MVcom-SCENT upgrade pentru AXE Excite!

Am avut deosebita placere ca in a doua jumatate a lunii August 2011, sa fiu personal implicat in proiectul MVcom desfasurat la ADfel, Festivalul de Publicitate Neconventionala.

Tema care mi-a suscitat in cea mai mare masura interesul din punct de vedere tehnic, a fost personalizarea olfactiva a unei zone predefinite situata outdoor, in spatiu deschis.

Aparent imposibil!

Aceia dintre voi pasionati pe vremea scolii, de fizica sau chimie, stiu inca foarte bine cat de usor volatile sunt substantele componente ale retetei unui parfum. Parfumul de AXE Excite, ca despre el este vorba, nu face exceptie de la aceasta regula.

Mai clar fie spus, este greu sa tii pe loc, in camp deschis, un “nor” parfumat cu AXE!

Si totusi, pentru ca de obicei asemenea teme “imposibile” ne potenteaza, am zis ca merita incercat. La putina vreme dupa inceperea probelor ne-am dat seama ca nu se poate ca parfumul sa emane exact din locul unde este situat brandingul, mai ales ca pentru proiectul de la ADfel acesta era exact loc de trecere.

Prin urmare, am fost nevoiti sa folosim turbine mai puternice pe care le-am plasat lateral zonei de parfumat. Interesant a fost ca “tubul de curent”, personalizat olfactiv, a fost suficient de bogat si bine directionat, incat sa poarte parfumul de AXE Excite in zona vizata.

Proiectul a devenit astfel un succes, iar pentru Motion Vision Communication (www.mvcom.ro) a fost momentul determinant al unui upgrade al sistemelor vizual-olfactive de tip SCENT.

Prin urmare la testele desfasurate dupa ADfel, ne-am dat seama ca putem realiza sisteme MULTISENZORIALE de reclama plasand intr-un tub de curent consistent, personalizat olfactiv, piese brandate 3D sau nu, abandonand varianta turbinelor miniaturale, a caror actiune era valabila indoor sau pe arii mult mai restranse.

Ce-au adus nou ideile de-acum a rezultat exact din aceasta tema AXE, care la inceput ni se parea absolut inabordabila. Avem curaj in acest moment sa personalizam olfactiv pana si statui in parcuri, terase, expozitii sau cinematografe in aer liber!

O sa ne gandim probabil la ceva indraznet cand vor reveni la locul lor statuile de la Universitate!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Bitdefender: logo de te ia Draco

Cand am vazut prima oara noul logo Bitdefender, mi-am zis: wow, cum de nu s-a gandit nimeni pana acum?

Avem un super simbol la noi in gradina, Draco, si nimeni nu l-a fructificat. Pana saptamana trecuta, cand Brandient a luat balaurul lup de coada si l-a desenat atat 3d si 2d, odata cu lansarea celui mai nou antivirus de la Bitdefender.

Bitdefender — Global Rebranding from Brandient on Vimeo.

E dragon, e lup? Draco stie! Ce conteaza e ca e un logo cu care si dacii cred ca ar fi fost mandri.

Si e cu atat mai impresionant, cu cat e primul simbol non-comunist romanesc care ajunge in lumea civilizata pe post de logo.

Cum e si normal, au aparut si o multime de pareri contra, va las pe voi sa le ignorati in articolul de aici.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Uncoventional media in metroul newyorkez

American Airlines a decis pentru o clipa sa nu mai fie cu capul in nori. Asa ca a apucat in directia diametral opusa: la metrou.

Aici, mai exact in metroul newyorkez, a branduit vagoanele cum nu s-a mai vazut, facand destul de clar mesajul lor: “evadeaza din underground si hai sa zbori cu noi in toata lumea”.

Fiecare vagon avea orasul lui, cu personalitatea sa. Eye catchy si mind blowing in acelasi timp.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Nou in marketing: audio branding!

Trupa americana Bluebrain a lansat primul album care-si schimba piesele in functie de locatia in care te afli atunci cand il asculti.

