Topul reclamelor pe Youtube in 2010

Topul celor mai vizionate reclame pe Youtube in 2010 este foarte variat. Branduri care au revenit in forta in 2010, dar si clienti vechi.

Site-ul Mashable a facut propriul clasament, gasind si o tema centrala in toata diversitatea: atletii.

Asta se intampla cu 4 dintre reclame, iar nimeni nu poate nega ca afroamericanul din reclama Old Spice nu e un super atlet. Clipul a atras anul acesta 24,2 milioane de vizionari, totusi departe de Evian – Roller Babies de anul trecut, care se apropie de 45 de milioane de views.

Drama a functionat si ea anul acesta, dupa cum ne-a aratat reclama pentru corectorul Tippex, chiar daca se intampla in cerc restrans: om-urs.

Si inca o observatie. Se pare ca vremea animatiilor trasnite a apus. S-a mers mult pe idee si mai putin pe o realizare fabuloasa, semn ca banii nu mai sunt aceiasi, adica la fel de multi, iar odata cu viteza cu care a luat-o internetul, brandurile nu-si mai permit sa plateasca o animatie la care se lucreaza 1 an.

Mai jos, poti vedea cele mai vizionate 12 reclame de pe Youtube pe anul asta.

Top 10 erori de marketing pe 2010

Nici un an nu se incheie fara o greseala fatala de marketing, iar in 2010 am avut de unde alege. Momentan pe plan extern, asteptam si topul romanesc. Un round-up extrem de interesant facut de cei de la Brand Republic pe care l-am sumarizat mai jos.

 

ITV a ratat un gol…

In meciul de deschidere de la Cupa Mondiala dintre Anglia si SUA Steven Gerrard a inscris, insa cei 1,5 milioane de telespectatori nu au vazut altceva decat o reclama la Hyundai. Pe net a fost o minirevolutie din partea abonatilor, care au protestat, spunand ca ITV ar trebui sa predea BBC drepturile de difuzare a meciurilor.

 
…iar nationala Angliei a ratat un sponsor
Jucatorii nationalei au fost judecati de fiecare data cand au fost prinsi cu prostituate, poate si din aceasta cauza sponsorii nu prea s-au aratat interesati sa bage bani in Albion. Lucru care a dat destule batai de cap Asociatiei de Fotbal, dupa ce Nationwide a renuntat la sponsorizarea echipei. In acest moment inca se cauta un sponsor.

 
Perioada albastra a lui Dr Pepper
Dr Pepper a ramas cu o falca umflata dupa ce a rulat o promotie pe Facebook care permitea brandului sa preia update-uri de status de la useri.
Promotia a luat-o razna atunci cand pe profilul unei fetite de 14 ani aparea postul “M-am uitat la 2 Girls One Cup si m-am simtit flamanda dupa aceea”. Mama fetitei a vazut postul care se referea la un film pornografic si a depus o plangere impotriva companiei mama, Coca-Cola.
Dupa ce femeia a refuzat biletele la teatru oferite de Coca-Cola drept compensatie, campania a fost retrasa, iar compania a initiat un studiu mai intens asupra publicitatii online.
Agentia a fost si ea concediata , e vorba de Lean Mean Fighting Machine. E ironic faptul ca headline-ul campaniei lansate de Dr Pepper era “Ce se poate intampla in cel mai rau caz?”

 
British Petroleum a pus dop scurgerii
Pe 20 aprilie 2010 o explozie la sonda Deepwater Horizon a ucis 11 oameni, varsand milioane de galoane de petrol in Golful Mexic.

Sa numim aceasta catastrofa o eroare de marketing nu face dreptate tragediei umane si de mediu, dar fara indoiala, reputatia celei mai mari companii din Marea Britanie a fost grav afectata.
O stire din octombrie spunea ca 93 de mile din tarmul golfului sufera inca din cauza poluarii, iar 7 % din aria de pescuit a ramas inchisa.

 
Pauza proasta a lui Nestlé

 

Nestlé a facut fata unui dezastru piaristic dupa ce a exercitat o presiune legala asupra YouTube pentru a scoate de pe net un viral realizat de Greenpeace. Reclama se referea la faptul ca brandul Kit Kat foloseste ulei de palmier, asta aducand un mare prejudiciu urangutanilor care traiesc in padurile indoneziene de unde este extras uleiul.
Dupa ce reclama a ajuns pe Vimeo si pe Twitter, Nestlé a renuntat la principalul provider de ulei de palmier.

