Laser, frate! sau Cum a dat Red Bull aripi la MI6

MI6 e considerat Secret Service-ul de top din Marea Britanie, responsabil cu securitatea nationala, avand ca angajati figuri celebre ca Spooks sau James Bond. Din nefericire au ramas neputinciosi, atunci cand un alt grup de agenti s-a infiltrat pe raul Tamisa ca sa le adreseze o intrebare.

Cunoscuti sub numele de “Agentii Schimbarii”, acest echipaj de grafferi a pornit propria misiune secreta, cu un mesaj pentru MI6, afisat pe o cladire de vis-a-vis cu laser, atat de hi-tech, incat si Q ar fi gelos:

“Hello MI6. We R Red Bull Cola. All natural. No Bull. So… No Bull.
R U Spies? Is 007 in there? Did you call the police?”

In caz ca nu v-ati prins, e vorba de un proiect neconventional al celor de la Red Bull. Smart & dangerous deopotriva.

Cu Big Brother-ul de gat

Lyndsay Williams, Managing Director al Girton Labs ltd. din Cambridge UK, inventa in 2004 pentru Microsoft un dispozitiv de inregistrare a intregii existente in imagini si sunete, in timp real, dispozitiv numit SenseCam.

Lyndsay era convinsa la vremea respectiva ca “unealta” va fi utila in primul rand bolnavilor de Alzheimer. De fapt a si derulat cercetari cu un prim lot de pacienti, cercetari desfasurate pe parcursul a trei ani, cu rezultate remarcabile.

De anul viitor Microsoft e gata sa lanseze pe scara larga dispozitivul dar, surpriza, nu doar pentru bolnavii de Alzheimer. Aparatul e prevazut cu GPS si poate transmite date la distanta.

Eu vad in momentul asta doua prime consecinte:

1. oamenii vor sta sa se uite mai mult la ce li s-a intamplat lor decat la TV si internet.
2. oamenii vor fi mult mai atenti la comportamentul lor, stiind ca sunt vazuti de un “Big Brother” tot timpul.

In publicitate ar putea avea ca aplicabilitate, faptul ca datele astea pot fi procesate de companiile care fac focus group-uri, pentru a urmari comportamentele indivizilor, sau ar putea fi introduse reclame by default in dispozitiv, ca atunci cand urmaresti inregistrarea, sa te uiti automat si la reclame.

Ei ce ziceti ? Aveti de gand sa treceti la treaba sau o sa va tineti in continuare de “prostii” ?!

ADfel: la fel de neconventional si la a patra editie

Terasa La Motoare, locul in care hippiotii isi dau intalnire cu hipsterii, asa cum punkerii stau la aceeasi masa cu emoticonii, a devenit pentru o saptamana teatru de operatiuni pentru o alta categorie de oameni: publicitarii. Aici s-a desfasurat cea de-a patra editie a festivalului de publicitate neconventionala ADfel.

Am trecut in fuga pe acolo, asta ca sa nu aveti pretentia unei cronici bine documentate despre acest festival. Nu vreau decat sa trec in revista cateva chestii care mi-au placut la ADfel.

As mentiona aici 1 septembrie, “Ziua Culturala” la ADfel, o zi in care organizatii culturale si ONG-uri de mediu au propovaduit mesajele intr-un mod neconventional. Cei care au venit pe terasa La Motoare au putut vedea cum functioneaza tonomatul de gunoi al WWF, au invatat sa faca sorcove la standul Muzeului Taranului Roman si au asistat la priveghiul pentru omul facut din materiale reciclabile, organizat de MaiMultVerde.

Dupa parcurgerea treptelor terasei care au luat forma cotoarelor de carti traduse de Institutul Cultural Roman, participantii au fost preluati de trei forte ale naturii (Soarele, Vantul si Apa) aduse de Greenpeace ca sa ii invete cum sa foloseasca energia regenerabila. Frumos.

Trebuie amintita “Recycle Day”, ziua in care muzica si reciclarea au mers mana in mana. Trupa Sistem si DJ Vasile au fost invitati sa mixeze neconventional pentru o viata fara poluare la Recycle Music Party.

Sub deviza „nimic nu se pierde, totul se transforma”, cei care au participat la eveniment au putut contribui direct la reciclarea de becuri uzate, care au fost colectate in Coltul Verde.

ADfel a gazduit si anul acesta expozitia de lucrari neconventionale, ADfel Galleries. Pentru al doilea an consecutiv, in holul terasei La Motoare au fost expuse peste 100 de lucrari care ilustrau un concept inovativ declinat in executii care ies din tiparele publicitatii conventionale.

Atractia festivalului cred ca a fost Grand Spoof, pentru ca ce poate fi mai haios decat sa iei la misto reclame?! Cei de la Happyfish au luat aurul, demonstrand ca stau bine la capitolul umor. Cele mai bune zece lucrari din concurs le puteti urmari aici.

Cam asta a fost ADfel-ul de anul acesta. Fara sa exceleze in originalitate, cel mai probabil din lenea agentiilor care refuza sa participe cu lucrari, ramane un festival la care berea de pe Motoare merge bauta cu un gest ceva mai creativ.