Albumul “National Mall” este disponibil doar ca aplicatie de iPhone, folosind GPS-ul pentru a identifica locatia ascultatorului.

Smecheria e ca muzica va incepe doar cand ascultatorul ajunge in parcul in care se afla Washington Monument, acolo unde mai multe locatii au fost geo-tagguite, (scuzati expresia).

In fiecare punct poate fi o anumita parte din album, ca o rasplata pentru ascultatorul care gaseste toate locatiile de unde poate asculta muzica.

Locatiile sunt fixe si vor ramane asa timp de 10 ani de acum inainte. Albumul e o combinatie reusita intre un album si un ghid audio, dand posibilitatea ascultatorului sa descopere portiuni din parc pe masura ce asculta parti din album.

Stiu ca e o limita destul de enervanta, faptul ca unele piese se aud doar in anumite locatii, dar ganditi-va ce campanii s-ar putea face bazate pe branding auditiv, in care userii sa trebuiasca sa descopere anumite mesaje cu care sa participe la promotie.

Sau de ce nu, anumite parole cu care sa poata intra in cluburile de pe Lipscani, de exemplu.

Posibilitatile sunt nelimitate, sa vedem cine le va pune primul in aplicare.

Unvertising

E greu sa mai concepi azi un spatiu liber lasat la voia intamplarii, fara sa te gandesti ca ai putea sa scoti un ban din publicitate.

Asa s-a gandit si compania aeriana din imagine.

Au un spatiu, dar nu-l pot brandui, asa ca au scris oricum ceva in loc:

“Am vrea sa oferim spatiul acesta pentru advertising, dar, din pacate, nu avem permisiunea”

Via

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Banksy de Bulgaria a “branduit” un monument comunist din Sofia

In urma cu peste 20 de ani, daca te apropiai prea tare de monumentul asta din Sofia, ai fi fost impuscat.

Numai ca, dupa caderea Zidului Berlinului, statuile care celebrau comunismul au ajuns sa fie terenul de joaca al artistilor.

Daca in Piata Presei de la noi statuia lui Lenin a fost coborata si refacuta din coliva, in Bulgaria, o statuie reprezentand soldati ai Armatei Rosii, a fost decorata cu personaje de benzi animate si mascote corporatiste.

Spre exemplu, in centru se afla pictat Superman, flancat de Santa Claus si Ronald McDonald.

Inca nu se stie cine e in spatele actiunii, dar indiciile duc spre un artist care se autointituleaza Banksy al Bulgariei.

Il asteptam cu drag si pe la noi. Nu neaparat la MNAC, ci, pe partea cealalta, unde ar avea de munca toata viata la fatada Casei Poporului.

Oare ce logo ar pune in dreapta, jos, pe Parlament?

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

HOT!!! Playbutton sau Insigna Muzicala

Zilele trecute stateam de vorba cu o colega despre cea mai interesanta idee de la RoNewMedia 5.0, iar ei ii placuse una prezentata de Mark Cowan de la Facebook, legata de Coca Cola Village.

Anume ca cei ajunsi in Coca Cola Village pot gasi puncte marcate de cate o “manuta” de LIKE, la fel ca pe Facebook, pe langa care, daca-si treceau mana ce purta o bratara speciala, insemna ca le-a placut “dixtractia” respectiva.

Comentariul meu legat de treaba asta a fost ca in viitor toate vor deveni atat de simple si la-ndemana, incat ni se vor “turti” toate instinctele. Nu va fi nevoie sa mai articulam nimic, computerul va face asta pentru noi … Misto, nu-i asa ?!

Apropo de lucruri care-ti vin de-a gata, tot din categoria de lucruri usor de apucat si folosit sunt si aceste insigne muzicale, Playbutton, concepute pentru a fi suport pentru o piesa inregistrata in prealabil.

Ceea ce se uploadeaza pe un asemenea suport nu poate fi schimbat prin nicio interventie, poate fi ascultat si atat.