 

Toyota a intrat in marsarier
2010 a fost fara indoiala anul oribil al lui Toyota. Cel mai mare producator de automobile a trebuit sa faca fata unei probleme de siguranta la toate masinile pe care le exportau in lume, din cauza pedalei de acceleratie. Problema a adus Toyota in pragul unei adevarate crize.
In aprilie compania a fost amendata cu 11 milioane de lire sterline de catre Departamentul de Transport American, pentru intarizerea cu care a raspuns problemei.

 

Eurostar a deraiat
Inceputul de an nu a fost deloc de 5 stele pentru Eurostar, ca urmare a celor 5 trenuri care au ramas blocate in Eurotunel.
Felul in care reprezentantii companiei au facut fata crizei constituie un studiu de caz despre cum NU trebuie abordata o problema majora de comunicare.

 

MAC s-a ratacit in Mexic
Forta platformelor de social media s-a aratat in toata splendoarea ei atunci cand brandul de cosmetice MAC a fost fortat sa retraga o colectie controversata creata in parteneriat cu designerul Rodarte.

Despre colectie se vorbea ca a fost inspirata de orasul mexican Ciudad Juarez, cunoscut pentru numarul mare de femei ucise acolo. Dupa ce criza a atins cote maxime, MAC si-a cerut scuze in public, spunand ca va dona o parte din profit.
Pana la urma, colectia nu a mai iesit deloc, iar tot bugetul a fost donat organizatiilor de intrajutorare din orasul de granita.

 
Mind the Gap

Criticii au spus ca le raneste ochii, in timp ce internetul a izbucnit in comentarii care de care mai rautacioase atunci cand Gap a anuntat schimbarea identitatii vizuale. Retailerului american i-a placut dictonul “orice buzz e bun buzz” si primul raspuns a fost” suntem incantati sa vedem aceste dezbateri pasionante”.

Dupa care, compania a deschis si mai mult dezbaterea, lasand logo-ul pe mana oricarui designer care vine cu un logo mai bun. Nu prea le-a mers. Userii s-au prins si au postat mesaje pe contul Gap de pe Facebook, spunand lumii sa nu participe la competitie, pentru ca Gap nu vrea decat sa obtina gratuit servicii de design.

 
Bikini pentru fetite de la Primark
Primark a ajuns in presa in martie, dupa ce a fost fortat sa retraga de pe rafturi bikini pentru fetite de 8 ani.
Magazinul de haine a fost acuzat de “sexualizare prematura a copiilor si publicitate lipsita de principii”.
La fel ca in cazul MAC, Primark si-a cerut scuze, promitand sa doneze toate profiturile organizatiilor de intrajutorare a copiilor.

Orangina a lansat o parodie bizara

Un spot de 60 de secunde, creat de Fred & Farid Paris si care parodiaza reclame la alte produse, a fost lansat zilele acestea in cinema-uri, aduncandu-mi aminte de gorila baterista de la Cadbury.

Cand mergi pe animale nu ai cum sa dai gres, iar daca animalele mai au si comportament uman, e clar un hit.

Umorul e mai ales vizual, de aceea, dintre spoturile care vor ramane in arhive pentru 2010, eu cu siguranta l-as nominaliza pe acesta.

Ca sa citez sloganul lor, “There’s nothing better than Orangina”.

O doza de absurd mai jos.

Say cheese: EOS Photochains a luat Grand Prix la Cannes

“Best Use of Social Media” e atunci cand apuci frumos media traditionala de maneca si o inviti la o pauza pe hol, pana cand ii spui tu sa revina. Cu alte cuvinte, atunci cand gasesti modalitati mult mai creative de a te juca in spatiul generic numit media.

Si pentru ca in momentul asta comunitatile usnt cele care “misca marfa de pe raft”, ca sa folosesc un cliseu de marketer, hai sa vedem ce s-a intamplat anul asta la Cannes.
Leo Burnett, Sydney a primit Grand Prix cu “EOS Photochains”, o campanie pentru Canon EOS, in care pasionatii de fotografie au putut socializa, inspirandu-se unul de la celalalt in ceea ce fotografiau.

