Outdoor-ul, intre neajunsuri si tendinte. Cu Dan Petre.

Zilele trecute am avut placerea, ca in cadrul unui proiect didactic, sa-i iau un interviu d-lui Conf. Dr. Dan Petre, profesor al Facultatii de Comunicare si Relatii Publice din Bucuresti.

Intr-o perioada extrem de agitata pentru industria Advertisingului, intr-un context inca grevat de criza economica, Outdoor-ul va trece curand printr-un amplu proces de restructurare, atat datorita schimbarii iminente a cadrului legislativ, cat si datorita nevoii de masurare a traficului si mai apoi a audientei.

Dan Petre puncteaza cateva idei interesante, in stilul propriu. Ramane de vazut cat de “fierbinte” va fi pana la urma, aceasta prima jumatate din 2011, pentru Outdoor-ul din Bucuresti si din Romania in general …

Cum poate creste un brand pe timp de criza

Business Magazin a scris recent despre o serie de companii care au izbutit in ultimul an sa castige cota de piata, macar cu o singura cifra, in conditiile in care domeniile lor fie au scazut, fie au stagnat, ca doar suntem in plina criza.

Printre acestea, Ursus Breweries, cel mai mare berar din tara, si-a majorat cota de piata cu 4 procente, ajungand la 32%. Compania a castigat cele 4 % in conditiile in care piata berii a scazut cu aproape un sfert, mai exact cu 24 % fata de aceeasi perioada a anului precedent.

Danone a ajuns anul acesta cel mai mare producator de lactate de pe piata romaneasca, cu o cifra de afaceri de 102,5 milioane de euro. Vanzarile Danone au crescut cu 3%, pe fondul cresterii consumului de lactate proaspete.

Pe o scadere mai dramatica a pietei adezivilor de constructii, marca Ceresit de la Henkel a crescut, inregistrand doar o usoara scadere a volumelor vandute.
Ar fi interesant sa aflam care au fost exact parghiile de comunicare care au dus la cresterea acestor branduri, si cat la suta a insemnat comunicarea neconventionala in aceste cazuri.

De exemplu, McKenzie, vicepresedintele de marketing al Ursus Breweries spune ca in urma cu circa un an se gandeau la mediul digital cam 2% din timp.
Acum 20% din timpul de lucru este dedicat ideilor pentru acest mediu, iar pentru unele marci bugetele dedicate digitalului sunt chiar mai mari decat pentru mediile traditionale.

M-am uitat pe net sa vad cum s-au descurcat marcile despre care am vorbit mai sus pe neconventional. Cate dintre ele au reusit sa iasa din tiparele clasice ale reclamelor, pentru o abordare mai sub centura a pietei.

Daca Danone a avut un proiect special în unele clădiri de birouri din Bucureşti, printr-un sampling neconventional in care a fost oferit iaurtul Cremoso, Ursus a avut o initiativa care i-a adus cu siguranta awareness in randul tinerilor, tocmai prin originalitatea ideii.

Site-ul www.drumultau.ro a reusit sa stranga profilele mai multor tineri care trebuiau sa-si exprime printr-o fotografie si cateva vorbe drumul pe care si l-au ales in viata. Cu niste ambasadori de brand pe masura, printre care Moisescu si Dragos Bucur, Ursus a reusit sa depaseasca cliseele comunicarii clasice.

Pe de alta parte, daca in 2008 Ceresit organiza caravane special pentru muncitori, in care acestia se puteau relaxa in timpul pauzei de lucru, anul acesta nu am mai vazut actiuni de gen, probabil si din cauza ca banii s-au imputinat, chiar daca publicitatea neconventionala nu e nici pe departe cea mai scumpa din piata.

Cum a fost in 2009. Cum nu va fi in 2010

Serban Alexandrescu a «lovit» din nou cu un articol de final de 2009/inceput de 2010.

Daca aveti parola si vreti sa-l cititi mot-a-mot intrati aici.

Daca nu, va fac eu un rezumat, stiti doar ca-s fan.

In primul rand, el trece in revista niste previziuni publicitaro-economice pe care le-a avut in 2009, si care nu prea i s-au adeverit. Si incep exemplele.

Se astepta ca in 2009 vor creste sesizabil bugetele de digital. N-a fost chiar asa.

A crezut ca unii marketeri vor sesiza in 2009 momentul prielnic de a lua ieftin cota de piata cand toata lumea sta la cutie, speriata. N-a fost sa fie asa.

A crezut ca unele companii si-au negociat in 2009 bugetele la sange pentru ca pur si simplu nu mai aveau de unde sa dea agentiilor. “Dar a venit noiembrie si agentiile au vazut cum – brusc – cei mai duri sau mai disperati negociatori au avut deodata destui bani ramasi, de spart presto pana la sfarsitul anului”.

