un sistem de transpunere vocală a fluxurilor de pe Twitter.

Funcţiile internet, prezentate de reprezentanţii conducerii Ford în cadrul salonului de electronice de la Las Vegas, sunt comandate vocal, prin intermediul unui telefon mobil cu dispozitiv Bluetooth.

In plus, clientii vor putea să discute cu familia lor, să asculte fluxul RSS, să treacă în revistă conţinuturile de pe iPod, să facă o rezervare pentru o masă la restaurant, în timp ce conduc de la birou.

Noul sistem va fi instalat iniţial pe toate modelele Lincoln, anul acesta, apoi pe modelul Edge, iar în 2012 pe modelele Focus.

Si cand ma gandesc ca zilele trecute ma chinuiam sa-mi sincronizez Facebook-ul cu Twitter… acum am inceput deja sa ma intreb cat imi va lua sa-mi sincronizez masina cu Twitter-ul.

Cum a fost in 2009. Cum nu va fi in 2010

Serban Alexandrescu a «lovit» din nou cu un articol de final de 2009/inceput de 2010.

Daca aveti parola si vreti sa-l cititi mot-a-mot intrati aici.

Daca nu, va fac eu un rezumat, stiti doar ca-s fan.

In primul rand, el trece in revista niste previziuni publicitaro-economice pe care le-a avut in 2009, si care nu prea i s-au adeverit. Si incep exemplele.

Se astepta ca in 2009 vor creste sesizabil bugetele de digital. N-a fost chiar asa.

A crezut ca unii marketeri vor sesiza in 2009 momentul prielnic de a lua ieftin cota de piata cand toata lumea sta la cutie, speriata. N-a fost sa fie asa.

A crezut ca unele companii si-au negociat in 2009 bugetele la sange pentru ca pur si simplu nu mai aveau de unde sa dea agentiilor. “Dar a venit noiembrie si agentiile au vazut cum – brusc – cei mai duri sau mai disperati negociatori au avut deodata destui bani ramasi, de spart presto pana la sfarsitul anului”.

A crezut sincer ca orice client care te cheama intr-un pitch, chiar vrea sa faca ceva si ca are un buget alocat pentru asta. N-a fost sa fie. El spune ca probabil 50% din toate licitatiile organizate nu au avut finalitate. Iar din cele cu finalitate, tot cam in 50% din cazuri agentiile inca asteapta banii, unii dupa mai bine de jumatate de an de la livrare.

Asadar, unele lucruri pe care le-ar fi putut schimba criza nu prea s-au schimbat in 2009. Pentru 2010, el nu mai are aceleasi asteptari. Am intrat in anul imprevizibilului.

Oare ne ajuta sa fim sceptici pana la capat sau mai bine sa speram ca advertising-ul va redeveni o industrie in care inca ne putem lauda ca lucram?

“Avatar” si Semnalul lui catre Medii

Inainte de Craciun, intr-o discutie cu Dan Petre, eram amandoi de parere nu doar ca mediile se misca din punct de vedere al platformei tehnice implicate ci si ca suntem pe punctul sa vedem un “salt”. In consecinta, Dan mi-a recomandat sa vad Avatar si sa-l vizionez in primul rand din postura de lucrator in publicitate.

M-am conformat la nivel de zile recomandarii, cu toata reticenta mea in privinta desenelor animate pentru adulti.

Splendid ! Colosal ! Uluitor ! Asa pot descrie in cateva cuvinte ce-am simtit. Eram parca in urma cu aproape 30 de ani cand vedeam pentru prima oara “Star Wars”.

Avatar nu numai ca te-arunca pe negandite in mijlocul evenimentelor, devenind o experienta cu-adevarat multisenzoriala. Dar, mai mult decat atat, este o lectie despre audienta.

Publicul e atins pe toate sau, ma rog, foarte multe esaloane de varsta/niveluri de educatie, etc.. Lumea se-asteapta sa vada o civilizatie extraterestra si chiar o vede. Filmul e o lectie de audienta pentru ca aceasta civilizatie nu este atat de “extraterestra” incat oamenii sa n-o poata intelege. Platforma 3D implicata permite de altfel prezentarea ei in detaliu.