Campania electorala 2009, intre comertul cu arme si susele ieftine

Am constatat cu neplacere ca anul acesta campania electorala sau mai exact ne-electorala a demarat de foarte devreme. Probabil miza e cea care anima atat de tare diverse cercuri de interese.

Oare o fi chiar asa o mare afacere sa fii Presedintele Romaniei ?!

Ma gandesc la asta avand in vedere cat de mult s-au “duelat” diversi pe tema suselor marca Iacob-Ridzi si Udrea. In ambele povesti sunt ultra prezente niste firme de publicitate, trusturi de presa etc.

Ori n-am fost noi prea atenti ori pana acum, in alte campanii, chiar n-au fost foarte multe scandaluri care sa implice publicitarii, cu exceptia celui din 2005, care viza relatia Ogilvy – PSD, si care s-a soldat cu demiteri la varful grupului de comunicare. Probabil e cineva care a hotarat ca e randul breslei noastre sa-si bage imaginea “la apa” …

Ca si cum circul nu era suficient de mare, o gasca de “baieti”, poate mereu aceiasi, au scos la rampa si povestea cu armele fratelui Presedintelui. Firmele din basmu’ asta nu mai erau de publicitate. Subiectul insa a suscitat insa interes masiv, publicitatea i-a fost pe masura …

Concluzia e una singura: 2009 are parte de o campanie ne-electorala care a inceput, dupa cum se vede, in forta, fara sa se fi dat macar startul oficial!

Sa ne tinem bine ca mai urmeaza “secvente tari” cu siguranta!

Daca nu intri pe site-ul asta esti un loser

Postul de azi e scurt si la obiect. E o invitatie la lectura virtuala. Un site pe care daca intri, devii automat mai bun, mai frumos, mai destept, dar mai ales mai cu feelingul ca nu ai ramas in urma cu ce e pe trend zilele astea. Site-ul se cheama “99 Things You Should Have Already Experienced On The Internet Unless You’re a Loser or Old or Something”.

Link-ul e aici: http://www.youshouldhaveseenthis.com/

Ne auzim dupa ce le-ati vazut pe toate, sunt curios care ar fi al 100-lea lucru:)

Femeile: less is more

Din cand in cand simt nevoia sa citesc pe net ceva scurt si frumos, scurt si la obiect, ca de aia s-a inventat internetul, ca sa scapam de caramizile din biblioteca. Am dat pe IQads peste un articol despre studiul de marketing cu privire la femei realizat recent de Smark.

Articolul lui Cosmin Nae nu mi-a satisfacut neaparat pofta de vara. Suntem instiintati de la bun inceput ca si el a participat ani la rand la conferinte pe subiectul segmentarii, iar in prezent, surprinzator, inca se mai foloseste segmentarea demografica.

Referitor la studiul realizat de Smark, el e de acord inca din prima parte a articolului ca femeia trebuie tratata diferentiat in planurile de marketing.

“Femeia trebuie vazuta din cel putin 3 perspective relevante in planul de marketing al oricarei companii: receptor de mesaj/comunicare, factor activ in achizitie, consumator. Cele 3 dimensiuni pot sa coexiste sau pot fi activate independent”.

Intreabarea retorica de la final “Este astfel utila dezvoltarea de cercetari de piata cu focus pe femeie? Credem ca da…” m-a facut automat sa ma duc pe site-ul The Economist. Unde, culmea, am inteles imediat de ce “less is more”.

Exact din articolul asta: http://www.economist.com/sciencetechnology/displayStory.cfm?story_id=14248430. Nu vreau sa va spun la cate conferinte am participat, va las doar sa dati un click pe poveste.

Publicitate la peste 30 de grade

“Cum e la voi? Aveti de lucru? Ce campanii mari sunt pe piata?” Cam la asta se rezuma discutiile de obicei pe timp de vara. Caldura a topit pana si frica de criza, dar si ideile neconventionale ale departamentelor de media. Pentru ca tot am vorbit in ultima perioada despre ce s-a intamplat la altii, ma gandeam ca e timpul sa va spun ce a mai facut MV.com vara asta.

Iunie si iulie au insemnat campanii diverse pentru cativa clienti mari, cum ar fi: Vodafone, Germanos, Selgros, Bookfest, Cosmote, Nestea, Ballantine’s, Money.ro, Kaufland etc..

Si pentru ca nu as vrea sa va plictisesc cu detalii, hai sa vedem totusi ce a fost interesant la campanile astea:

Nestea – BLUEpush

Campania dureaza aproximativ doua luni si jumatate si are parte de un setup instalat in aproximativ 20 de orase si pe litoral. Locatiile de amplasare vizeaza parcuri, locuri agglomerate, cum ar fi mall-urile, plaja etc…
Trecatorii sunt invitati in “oaza” Nestea unde se pot juca si castiga diverse premii (tricouri, sepci inscriptionate) si sunt serviti cu un pahar de Nestea rece. Hostessele anunta trecatorii sa-si activeze functia Bluetooth a telefoanelor mobile, iar toti cei identificati sunt interogati de server-ele BLUEpush, iar dupa “Accept” li se transmit doua wallpaper-uri Nestea.