A crezut sincer ca orice client care te cheama intr-un pitch, chiar vrea sa faca ceva si ca are un buget alocat pentru asta. N-a fost sa fie. El spune ca probabil 50% din toate licitatiile organizate nu au avut finalitate. Iar din cele cu finalitate, tot cam in 50% din cazuri agentiile inca asteapta banii, unii dupa mai bine de jumatate de an de la livrare.

Asadar, unele lucruri pe care le-ar fi putut schimba criza nu prea s-au schimbat in 2009. Pentru 2010, el nu mai are aceleasi asteptari. Am intrat in anul imprevizibilului.

Oare ne ajuta sa fim sceptici pana la capat sau mai bine sa speram ca advertising-ul va redeveni o industrie in care inca ne putem lauda ca lucram?

Atac de panica in publicitate

“E panica. Toata lumea sa puna imediat mana pe ce apuca, nu e timp de pierdut. Ce buget avem? Bagam la televizor, si taiem restul. De la anu’ ne mai gandim”. Cam asa se pare ca s-a derulat anul publicitar 2009, pe fond de criza. Nu as vrea sa reprosez nimic comunitatii de marcom de la noi, poate doar lipsa de imaginatie. Greseala care uneori e de neiertat.

Mai multe pe subiectul asta, in articolul pe care l-am scris pe AdMasters.ro.

Recesiunea din UK moare in 2010?

Oamenii lui Martin Sorrell de la GroupM prezic sfarsitul recesiunii pentru publicitatea din Marea Britanie.

Cheltuielile publicitare din insula si-au revenit mai repede decat a fost anticipat in a doua jumatate a lui 2009, potrivit unui raport al GroupM.

Pentru 2010, cheltuielile vor ramane la acelasi nivel ca in prezent, asta dupa ce in urma cu 6 luni, se prevedea o contractie de -3 %.

Viitorul arata bine, si cel mai probabil recesiunea publicitara va lua sfarsit undeva in 2010, a declarat directorul GroupM, Adam Smith.

In acelasi raport se mai spune ca internetul va creste cu 7,3% in 2010, fata de 2,1% in 2009, in timp ce cheltuielile pe TV se asteapta sa creasca cu 2,2% anul viitor, fata de o scadere de 17,2 % anul trecut.
Asadar, daca Marea Britanie a fost printre primele piete intrate in recesiune, tot ea ar putea fi prima care va iesi, si care va fi singura cu crestere zero, fata de procentele negative din alte piete. Spre exemplu, se arata in raport, se astepata ca Franta si Germania sa cada cu 4% in 2010.

Una pestea alta, spune Adam Smith, Marea Britanie nu va avea o crestere substantiala, definita ca + 5%, pana la Olimpiada din 2012.

E curios ce se va intampla pe piata publicitara din Romania, in 2010. Momentan ne bucuram ca s-au terminat alegerile si ca am scapat de cuvintele cele mai vanturate pe TV in ultimele 2 saptamani, printre calupurile publicitare: frauda, moguli, presedinte.

Cat despre trendurile generale din 2010, daca nu stii pe ce drum sa apuci, urmareste filmuletul de mai jos. Cred ca are doza de inspiratie necesara:

GPS “de criza”

Vedeam recent intr-un articol, cum toate marile puteri ale lumii au pus pe cer retele de sateliti, in batalia lor sustinuta pentru spatiu. NAVSTAR GPS, Galileo, Glonass si binenteles sistemul chinez de sateliti de pozitionare iata numele cele mai importante, gratie carora ne “orientam” in prezent.

Se pare, insa, ca aceasta ampla criza economica atinge si franeaza investitiile si pentru sistemele globale de sateliti.

Daca in prezent, in publicitate, GPS-ul permite controlul de la distanta al panourilor mobile, sincronizarea coloanelor sonore pe anumite trasee precum si controlul/evaluarea audientei pe diferite zone vs. anumite intervale orare, ma gandesc ca dezvoltarea tuturor acestor aplicatii e in pericol de-a binelea!

Viitorul publicitatii romanesti arata bine, e de parere Griffiths

John Griffiths (Communications Planner, Ex-Planning Director Carlson Group si Grey Integrated) are ganduri bune pentru publicitatea din Romania, desi e cam sceptic cand vine vorba de UK. Am citit zilele trecute un articol de-al lui pe IQads, din care am ramas cu cateva idei:

- In UK, pe timp de criza e optimist sa crezi ca unii clienti vor continua sa cheltuiasca la fel de multi bani ca inainte, dar poate ar fi mai util sa ne gandim din ce in ce mai des si la faptul ca nimeni nu va mai vrea lucrari creative
- banii alocati vor fi din ce in ce mai putini, cautand intotdeauna un canal de comunicare care sa stranga comunitati, asa ca web-ul e o optiune care va fi luata din ce in ce mai des in calcul
- in Romania lucrurile nu vor fi asa dezastruoase in perioada urmatoare, pentru ca advertisingul inca are ecou, oamenii nu sunt satui de reclame, ba, dimpotriva
- publicitatea pe net nu va mai fi la fel de ieftina pe viitor, pentru ca devine foarte populara, iar cand toata lumea se inghesuie, nimic nu ramane ieftin
- romanii sunt foarte creativi si deschisi la nou, dar asta o stiam si noi, plecand de la Gigi Becali pana la Bogdan Naumovici

