Cine a pus MINI-ul in drum… ala-i advertising bun!

Cum lansezi un MINI in Brazilia? Daca nu reusesti sa-l infiltrezi in carnavalul de la Rio, atunci trebuie sa faci o campanie cat un carnaval.

Uita de showroom-ul oficial si de flyerele impartite de promoterite sexy. E timpul pentru o miscare demna de a aparea pe blogul asta.

Challenge: Cum faci publicitate pe o strada (cea mai aglomerata) din Brazilia, unde reclamele stradale sunt interzisa?

De cine te folosesti? Cum faci sa fii remarcat de toti cei care merg pe strada?

Raspunsul il afli intr-un minut si 37 de secunde:

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Street mapping pe strazile Parisului

Cum poti vedea un tigru alergand prin oras? Nu, nu e vorba de cel scapat de la Zoo Sibiu iarna asta si impuscat in padure.

E o varianta mai buna, care include street mapping si proiectii 3D pe zidurile orasului. De data asta in Paris, dar pe viitor ar putea fi oricare.

Executia duce panourile statice la un alt nivel, practic aratandu-ne ce potential ar avea daca am adauga putina mobilitate.

Ideea apartine Le3 Paris.com si deschide o noua lume de posibilitati pentru companiile de turism, afisaj artistic, grafferi si bineinteles, advertising.

Golden Tiger from le3paris on Vimeo.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Advertising pentru anul 2020

Nu mai e mult. O aruncatura de bat. Pardon, de stick. Cu toate datele din prezent raportate la anul 2020, o sa mai creada cineva in publicitate? Sau se va trece la next level, cel din Mad Max. In care, in ordinea fireasca a lucrurilor, cainele mananca pe caine si nu mai are timp de mesaje publicitare.

Anul asta a fost bun. Si daca tot am implinit 4 ani de we-invent.ro, am incercat sa ma gandesc putin la viitorul nostru, prin cateva exercitii proiective. Tema: Cum va aratea publicitatea anului 2020. Sau, mai bine zis, cum mi-o imaginez eu. Cu bune si rele. Hai sa deschidem ochii si…

Exercitiu de imaginatie 1: Suntem in luna martie, 2020.Tot ce inseamna publicitate a disparut. Lumea nu mai avea nevoie de un sfat pentru a alege anumite produse, pentru ca toata mancarea, toate masinile si hainele, toate bunurile, ma intelegeti, au un singur nume, un singur brand le produce pe toate. Numele ala ar putea fi 3399xd. O companie fondata undeva pe la 2014, cu scopul de a sterge diferentiarea produselor, promitand sa produca un brand standard, testat inainte si castigand increderea esantioanelor reprezentative. Toata lumea consuma si e multumita din plin. Buuun. Daca nu mai avem publicitate, nu mai exista nici accounts nu? O fi bine sau rau?! Dar asta e deja o alta discutie.

Exercitiu de imaginatie 2: Suntem in august, pe final. Anul: 2020. Planeta ne surade din nou. Dupa criza 2012 – 2015, Pamantul a avut o perioada infloritoare. Publicitar vorbind, au inceput sa reapara campaniile senzationale, odata cu descoperirea televizoarelor ecologice amplasate in pietele publice. Merg continuu iar datorita ecranelor special proiectate, absorb lumina soarelui prin ecran si o transforma in programe publicitare, pentru branduri alese la intamplare.

Frumos nu? Ganditi-va ce reclame poate face un televizor din lumina soarelui. Asadar, joburile in acest domeniu se vor inmulti, dar nu se vor mai cauta art directori si copywriteri, ci mai degraba nebuni, retrofani, oameni care sa poata intoarce din nou istoria in viitor, pentru ca totul se va fi spus deja. Inspiratia va fi deja in alte sectoare ale vietii.