Money.ro – Outdoor-Mobil & BLUEpush

Servere BLUEpush au fost instalate pe doua echipaje MVcom-MAXI. Vizualurile indemnau trecatorii sa-si activeze functia Bluetooth, iar serverele transmiteau un wallpaper si un jingle cu mesajul campaniei “Invidia e buna”.
Campania a durat o luna de zile, si s-a derulat si in puncte fixe, in cadrul CERF 2009 (3 zile), si in mall-uri (Baneasa Shopping City, Plaza Romania si Bucuresti Mall).

“

Pot spune cu mana pe inima, ca in materie de servicii noi dezvoltate, ultimele luni au fost prolifice pentru MV.com. Asta pentru ca am pus la punct doua scenarii de promovare inovatoare.

Primul urmareste crearea de Hot Spot-uri wireless mobile, instalate pe echipajele de outdoor-mobil, urmand ca la accesarea acestora, browserul utilizatorului sa treaca prin pagina clientului care sponsorizeaza campania.
Al doilea scenariu vizeaza folosirea de ochelari 3D pentru “descifrarea” de vizualuri stereoscopice aflate pe echipajele de outdoor-mobil.

Cam asa arata pana acum vara pentru MV.com. Cateva campanii mari si cateva idei bune, care sa ne consolideze titulatura de neconventionali. A, si sa nu uit, sa va intreb si pe voi: “Aveti de lucru? Ce campanii mari sunt pe piata?”

Cum sa prabusesti o companie aeriana din 3 acorduri

Lucrurile stau asa: un client al companiei aeriene United Airlines a ajuns celebru dupa ce a compus un cantec despre angajatii companiei care i-au stricat chitara. Acum e pe cale sa lanseze partea a doua: despre cum United Airlines ii amana rezolvarea plangerii pe care a depus-o initial.

Dave Carroll ai-a lansat atacul sub forma unui cantec haios, e vorba de piesa “United Breaks Guitars”, lansata pe youtube pe 6 iulie.

A ajuns un hit viral, reusind sa acapareze si mass-media mainstream, atat in State cat si in UK. Asta s-ar traduce in aproape 4 milioane de views pe youtube si 17 000 de comentarii ale oamenilor care au avut experiente similare.

Cireasa de pe tort e ca acest cantec a produs daune de 10% market share pentru United. Compania, desi a respins initial cererea de compensatie a lui Carroll depusa de acesta in 2008, a reactionat acum, printr-o donatie de 3000 de dolari catre o fundatie muzicala, spunand totodata ca vrea sa foloseasca clipul lui Carroll pe post de instructaj pentru cei care se ocupa de preluarea bagajelor.

Dar asta nu a rezolvat multe, intrucat Carroll spune ca vrea sa faca inca 3 clipuri pe aceeasi tema. In prezent “United Breaks Guitars” e No. 1 in ce priveste dowload-urile pe iTunes in Marea Britanie.
Iata o cale simpla de a ajunge celebru cand ai talent si nu ai ce face cu el: plangerea direct pe youtube.

Toyota IQ – cea mai tare masina de scris

Unele companii producatoare de masini aleg sa-si expuna masina in show room, altele sa le traga spoturi premiate la Cannes cu milioane de euro buget, iar altele sunt atat de inteligente incat le pun sa scrie. Este cazul modelului Toyota IQ, care a inventat un nou font. La construirea sa a contribuit chiar masina. Iar asta da un clue destul de coerent despre masina cu care avem de-a face. Mai jos e povestea:

De ce nu aleg clientii publicitatea pe mobil?

Am citit pe IQads un interviu cu Irina Morosanu (Business Affairs Manager, F5 si F5 X-Media). Am retinut cateva idei care cred ca fac bine oricarui om interesat de noile forme de publicitate, in speta publicitatea pe telefonul mobil.

Ea spune ca atunci cand alegi sa faci publicitate pe telefonul mobil adresarea catre conumator este foarte personala si ai un public captiv. Iar piata? “Este la inceput, dar in crestere”, spune Irina.

De ce nu aleg clientii totusi varianta reclamelor pe mobi site-uri, daca relatia dintre ei si mediu este una mult mai intima? “De cele mai multe ori din comoditate, pentru ca le este mai usor sa cumpere un mediu pe care il inteleg. Asa era acum cativa ani si cu bannere pe website-uri, oamenii nu intelegeau cum functionau si erau reticenti. Aceasta reticenta s-a transferat acum catre un mediu mai nou – publicitatea pe mobi site-uri. Un alt motiv tine si de masele atinse, pentru un client care tinteste volume, cifrele din mobile sunt inca mici”.

Ce ar trebui sa intelegem de aici e ca publicitatea pe mobil e inca intr-o faza incipienta, si in curand ii va veni si ei randul. Iar cum cumparatorii de mobile sofisiticate se inmultesc pe zi ce trece, nu incape indoiala ca in cativa ani, vom putea vorbi si in Romania despre o piata reala a publicitatii mobile.

Interviul in totalitate, aici.