Sincer ma bucura sa aud un planner vorbind asa despre Romania, e prima parere incurajatoare in multa vreme. Noua nu ne ramane decat sa pastram pe cat se poate o imagine cat mai idilica asupra publicitatii. Cand lumea se va plictisi de advertising si acesta isi va pierde credibilitatea, atunci poate ar trebui sa ne punem semne de intrebare.

Pana una alta, ca nimeni sa nu se plictiseasca, hai sa vedem ce a facut provincia canadiana Nova Scotia ca sa atraga expati in campul muncii. Ce-i drept, www.pomegranatephone.com a costat 300 000 $, dar ei spun ca a meritat. Mai jos, filmuletul campaniei, despre un telefon fantastic, menit sa-ti atraga atentia, doar ca sa-ti spuna la final ca in Nova Scotia le poti avea pe toate.

Germanos si lectia de marketing

Nu mai este nici un secret pentru nimeni. O criza economica de proportii globale scutura din temelii afaceri si sisteme ce pareau extrem de solide candva.

Analistii evita sa dea termene, semne concrete de revigorare n-au aparut, prin urmare s-ar putea sa fim exact in mijlocul fenomenului. Peste tot, state, organisme internationale cauta infrigurat solutii.

Nefiind insa prima criza mondiala de acest fel, in baza “istoriilor” anterioare au fost conturate comportamente recomandate companiilor, ce vor sa iasa intarite dupa un asemenea dezastru. Cu alte cuvinte, daca poti reduce cheltuielile nejustificate dar nu neaparat bugetul de Marketing, daca poti adapta si directiona comunicarea venind mai aproape si mai dedicat catre consumator, atunci sansele de crestere, dupa criza, a cotei de piata si a consolidarii brand-ului cresc exponential.

In Romania, cu foarte putine exceptii, piata se comporta haotic. Costurile sunt taiate fara discernamant, platile sunt intarziate suplimentar nejustificat.

Toata lumea tine de bani cu orice pret …

Unul dintre putinele exemple despre cum sa te comporti pe timp de criza, de parca n-ar fi la fel de clar pentru toata lumea, l-a oferit in ultima perioada compania Germanos. Ca dealtfel si celelalte doua companii importante ale grupului, Cosmote si Romtelecom, Germanos nu numai ca nu a abandonat planurile de promovare ba chiar a crescut intensitatea comunicarii.

Miza e clara pentru toate cele trei companii!

Un alt model din categoria “by the book”, din ceea ce face Germanos in ultima vreme, ar fi folosirea in continuare de suporturi si canale neconventionale de publicitate (outdoor-mobil MVcom-MAXI, marketing de proximitate MVcom-BLUETOOTH). Studiul AD Market 2008, desfasurat la sfarsitul lui noiembrie trecut, dezvaluia intentia pietei de consum media pe anumite categorii de canale. Rezulta de acolo miza extrem de consistenta pe care companiile doresc s-o puna pe Neconventional in 2009 (76,1%).

Mobil vs. Spam

Spuneam in urma cu ceva vreme despre multiplele amenzi pentru SPAM, administrate, pe parcursul ultimilor ani, unuia dintre cei mai mari operatori de telefonie din Romania si din lume.

Deoarece, intre timp criza a relansat, macar ca tema de discutie, Mobile Marketing-ul si in plus, probabil ca juristii companiei respective au gasit portite legale, iata scoasa din nou pe tapet Publicitatea de tip SMS-Push.
Intentiile din piata sunt laudabile, este insa de “amendat” in continuare graba cu care companiile mari vor sa extraga venituri din piata, pe o reteta de tip SPAM, in loc sa investeasca in dezvoltarea de platforme inteligente.

Apropos, Publicitatea pe Mobil se face in Romania din 2005, via Bluetooth !

Supravietuire cu stil … Mindshare

Citeam zilele trecute, fara sa mai fiu deloc surprins, o informare generica venita din partea d-nei Oana Petroff, Managing Director Mindshare.

Previziunile despre 2009, daca nu-s sumbre, sunt macar gri!

D-na Petroff pretinde ca foarte multe companii, sub psihoza sau nu, vor actiona “la plezneala” vizand promovari cu rezultate pe termen scurt, mult mai scurt ca de-obicei !

Laudabila pana la capat, insa, sustinerea deschiderii catre un alt fel de comunicare. Intre noi fie vorba, toata lumea asteapta asa ceva. Ramane de vazut cand se va-ntampla cu-adevarat …

Criza usoara in continuare!