Exercitiu de imaginatie 3. Lumea e mai buna ca niciodata. Suntem in decembrie 2020. Craciun milenar. E mai frumos decat in filme. Incep anii 20, va dati seama? Fulgii sunt alcatuiti dintr-un fel de luminite care transporta fiecare tweet-uri de la oameni. Craciunul e in fiecare fulg. Dupa cativa ani de agonie, ultimii 2 ani au fost cei mai buni din ultimii 300 incoace.

Dar hai sa vedem cum a evoluat publicitatea. Pai nu a evoluat deloc. S-a dezvoltat pur si simplu. Organic. De la cum era ea in 2012 a urmat un traseu clasic. Nu s-a schimbat deloc paradigma. E acelasi sistem de cand lumea. Nu a venit nimeni s-o interzica, nimeni nu mai este atat de fascinat, lucrurile merg de la sine. Mai vedem din cand in cand cate o inventie tehnologica de la japonezi, ca pe vremuri, ca intotdeauna, de fapt.

Pozele cele mai frumoase le fac tot italienii, iar cele mai haioase reclame sunt tot cele americane. Va aparea totusi un nou OM. El se va numi MESOM. La nivel social, se va chema omul mesaj. Pentru o suma oarecare, el iti va duce de stire acolo unde vrei tu. El poate avea un job paralel, 9 to 15, dar cand e vorba sa promoveze un mesaj se transforma instant in stilou, tastatura sau ce vreti voi.

El va costa destul de putin fata de o agentie, si poate fi din orice domeniu. Daca e fermier, de exemplu, il vei angaja pe el sa planteze un nou soi de varza, care sa poarte fix numele brandului tau. Va fi stirea serii la toate televiziunile, asa-i? Ati prins ideea? Fiecare om va fi un vehicul, asa cum in prezent, fiecare calculator e un transportor de mesaje. MESOMUL. Retineti cuvantul asta. Ai putea fi chiar tu. Chiar in timp ce citesti articolul asta.

Astea sunt doar 3 din scurtele exercitii pe care le tinem in sertarul cu idei. Intr-un articol viitor, probabil vom apuca sa citim si despre lansarea unui telefono-computer, care va putea proiecta imagini pe un perete si, fiind legat la retea prin 4G sau 5G, va putea naviga pe net la viteze colosale, putand receptiona chiar televiziune HD. O alta noutate ar fi ca un astfel de telefon mobil ar putea sa fie miniaturizat, astfel incat unii sa-l poarte la mana, ca pe un ceas.

Dar, una peste alta, cred ca o sa ne intoarcem mai mult spre om. Nu va fi o alta Renastere, pentru ca va avea o fata usor mercantila, dar cel putin vom putea privi umanitatea ca pe un progres care nu e intotdeauna spre binele stiut de noi. Dar ca sa ajungem pana in 2020, unii vor trebui sa cada. Altii se vor ridica. Branduri, firme, oameni.

Doamnelor si domnilor, declar deschis sezonul supravietuirii!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Branding de Cartea Recordurilor

Reebok se numara printre brandurile care fac din advertising un spectacol. Nu e nimic plat acolo, iar ad-urile lor sunt gandite asemeni echipamentelor sportive: sa te tina in forma, sa te faca sa vrei mai mult.

De data asta Reebok a iesit in strada intr-un mod surprinzator. In Londra, mai exact, unde a construit cel mai mare desen 3D. Performanta a intrat in Cartea Recordurilor.

Totul s-a intamplat pe 17 noiembrie, cu ajutorul agentiei 3D Joe & Max. Trebuie sa vezi filmul de mai jos, sa intelegi:

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Un viral cu pisici, despre pisici, facut de pisici

Te-ai intrebat vreodata de ce sunt atatea pisici pe net? In tot felul de pozitii, facand o groaza de lucruri?

Probabil pentru ca intr-o buna zi vor conduce lumea.

