Daca esti destul de curajos sa intri intr-o sala de cinema plina de motociclisti, atunci meriti un Carlsberg. Cam asta e ideea celei mai noi cascadorii de la berea daneza.
148 de motociclisti adevarati asteapta sa vada ce cuplu de indragostiti are curaj sa se bage intre ei, sa urmareasca un film.
Proababil, partea cea mai grea a campaniei a fost sa convinga motociclistii sa vina la cinema, desi, fiind vorba de bere la mijloc, lucrurile s-au rezolvat mai usor.
Efectul “after image” se refera la acea imagine care-ti ramane intiparita pe retina dupa ce te uiti direct intr-o sursa puternica de lumina. Cel mai recent exemplu e eclipsa de soare de acum cateva zile.
Tineti minte cum vedeati discul soarelui chiar si la un minut dupa ce v-ati luat ochii de la el? Ei bine, acest efect a fost exploatat la maxim de cei care au facut nebunia asta de reclama pentru BMW.
Mai multi spectatori adunati intr-o sala de cinema au vizionat o reclama pentru BMW, iar din cand in cand priemau flashuri cu logo-ul BMW. Surpriza a venit la final, cand acestia au fost rugati sa-si inchida ochii si au vazut logo-ul BMW.
Normal, ca asta ar putea da nastere la tot felul de scandaluri si speculatii, ca e o “spalare de creier”, ca vom avea de face cu un fenomen Big Brother daca astfel de reclame ne vor umple viata, dar asa se intampla de fiecare data cu orice suport media nou.
La inceput oamenii sunt sceptici, comenteaza, arunca piatra, dupa care isi personalizeaza opiniile si realizeaza ca pana la urma nicio reclama nu-ti intra cu forta in suflet.
Trebuie doar sa-i lasi o mica supapa deschisa. Iar challenge-ul cel mare cred ca tocmai asta e. Sa faci lucruri trasnite si sa-i convingi pe oameni sa le incerce. Macar o data. Daca esti bun, vor reveni cu siguranta.
Incepand cu toamna asta, taxiurile din New York si-au tras alta infatisare. Designul noilor billboard box-uri e facut de Bluemap Design in colaborare cu ShowMedia.
S-a terminat cu marea de galben care inunda New York-ul dintotdeauna. Pentru foarte multi ani capota taxiurilor newyorkeze era acoperita de un triunghi de plastic, acum insa, e timpul pentru o schimbare.
Noul display este simplu, metalic, luminat cu led din interior, reciclabil, ce face ca reclama sa poata fi vazuta si citita mult mai usor.
Are si EMI (interferentele electro-magnetice) mult mai scazute, asa ca n-o sa mai ai probleme cu iPhone-ul in orasul care nu doarme niciodata.
Si inca un beneficiu, ceva mai cinematic de data asta. Poti sa-ti dai seama mult mai usor daca un film este mai vechi de 2010, dupa taxiurile care apar in cadru.
Pe IQads mi-a atras atentia o chestie foarte tare. Despre ce mai fac agentiile la cinema, locul ala care tine audienta captiva, unde privirea omului e intotdeauna inainte, indiferent ca mana lui e in galetusa cu popcorn sau pe spatele cuiva.
Cazul 1:
Pasagerii misteriosi
Spectatorii de la cinema devin automat parte din reclama, vazandu-se in oglinda retrovizoare a vanului. Click pe link sa vezi despre ce vorbesc.
Agentia Ogilvy, Frankfurt a determinat astfel cresterea cererilor de inchiriere cu 45% in orasele targetate si a primit un Bronz la Cannes 2010.
Youtube pe ecran de cinema
8 filme proiectate intr-un cinematograf din Republica Dominicana se intrerupeau exact la inceput, asa cum se intampla pe YouTube cand ai o conexiune proasta. La un moment dat filmul se oprea si vedeai ca filmul ruleaza dintr-o fereastra de YouTube. Urmeaza, normal, si momentul brandului, conexiunea la internet Tricom.
Ideea apartine agentiei Pages BBDO, Santo Domingo, si a fost premiata cu Bronz la Cannes 2010.
Zici ca ai fost la Avatar si esti convins ca IMax e ultima chestie in materie de entertainment? N-ai vazut nimic. Last Call este primul film horror interactiv, ce-i drept, momentan doar scrut metraj. Proiectul apartine agentiei 13th Street, filmul fiind realizat de Jung von Matt si Film Deluxe, productia aflandu-se momentan in teste in salile de cinema din Germania.
Cum functioneaza? Spectatorii primesc la intrarea in sala de cinema un flyer, pe care trebuie sa-si completeze numarul de mobil. La un moment dat unul din ei va fi sunat pe mobil, moment in care el va interactiona cu eroina principala din film.
Va trebui sa-i spuna daca e mai bine s-o ia la stanga sau la dreapta, pentru a iesi dintr-un sanatoriu, i se va auzi rasuflarea in sala de cinema si practic, tot scenariul filmului de la acel punct va depinde de ce va spune cel care este sunat.
Ramane de vazut cat de tare va prinde aceasta noua gaselnita, dar cel mai probabil vom avea de-a face cu un nou subgen in cinematografie, asa cum sunt filmele POV sau cele filmate cu handy cam, atat de populare in ultimii ani.
Comentarii recente