Outdoor-ul, intre neajunsuri si tendinte. Cu Dan Petre.

Zilele trecute am avut placerea, ca in cadrul unui proiect didactic, sa-i iau un interviu d-lui Conf. Dr. Dan Petre, profesor al Facultatii de Comunicare si Relatii Publice din Bucuresti.

Intr-o perioada extrem de agitata pentru industria Advertisingului, intr-un context inca grevat de criza economica, Outdoor-ul va trece curand printr-un amplu proces de restructurare, atat datorita schimbarii iminente a cadrului legislativ, cat si datorita nevoii de masurare a traficului si mai apoi a audientei.

Dan Petre puncteaza cateva idei interesante, in stilul propriu. Ramane de vazut cat de “fierbinte” va fi pana la urma, aceasta prima jumatate din 2011, pentru Outdoor-ul din Bucuresti si din Romania in general …

Incepem concurs de idei neconventionale

Daca esti pasionat si hotarat sa pui lucrurile in miscare, indiferent de domeniul care te atrage – ecologic, artistic, social, politic, educational, etnografic, orice te face sa simti – fa primul pas spre schimbare. Impacheteaza-ti pasiunea/ dorinta/ ideea intr-un proiect de comunicare NECONVENTIONALA si trimite-l pana la 20 martie pe adresa neconventional@mvcom.ro.

Ar fi ideal si in acelasi timp util ca proiectul tau neconventional sa provoace reactii si sa antreneze intr-un eveniment tematic voluntari care sa-ti impartaseasca pasiunea. De asemenea, proiectul tau destinat sa revolutioneze lumea trebuie sa contina componente de promovare online, BLUETOOTH si/sau outdoor mobil.

Conventional, iti propunem urmatoarea structura de .ppt cu care sa ne impresionezi prin ideile tale neconventionale

Scop, Obiective, Target, Strategie, Creatie, Comunicare, Resurse umane, Calendar, Buget

Toate proiectele vor fi postate pe www.admasters.ro si vor primi feed-back din partea echipei MVcom, pe acest blog. In final, proiectul care va iesi pe primul loc in urma jurizarii va primi sprijinul organizatorilor pentru a fi pus in aplicare.

Juriul va fi compus din: Dan Petre, Costin Radu, Alexandra Zbuchea si Alexandru Doru Spataru, profesori ai Masterului de Publicitate, SNSPA.

Proiectul castigator va fi anuntat pe 1 aprilie

Nu uita, te-asteptam cu proiectul de comunicare NECONVENTIONALA pe adresa neconventional@mvcom.ro pana la 20 martie 2010. Dupa aceea schimbam lumea!

“Avatar” si Semnalul lui catre Medii

Inainte de Craciun, intr-o discutie cu Dan Petre, eram amandoi de parere nu doar ca mediile se misca din punct de vedere al platformei tehnice implicate ci si ca suntem pe punctul sa vedem un “salt”. In consecinta, Dan mi-a recomandat sa vad Avatar si sa-l vizionez in primul rand din postura de lucrator in publicitate.

M-am conformat la nivel de zile recomandarii, cu toata reticenta mea in privinta desenelor animate pentru adulti.

Splendid ! Colosal ! Uluitor ! Asa pot descrie in cateva cuvinte ce-am simtit. Eram parca in urma cu aproape 30 de ani cand vedeam pentru prima oara “Star Wars”.

Avatar nu numai ca te-arunca pe negandite in mijlocul evenimentelor, devenind o experienta cu-adevarat multisenzoriala. Dar, mai mult decat atat, este o lectie despre audienta.

Publicul e atins pe toate sau, ma rog, foarte multe esaloane de varsta/niveluri de educatie, etc.. Lumea se-asteapta sa vada o civilizatie extraterestra si chiar o vede. Filmul e o lectie de audienta pentru ca aceasta civilizatie nu este atat de “extraterestra” incat oamenii sa n-o poata intelege. Platforma 3D implicata permite de altfel prezentarea ei in detaliu.

Avatar este prin urmare un experiment reusit si nu doar unul din cele mai profitabile filme din istorie.

Semnalul lui catre mediile de comunicare, din punctul meu de vedere, tine cont si de implicarea emotionala. Aceasta implicare creste exponential pe masura ce publicul simte ca se afla in mijlocul evenimentelor.

Avatar reuseste asta ! Enjoy!

X-Bk: ideea castigatoare la Marketing Arena

E placut sa castigi!

E placut sa ai o idee, o viziune solida in spatele ei, s-o pregatesti in liniste si cu convingerea ca are potential si dupa aceea, binenteles, sa primesti si confirmarea publicului.

X-Bk, pasul urmator in domeniul e-reading a fost ideea prezentata alaturi de amicul meu Dan Petre de la D&D Research, la concursul de idei inovative de marketing (Marketing Arena) in perspectiva lui 2010, concurs desfasurat la finalul evenimentului Marketing 360, organizat de Evensys.

A fost cu-atat mai interesanta competitia, cu cat s-au inscris in concurs idei sustinute de nume extrem de sonore din industria de marcom. Amintim dintre acestia pe domnii Stefan Chiritescu (Head of Planning, Graffiti BBDO), Teodor Cucu (Head of Strategy, GMP), Claudiu Dobrita (Creative Director, Grey Worldwide Romania), Lorand (Boti) Balint (Head of Brand Communication, Leo Burnett Romania), Bogdana Butnar (Managing Director, MRM Worldwide Romania) si Bogdan Manea (Managing Partner & Creative Director, Brightness).

Ce aduce nou de fapt X-Bk si ce anume a facut castigatoare aceasta carte digitala, este rezolvarea unei mari probleme a cartilor in format digital: pirateria.

Cartile in format digital se pirateaza la greu. X-Bk transforma acest dezavantaj intr-un mare AVANTAJ!

X-Bk sunt concepute sa suporte contextual advertising. Practic e vorba de o noua forma de Product Placement. Asa vin fonduri de unde pot fi sustinute costuri privind reeditarea oricarei carti in acest format: X-Bk. Cred ca un astfel de produs poate fi atractiv pentru marketeri pentru ca in cazul cartilor target-ul este mult mai nisat decat in cazul altor categorii.

Va astept deci sa cumparati reclama in primul nostru X-Bk. Lansam curand o dezbatere in privinta alegerii titlului.

Pana una alta aruncati aici un ochi peste prezentarea sustinuta aseara.

Hai la Marketing 360

Pentru ca ideile bune nu vin intotdeauna din carti de marketing, dar mai ales pentru ca ideile bune nu prea vin la tine gratis, in general, pentru ca uneori e mai bine sa asculti o idee buna direct din gura celui care a nascocit-o, pentru ca nu mai poti sta in afara comunicarii, cand ea vine peste tine din toate directiile, te invit la Marketing 360.

10 oameni din comunitatea de marcom prezinta fiecare un ppt cu 10 slide-uri in care incearca sa “vanda” audientei o idee in 10 minute. Participantii la eveniment/publicul din sala o voteaza pe cea care le-a placut cel mai mult.

Acum doi ani am participat alaturi de Dan Petre la Inspire 2008 si am luat locul II. Anul acesta recidivam, cu o prezentare in duet. Te astept la Crowne Plaza Hotel pe 19 noiembrie. Cred ca ar fi o idee buna sa vii si tu.