Momentan, cineva, agentia John St. din Toronto, le-a pus intr-un viral, in care ni se “explica” cum se face un clip bun cu pisici, cine sunt motanii din spate si de ce toata lumea toarce pe net la vederea unei pisici.

miau!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

We Invent. Do you?

Am citit recent un articol despre workshop-ul “Graffiti – the next 20 years” si am ramas absolut placut impresionat de cateva dintre declaratiile d-lui Cristi Burci, fondatorul Agentiei Graffiti BBDO.

Nu ma asteptam, cu atat mai mult cu cat pe dl. Burci l-am perceput mai mult orientat catre strategie la nivel inalt si jocuri in mediul politic.

Este pentru prima data cand un personaj atat de influent spune lucrurile atat de clar, recomandand profesionistilor din advertising sa inceapa sa-nteleaga tehnologia, sa abandoneze spiritul boem, in asteptarea de comenzi de 50.000EUR/spot si sa livreze continut si respectiv campanii pe mediile catre care este acum receptiv consumatorul.

Sunt curios ce ecou si mai ales ce urmari in politica Agentiei Graffiti va avea punctul de vedere al d-lui Burci, mai ales ca domnia sa nu scoate si inteleg ca nu vede Romania in afara Europei!

Prin urmare, a venit momentul sa inovam daca nu suntem in stare chiar sa inventam. Altfel, advertisingul neadaptat consumatorului se va stinge.

Este de fapt acelasi tip de “challenge” care l-a incercat pe homo sapiens sapiens de la Comuna Primitiva incoace … “Innovate or Die!”

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Unvertising

E greu sa mai concepi azi un spatiu liber lasat la voia intamplarii, fara sa te gandesti ca ai putea sa scoti un ban din publicitate.

Asa s-a gandit si compania aeriana din imagine.

Au un spatiu, dar nu-l pot brandui, asa ca au scris oricum ceva in loc:

“Am vrea sa oferim spatiul acesta pentru advertising, dar, din pacate, nu avem permisiunea”

Via

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Nevoia de Audio Upgrade

Citeam recent o analiza despre felul in care evolueaza radioul romanesc si despre inerenta lui “tabloidizare”. Fara sa vreau, am inceput sa ma gandesc daca advertisingul care implica sonor s-ar putea face altfel, ma rog altfel decat se-ntampla acum …

S-ar putea sa nu fie tocmai intamplatoare orientarea mea intr-o astfel de directie, deoarece, va vine sa credeti sau nu, cele mai recente studii din zona Neurostiintelor au relevat faptul ca, in procesul de luare a deciziei, principalul rol ii revine Creierului Reptilian.

Asta-i o “componenta” a creierului nostru care nu intelege cuvinte!

Aceasta formatiune nervoasa care, asa cum o prezinta si numele, este prezenta la toate vertebratele, a aparut in urma cu mai bine de 450 milioane de ani si iata ca “ruleaza” linistita si-n zilele noastre, actionand asupra noastra permanent sub legitimitatea pe care i-o ofera preocuparea intensa pentru supravietuire. Da supravietuire, de aceea Creierul Reptilian e atat de tare, pentru ca se ocupa continuu de asa ceva!

Nu vreau sa tin aici o lectie de “Medicina Pentru Toti”, sustinerile mele au ca de obicei drept tinta comunicarea si cum va spuneam, cea sonora. De fiecare data cand ne gandim sa declinam in favoarea unui brand o coloana sonora, ne-a intrat aproape in reflex sa punem imediat un spot sau ceva similar. Nu ne trece niciodata prin minte ca s-ar putea sa nu fie tocmai potrivit. Nu ne gandim ca s-ar putea sa fie mai eficient sa procedam altfel.

Ok, daca ne-am lamurit ca inclusiv pentru noi, ca oameni moderni, principalul “trigger” in luarea deciziilor il reprezinta Creierul Reptilian, atunci ar fi bine sa realizam ce anume il poate influenta cu-adevarat pe acesta. N-ar trebui sa uitam ca in uzanta curenta cuvintele au aparut in urma cu 40 de mii de ani iar cele scrise abia acum 10 mii.