Avatar este prin urmare un experiment reusit si nu doar unul din cele mai profitabile filme din istorie.

Semnalul lui catre mediile de comunicare, din punctul meu de vedere, tine cont si de implicarea emotionala. Aceasta implicare creste exponential pe masura ce publicul simte ca se afla in mijlocul evenimentelor.

Avatar reuseste asta ! Enjoy!

2010:bine ati venit in viitor!

Stiu ca nu s-au terminat inca sarbatorile, dar cei mai multi dintre noi s-au apucat deja de treaba. Asa ca, va spun un virtual “La Multi Ani!”, si hai sa vedem ce ne asteapta in 2010, in materie de trenduri marcom-sociologico-cool.

Dupa un browsing pe net, am descoperit cateva puncte comune care se pare ca ne vor atinge anul asta pe noi, oameni de marketing, publicitari sau simpli consumatori.

- retelele gratuite Wi-Fi vor eclipsa retelele de telefonie mobile, dand startul unei revolutii a convorbirilor bazate pe IP. Device-urile digitale de consum media vor exploda si ele, in paralel.

- cea mai mare parte a continutului TV va fi consumat prin download de pe internet, fara ca retelele de televiziune clasice sa aiba mult de suferit. Banii vor veni inca din publicitate.

- Advertising-ul va fi mai relevant si mai eficient, datorita tehnologiilor de targetare si de filtrare a audientei in toate mediile

- Tehnologia de print va evolua foarte mult, (in special OLED), care permite printarea unui display direct pe sticla sau plastic de catre imprimante industriale.

Dar acesta e doar inceputul. Luna trecuta, Siemens a anuntat un nou tip de video display, care poate fi printat pe hartie sau carton. Este foarte ieftin si va putea fi folosit pe carti, bilete, ambalaje, reviste etc. Imaginati-va cum ar arata un echipaj MVcom MAXI, echipat cu inventia celor de la Siemens. Practic vom asista la o revolutie video, care va invada cele mai neasteptate medii. Nu trebuie sa uitam nici de codurile de bare bidimensionale, care vor schimba pe deplin modul in care interactionam cu lumea.

- Social Gaming. Jocuri online precum Four Square, Mafia Wars si Farm Ville au fost big news in 2009. In 2010 tendinta va fi ca oamenii sa cumpere item-uri virtuale pentru avatarurile lor cu bani reali. Deja acest lucru se intampla pe Facebook, dand comunitatilor virtuale un nou input de realitate.

- Realitatea augmentata va creste in 2010, facand si mai probabil scenariul din Minority Report. In curand vom putea sa aflam recenzii despre un restaurant, doar cand indreptam telefonul mobil spre el.

Dar ca sa nu va dau eu si cireasa de pe tort, va invit sa cititi articolul de pe Brandweek. Veti vedea ce inseamna in 2010 moartea agentiilor de digital, si de ce social media vor fi absorbite pe bune si integral de strategiile de marketing ale companiilor.

Atac de panica in publicitate

“E panica. Toata lumea sa puna imediat mana pe ce apuca, nu e timp de pierdut. Ce buget avem? Bagam la televizor, si taiem restul. De la anu’ ne mai gandim”. Cam asa se pare ca s-a derulat anul publicitar 2009, pe fond de criza. Nu as vrea sa reprosez nimic comunitatii de marcom de la noi, poate doar lipsa de imaginatie. Greseala care uneori e de neiertat.

Mai multe pe subiectul asta, in articolul pe care l-am scris pe AdMasters.ro.

Statiile de autobuz au prins aroma Bonux

Cea mai mare parte din cele cinci mii de reclame la care suntem cu totii expusi zilnic se bazeaza pe ceea ce vedem si auzim si numai rareori pe ceea ce mirosim, atingem si gustam.

MVcom a avut recent sansa sa fie parte intr-un proiect special multisenzorial pentru «Bonux 2 in 1» desfasurat in colaborare cu Euromedia.

Mai jos e un material care vorbeste de la sine despre o campanie iesita bine din tiparele bidimensionale (vaz si auz) pe care se bazeaza majoritatea reclamelor.