Desi nu stim cate piese pot intra pe o astfel de insigna muzicala, compania producatoare din New York ne asigura ca are butoane de volum si de skip, ceea ce presupune minim 2 melodii.

De mentionat ca productia de insigne Playbutton a inceput la inceputul acestei luni.

Interesant este ca acest player “one-time-recorded” poate fi brandat, deoarece, asa cum spuneam, arata ca o insigna, poate fi deci personalizat (multisenzorial ) in favoarea unui produs, atat pe dinafara cat si pe … dinanuntru.

Stim deja cu totii ca nu doar jingle-ul poate sugera sau face referire la un brand anume, ci si melodii intregi. In plus muzica de pe un Playbutton va putea sa induca stari si sa pregateasca publicul doar sa intinda mana dupa produs, pe raft.

Oare chiar e bine ce se-ntampla, ca totul devine atat de “easy going” ?!

For all the Nigaz in the world

Branding-ul international a ajuns din nou la stiri, dupa ce gigantul petrolului Gazprom a fuzionat cu firma nigeriana NNPC, in urma jointventure-ului rezultand compania Nigaz.

Nu e greu sa ne dam seama cum s-a ajuns la acest nume, totul pare corect, numai ca vorbitorii de engleza vad si alte conotatii cuvantului, in principal legate de conotatia rasista a termenului.

Pe Twitter stirea a facut rapid inconjurul lumii, twitterii numind aceasta manevra “o greseala de branding”. In plus, si-a facut aparitia si ironia cum ca Nigaz ar trebui sa aiba si un nou slogan “petrol cu atitudine”.

Nu e prima oara cand crearea unui brand international sfarseste printr-un nume problematic. Mitsubishi, de exemplu, a fost obligata sa-si schimbe numele Pajero, pentru Spania, pentru ca “pajero” inseamna “wanker”, care wanker, stiti si voi ce inseamna. Starbucks a optat pentru pastrarea numelui “latte” cand s-a lansat in Germania, spre amuzamentul localnicilor. Daca in italiana, latte inseamna “lapte”, in argoul german inseamna “erectie”.

O simpla greseala de traducere a transformat sloganul unei campanii Parker Pen in Mexic in tagline-ul yrmator: “Nu ti se va scurge in buzunar si nu vei ramane insarcinata”. Cel putin, e o traducere mai cinstita decat cea a sloganului Pepsi in Taiwan. Aici, “Come alive with the Pepsi generation” a devenit “Pepsi iti va trezi stramosii din morti”.

Chinezii se lupta si ei cu traducerea sloganurilor americane. “Finger lickin’ good” de la KFC a juns in chineza “Mananca-ti degetele”. Iar sloganul Orange “the future’s bright, the future’s orange”, nu a cazut bine deloc catolicilor din Irlanda de Nord, pentru care termenul “orange” e asociat cu protestantismul.

In concluzie, cine va construi rafinarii, conducte si benzinarii in Nigeria? V-ati prins: the Nigaz.

Branding Romania

Inca de la sfarsitul anului trecut am avut placerea sa constat ca voci avizate din piata anuntau relansarea cu mare fast a brandului de tara pentru Romania. Observati ca n-am spus nici “Eterna” si nici “Fascinanta”. Pur si simplu dupa scandalurile trecute ale acestui mare fiasco n-am indraznit…

Cu ocazia evenimentului “Inspire 2008” dl. Sorin Psatta de la Grafitti BBDO mentiona, intr-un fel extrem de original, ca oamenii sunt singura specie interesata de trecut. In concluzie, “amintirile noastre sunt martore istoriei in asa fel incat sa-i facem pe altii sa evite esecurile”. Prin prisma acestor consideratii 2008 este anul ROvertising-ului, cu alte cuvinte al branding-ului de tara.

Deoarece “bunele intentii” care paveaza drumul catre succes sunt multiple, se pare ca se mai asteapta inca o idee mareata, salvatoare. Daca aceasta va fi “Romania, pur si simplu surprinzatoare”, ramane de vazut.