Iata si cateva rezultate:
- atingerea unei cote de piata record pentru Canon in Australia: 67%
- Pana in prezent, 20.000 de fotografii au fost incarcate pe eosphotochains.com, iar timpul mediu petrecut pe site a fost 12 minute

Cum a fost in 2009. Cum nu va fi in 2010

Serban Alexandrescu a «lovit» din nou cu un articol de final de 2009/inceput de 2010.

Daca aveti parola si vreti sa-l cititi mot-a-mot intrati aici.

Daca nu, va fac eu un rezumat, stiti doar ca-s fan.

In primul rand, el trece in revista niste previziuni publicitaro-economice pe care le-a avut in 2009, si care nu prea i s-au adeverit. Si incep exemplele.

Se astepta ca in 2009 vor creste sesizabil bugetele de digital. N-a fost chiar asa.

A crezut ca unii marketeri vor sesiza in 2009 momentul prielnic de a lua ieftin cota de piata cand toata lumea sta la cutie, speriata. N-a fost sa fie asa.

A crezut ca unele companii si-au negociat in 2009 bugetele la sange pentru ca pur si simplu nu mai aveau de unde sa dea agentiilor. “Dar a venit noiembrie si agentiile au vazut cum – brusc – cei mai duri sau mai disperati negociatori au avut deodata destui bani ramasi, de spart presto pana la sfarsitul anului”.

A crezut sincer ca orice client care te cheama intr-un pitch, chiar vrea sa faca ceva si ca are un buget alocat pentru asta. N-a fost sa fie. El spune ca probabil 50% din toate licitatiile organizate nu au avut finalitate. Iar din cele cu finalitate, tot cam in 50% din cazuri agentiile inca asteapta banii, unii dupa mai bine de jumatate de an de la livrare.

Asadar, unele lucruri pe care le-ar fi putut schimba criza nu prea s-au schimbat in 2009. Pentru 2010, el nu mai are aceleasi asteptari. Am intrat in anul imprevizibilului.

Oare ne ajuta sa fim sceptici pana la capat sau mai bine sa speram ca advertising-ul va redeveni o industrie in care inca ne putem lauda ca lucram?

Recesiunea din UK moare in 2010?

Oamenii lui Martin Sorrell de la GroupM prezic sfarsitul recesiunii pentru publicitatea din Marea Britanie.

Cheltuielile publicitare din insula si-au revenit mai repede decat a fost anticipat in a doua jumatate a lui 2009, potrivit unui raport al GroupM.

Pentru 2010, cheltuielile vor ramane la acelasi nivel ca in prezent, asta dupa ce in urma cu 6 luni, se prevedea o contractie de -3 %.

Viitorul arata bine, si cel mai probabil recesiunea publicitara va lua sfarsit undeva in 2010, a declarat directorul GroupM, Adam Smith.

In acelasi raport se mai spune ca internetul va creste cu 7,3% in 2010, fata de 2,1% in 2009, in timp ce cheltuielile pe TV se asteapta sa creasca cu 2,2% anul viitor, fata de o scadere de 17,2 % anul trecut.
Asadar, daca Marea Britanie a fost printre primele piete intrate in recesiune, tot ea ar putea fi prima care va iesi, si care va fi singura cu crestere zero, fata de procentele negative din alte piete. Spre exemplu, se arata in raport, se astepata ca Franta si Germania sa cada cu 4% in 2010.

Una pestea alta, spune Adam Smith, Marea Britanie nu va avea o crestere substantiala, definita ca + 5%, pana la Olimpiada din 2012.

E curios ce se va intampla pe piata publicitara din Romania, in 2010. Momentan ne bucuram ca s-au terminat alegerile si ca am scapat de cuvintele cele mai vanturate pe TV in ultimele 2 saptamani, printre calupurile publicitare: frauda, moguli, presedinte.

Cat despre trendurile generale din 2010, daca nu stii pe ce drum sa apuci, urmareste filmuletul de mai jos. Cred ca are doza de inspiratie necesara: