Afla cum se comanda pizza prin bluetooth!

Intr-o lume a consumerismului exagerat, toate trebuie sa fie de vanzare si sa-ti vina eventual “la nas”. Am depasit de multa vreme, ca oameni moderni si super tehnologizati, etapa in care vanam prin savana, alergand zile intregi dupa hrana. Acum daca s-ar putea am vrea sa aducem toata savana la noi in living si asta eventual doar cu o apasare de buton…

Ideea asta a fost prinsa din zbor de un lant de pizzerii din Dubai (Red Tomato) care au conceput un soi de “telecomanda”, care printr-o simpla apasare iti trimite pizza chiar la usa.

Nu intamplator butonul magic se afla plasat pe un magnet de frigider si asta chiar ca este o miscare tactica excelenta. Vizibil si mereu la indemana, magnetul VIP de frigider de la Red Tomato se conecteaza prin Bluetooth la smartphone-ul tau si trimite comanda direct la pizzerie.

Aplicatia este binenteles “location based”, ca sa stie oamenii unde sa livreze. Pentru confirmare, inainte de livrare pizzeria trimite un mesaj, evitand astfel eventualele greseli, comenzi accidentale sau glume proaste.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

MVcom a adus Bluetooth-ul la a cincea editie ADfel

ADfel, singurul eveniment specializat de Publicitate Neconventionala a ajuns la a cincea editie si daca mergeti zilele astea pe motoare, il prindeti in plina desfasurare.

Noi, MVcom, participam anul asta cu un set-up ale carui elemente centrale sunt trei server-e BLUEpush, ce vor transmite pe toata durata festivalului calupuri cu stiri, in format .gif, intre care poate fi inserata Publicitate.

Serverele sunt controlate de la distanta, astfel ca stirile sunt improspatate zilnic, iar transmisia operata de ele este marcata de pop-uri care explica in detaliu schema de functionare a sistemului.

Desi pare ca Bluetooth Advertising-ul nu mai este de mult o noutate, MVcom, care opereaza sistemul de peste cinci ani, a venit de data aceasta cu o premiera.

Practic, pentru consumator, functionarea server-elor BLUEpush are in primul rand un caracter informativ. Acesta este tentat cu informatia “fresh”, iar ulterior i se comunica reclama, inserata intre stiri.

Mobilul nu e inca frate cu romanul

Saptamana trecuta am participat ca invitat si co-vorbitor la rubrica de Bluetooth la seminarul organizat de partenerii nostri de la Voxline Communication. Seminarul a fost orientat doar catre domeniul mereu nou al Mobile Marketingului si s-a dorit o punere succinta in tema pentru toti specialistii Marcomm.

Seminarul, foarte bine organizat si documentat altfel, a scos in evidenta, din punctul meu de vedere, cat de putin se stie inca in piata despre acest canal.

Brandurile sunt inca tematoare sa comunice astfel, piata este mult prea fragmentata in asa fel incat comunicarea trebuie sa se intample mult mai targetat, incat toti cei care ar putea sa comunice astfel se concentreaza mai mult sa se supravegheze reciproc decat sa ia initiative majore.

Daca-mi permiteti doua concluzii personale:

– nici despre platformele de SMS oamenii nu stiu foarte multe, desi acest gen de Mobile Advertising reprezinta 90% din consumul total pe acest canal, conform Voxline.
- nici despre Bluetooth Advertising nu se stie mare lucru, cu toate ca noi la MVcom pregateam serverele si scriam aplicatii sub acest standard inca din 2004, prima campanie desfasurandu-se in 2005 pentru AXE.

Una peste alta am ramas cu ideea clara ca nu facem destule lucruri ca sa ridicam cum trebuie utilizarea comunicarii pe Mobile la rang de canal media. Clientii trebuie informati si convinsi, nu de alta, dar altfel, telefonul mobil va ajunge sa stea degeaba in loc sa munceasca cu noi!

Publicitate neconventionala pentru fiecare din cele 5 simturi

Cum saptamanile astea cea mai neconventionala chestie peste care am dat este vuvuzela, cea care acopera din toate colturile toata creativitatea, ma gandeam sa arunc un ochi introspectiv asupra mea.

Stiu ca va intrebati ce am mai facut in ultima perioada, carora din cele 5 simturi am acordat mai multa atentie sau ce mai spun cifrele pe timp de criza despre publicitatea neconventionala.

Si cine ar putea sa vorbeasca despre lucrurile astea cel mai bine, daca nu IQads?

Va invit sa cititi interviul pe care l-am dat in urma cu ceva timp la ei pe site, iar pentru orice intrebare sau completare, va astept cu un comment pe blog sau pe Twitter.

Incepem concurs de idei neconventionale

Daca esti pasionat si hotarat sa pui lucrurile in miscare, indiferent de domeniul care te atrage – ecologic, artistic, social, politic, educational, etnografic, orice te face sa simti – fa primul pas spre schimbare. Impacheteaza-ti pasiunea/ dorinta/ ideea intr-un proiect de comunicare NECONVENTIONALA si trimite-l pana la 20 martie pe adresa neconventional@mvcom.ro.

Ar fi ideal si in acelasi timp util ca proiectul tau neconventional sa provoace reactii si sa antreneze intr-un eveniment tematic voluntari care sa-ti impartaseasca pasiunea. De asemenea, proiectul tau destinat sa revolutioneze lumea trebuie sa contina componente de promovare online, BLUETOOTH si/sau outdoor mobil.

Conventional, iti propunem urmatoarea structura de .ppt cu care sa ne impresionezi prin ideile tale neconventionale

Scop, Obiective, Target, Strategie, Creatie, Comunicare, Resurse umane, Calendar, Buget

Toate proiectele vor fi postate pe www.admasters.ro si vor primi feed-back din partea echipei MVcom, pe acest blog. In final, proiectul care va iesi pe primul loc in urma jurizarii va primi sprijinul organizatorilor pentru a fi pus in aplicare.

Juriul va fi compus din: Dan Petre, Costin Radu, Alexandra Zbuchea si Alexandru Doru Spataru, profesori ai Masterului de Publicitate, SNSPA.

Proiectul castigator va fi anuntat pe 1 aprilie

Nu uita, te-asteptam cu proiectul de comunicare NECONVENTIONALA pe adresa neconventional@mvcom.ro pana la 20 martie 2010. Dupa aceea schimbam lumea!

Stire de dat rapid pe Twitter

Una scurta de inceput de saptamana: Ford va instala pe masinile sale un sistem de transpunere vocală a fluxurilor de pe Twitter.

Funcţiile internet, prezentate de reprezentanţii conducerii Ford în cadrul salonului de electronice de la Las Vegas, sunt comandate vocal, prin intermediul unui telefon mobil cu dispozitiv Bluetooth.

In plus, clientii vor putea să discute cu familia lor, să asculte fluxul RSS, să treacă în revistă conţinuturile de pe iPod, să facă o rezervare pentru o masă la restaurant, în timp ce conduc de la birou.

Noul sistem va fi instalat iniţial pe toate modelele Lincoln, anul acesta, apoi pe modelul Edge, iar în 2012 pe modelele Focus.

Si cand ma gandesc ca zilele trecute ma chinuiam sa-mi sincronizez Facebook-ul cu Twitter… acum am inceput deja sa ma intreb cat imi va lua sa-mi sincronizez masina cu Twitter-ul.

Germanos si lectia de marketing

Nu mai este nici un secret pentru nimeni. O criza economica de proportii globale scutura din temelii afaceri si sisteme ce pareau extrem de solide candva.

Analistii evita sa dea termene, semne concrete de revigorare n-au aparut, prin urmare s-ar putea sa fim exact in mijlocul fenomenului. Peste tot, state, organisme internationale cauta infrigurat solutii.

Nefiind insa prima criza mondiala de acest fel, in baza “istoriilor” anterioare au fost conturate comportamente recomandate companiilor, ce vor sa iasa intarite dupa un asemenea dezastru. Cu alte cuvinte, daca poti reduce cheltuielile nejustificate dar nu neaparat bugetul de Marketing, daca poti adapta si directiona comunicarea venind mai aproape si mai dedicat catre consumator, atunci sansele de crestere, dupa criza, a cotei de piata si a consolidarii brand-ului cresc exponential.

In Romania, cu foarte putine exceptii, piata se comporta haotic. Costurile sunt taiate fara discernamant, platile sunt intarziate suplimentar nejustificat.

Toata lumea tine de bani cu orice pret …

Unul dintre putinele exemple despre cum sa te comporti pe timp de criza, de parca n-ar fi la fel de clar pentru toata lumea, l-a oferit in ultima perioada compania Germanos. Ca dealtfel si celelalte doua companii importante ale grupului, Cosmote si Romtelecom, Germanos nu numai ca nu a abandonat planurile de promovare ba chiar a crescut intensitatea comunicarii.

Miza e clara pentru toate cele trei companii!

Un alt model din categoria “by the book”, din ceea ce face Germanos in ultima vreme, ar fi folosirea in continuare de suporturi si canale neconventionale de publicitate (outdoor-mobil MVcom-MAXI, marketing de proximitate MVcom-BLUETOOTH). Studiul AD Market 2008, desfasurat la sfarsitul lui noiembrie trecut, dezvaluia intentia pietei de consum media pe anumite categorii de canale. Rezulta de acolo miza extrem de consistenta pe care companiile doresc s-o puna pe Neconventional in 2009 (76,1%).

Mobil vs. Spam

Spuneam in urma cu ceva vreme despre multiplele amenzi pentru SPAM, administrate, pe parcursul ultimilor ani, unuia dintre cei mai mari operatori de telefonie din Romania si din lume.

Deoarece, intre timp criza a relansat, macar ca tema de discutie, Mobile Marketing-ul si in plus, probabil ca juristii companiei respective au gasit portite legale, iata scoasa din nou pe tapet Publicitatea de tip SMS-Push.
Intentiile din piata sunt laudabile, este insa de “amendat” in continuare graba cu care companiile mari vor sa extraga venituri din piata, pe o reteta de tip SPAM, in loc sa investeasca in dezvoltarea de platforme inteligente.

Apropos, Publicitatea pe Mobil se face in Romania din 2005, via Bluetooth !

Iisus vine! Prima oprire, Londra.

Intr-o lume zdruncinata profund de actuala criza, iata ca exista oameni dispusi sa gandeasca, mai exact sa regandeasca transmiterea Cuvantului sfant.

Este cazul unei campanii inedite desfasurate cu ajutorul celebrelor double deckere. Pe scurt, mai multe grupuri crestine au raspuns unei alte campanii, venita din partea unui grup ateu care sustinea printr-o campanie, desfasurata pe aceleasi autobuze si pe cartelele de metrou, ca “Probabil nu exista nici un Dumnezeu”.

Asa cum spun autorii contra campaniei, cei de la Trinitarian Bible Society, se pare ca in viitorul apropiat campania va continua si pe alte medii, probabil si datorita rezultatelor. Asadar, daca ajungeti prin Londra, sa nu va mire daca veti da cu ochii peste panouri care anunta: “There is a God, BELIEVE. Don’t worry and enjoy your life”, acesta fiind unul dintre mesajele campaniei. Urmeaza probabil sa se distribuie prin Bluetooth videoclipuri cu Mantuitoru’.

Ma gandesc ce reactii ar naste o astfel de initiativa crestina in Romania, in Bucuresti sa zicem. Exista deja o gramada de figuri pitoresti care si-au facut campanie promovand diferite simboluri crestine.

Ar putea sa ne banuiasca cineva de BECALIZARE ?! Noroc, oricum, ca nu avem double deckere.

Mobile Marketing – Optimism vs. Pesimism

Un eveniment interesant, marca Evensys, a avut loc in urma cu cateva zile, mai exact pe 16 octombrie, la Howard Johnson. Evenimentul a fost dedicat in intregime catorva teme interesante de Mobile Marketing.

Asa cum spun organizatorii, “Evenimentul ofera companiilor o excelenta ocazie de a identifica cele mai eficiente metode de comunicare cu clientii, de a descoperi ultimele instrumente mobile ce pot contribui la succesul campaniilor de marketing si de a intelege in profunzime cele mai bune practici prin intermediul studiilor de caz prezentate”.

Nu punem la indoiala necesitatea unui astfel de eveniment, deoarece o nisa are nevoie, in primul rand, de astfel de sustineri pentru a fi cu adevarat consolidata. Ceea ce este oarecum dezarmant ar fi concluzia unei anumite parti a publicului conform careia exista oportunitati enorme pentru publicitatea pe telefonul mobil in Romania, dar cam lipsesc companiile doritoare sa ruleze astfel de campanii.

Utilizatorii sunt dispusi sa accepte reclamele pentru a primi diverse reduceri, bonusuri, informatii hot, iar advertiserii pot selecta cu precizie grupul tinta vizat de campaniile de promovare, dupa o serie intreaga de criterii stricte.