Asta da challenge pentru comunicatori, care pentru eficienta maxima ar trebui sa incerce sa “orienteze” o bucata de creier, permanent “in charge”, care de fapt nu intelege cuvinte si pe care cuvintele o incetinesc in alegeri. Nu stiu daca v-ati fi gandit, eu recunosc am ramas putin descumpanit …

Solutia? Stiu ca pare “abracadabranta” acum dar cu siguranta ca o vom vedea curand. 10 ani ?! Poate si mai repede.

Solutia ar fi utilizarea unor sunete simbolice, ale caror conotatii sa fie clare si relevante pentru supravietuire. Da, da pentru supravietuire, pentru ca altfel, cum spuneam, nu sunt relevante pentru Computerul Decizional.

De exemplu, in cazul printurilor, sunetul va putea fi produs de chip-uri specializate, in cazul TV-ului lucrurile sunt clare, iar pentru outdoor-ul mobil, designul sonor va putea fi gandit sa se integreze cat mai bine cu strada si brandul promovat”.

Binenteles ca nu-mi dau seama cum ar suna o reclama la branza, dar pot sa-mi inchipui cum ar fi una pentru asigurarea locuintei sau pentru un brand auto. Cum e, v-am zgandarit viziunile ?

Probabil ca o asa mutatie va influenta si productiile pentru advertisingul audio-vizual. Tot mai putin text, mai multe imagini relevante, insotite de sunete semnificative pentru acea portiune ultra arhaica din creierul nostru!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

De ce trebuie sa cumperi “Buyology”

Autorul Martin Lindstrom este in acest moment un specialist avangardist de succes, oferind consultanta unor companii precum Mc Donald’s, P&G, Microsoft, GSK s.a.

Cartea sa precedenta “Branduri Senzoriale”, Brand Sense, oferea din plin o viziune MULTISENZORIALA asupra comunicarii si a fost declarata de Wall Street Journal drept una din cele mai bune 10 carti de marketing publicata vreodata!

Martin spunea despre Buyology, ca este “propria sa aventura prin teritorii virgine, pe care nimeni nu le-a mai exploatat pana acum, intr-o asemenea masura”.

Product placement-ul, publicitatea subliminala sau la tigari, felul cum si de ce apare sexul tot mai explicit in publicitate, sunt doar cateva din subiectele tratate in Buyology, dintr-o perspectiva neurofiziologica.

Cartea este intr-adevar pentru toata lumea, fara sa fie o lucrare exclusivista, este insa una extrem de utila, pentru ca parcurgand-o veti intelege cum Advertisingul, utilizand tehnologia, se departeaza treptat de empirism, devenind stiinta pe bune!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Inventivitatea se mai si invata

Am avut ocazia in ultimii ani sa particip la tot felul de discutii despre inventivitatea in comunicare. Finalitatea acestor discutii, consta cel mai adesea realizarea unui proiect special, care sa scoata un anumit brand din contextul in care comunica la modul general categoria.

Din pacate, aproape de fiecare data uitam cu prea mare usurinta ce s-a tot lucrat pe zona de Neconventional si Productii Speciale, fara sa folosim “bibliografie” pertinenta …

Mi s-a parut necesar, sa pun la un loc pentru colegii de breasla, cateva repere in acest sens, mai ales ca “Systematic Inventive Thinking” e un “tool” ultra cunoscut in scolile de comunicare.

Cu toate acestea este uitat cu prea mare usurinta, astfel incat clientii asteapta sa reinventezi SPECIAL pentru ei o “consecinta extrema”, o “alternativa absurda” etc, oricum ceva care sa-i faca mult mai fericiti si sa-i scoata, cum spuneam, din context.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.