Scent Marketing, QR coduri si Social Media intr-o campanie Lipton Ice Tea

Lumea se schimba si rolul nostru ca specialisti in Marcomm este sa anticipam aceste miscari si sa venim in intampinarea consumatorului cu metode din ce in ce mai evoluate, care sa construiasca si apoi sa securizeze comunitati in jurul brandurilor pe care le promovam.

Lipton Ice Tea ne anunta cu ocazia ultimei campanii, parafrazand o replica celebra a agentului 007, ca “Primavara asta se poarta VERDE, CEAI VERDE”. Si are dreptate, chiar se poarta! Povestea intregii Campanii o gasiti aici, intr-un comunicat remis de companie.

Stim cu totii ca nu putem sa nu respiram. Facem treaba asta de peste 20.000 de ori pe zi si cu aceasta ocazie mirosim ce este in jurul nostru. Mai mult decat atat, in luarea deciziilor, locul doi ca si importanta senzoriala nu este ocupat de Auz ci de Miros. Daca nu credeti, intrati sa vedeti un grafic rezultat din studiul Brand Sense.

In plus, cu ocazia unui studiu pe care MVcom l-a administrat pe parcursul lui 2011, am aflat ca 79% dintre respondenti au amintiri olfactive inca de la varsta de 7 ani si ca 58,3% dintre aceeasi respondenti vad clar beneficii atunci cand brandurile comunica MULTISENZORIAL. Toate aceste premise de ordin tehnic au constituit pentru Lipton Ice Tea argumente pentru includerea componentei de Scent Marketing in campania din aceasta primavara.

Impresiile culese mai putin formal despre campania derulata in magazine, mai exact despre felul in care au functionat dispozitivele MVcom-turboSCENT, au fost pana in prezent extrem de incurajatoare:

- D.D.: “tinerii spuneau ca miroase foarte bine”

- V.A.: “se uita lumea curioasa, atrage clienti”

- V.B.: “miroase placut, precum ceaiul Lipton” (banuim ca e vorba de cel cald)

- C.A.: “sunt unii prin magazin care cauta mirosul si nu stiu de unde vine. Dupa ce afla nu mai pleaca de langa turboSCENT. Unii cumparatori stau langa stand din cauza mirosului”

Despre cum va vinde pana la final aceasta campanie nu stim ce sa va spunem. Noi credem ca bine, dar asta-i deja alta poveste, pe care doar Lipton Ice Tea o stie. Promitem sa venim cu rezultatele campaniei, de indata ce le avem.

“Profetia e ca vorba bate gandu’ la final”

Cercetatorii britanici au pus-o din nou de o mare gaselnita: transformarea undelor cerebrale in vorbire. Cu alte cuvinte, secvente de ganduri ascunse in mintea cuiva pot fi decodate cu ajutorul tehnologiei pentru a deveni cuvinte.

In prima faza, asta e un lucru extrem de util pentru pacientii care nu pot vorbi, sa zicem, in urma unui AVC, dar pe viitor pot aparea si alte aplicatii.

De exemplu: intri in magazin, te gandesti la un produs si acel produs iti va fi afisat pe un panou publicitar in fata ta. Urmatorul pas ar fi direct pe net: surfezi linistit, iar din miile de ganduri, ti se vor alege cateva reclame doar pentru creierul tau.
Pare infricosator, dar nu imposibil.

Voi ce spuneti? Cine are dreptate, BBC sau Suie?

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

We Invent. Do you?

Am citit recent un articol despre workshop-ul “Graffiti – the next 20 years” si am ramas absolut placut impresionat de cateva dintre declaratiile d-lui Cristi Burci, fondatorul Agentiei Graffiti BBDO.

Nu ma asteptam, cu atat mai mult cu cat pe dl. Burci l-am perceput mai mult orientat catre strategie la nivel inalt si jocuri in mediul politic.

Este pentru prima data cand un personaj atat de influent spune lucrurile atat de clar, recomandand profesionistilor din advertising sa inceapa sa-nteleaga tehnologia, sa abandoneze spiritul boem, in asteptarea de comenzi de 50.000EUR/spot si sa livreze continut si respectiv campanii pe mediile catre care este acum receptiv consumatorul.

Sunt curios ce ecou si mai ales ce urmari in politica Agentiei Graffiti va avea punctul de vedere al d-lui Burci, mai ales ca domnia sa nu scoate si inteleg ca nu vede Romania in afara Europei!

Prin urmare, a venit momentul sa inovam daca nu suntem in stare chiar sa inventam. Altfel, advertisingul neadaptat consumatorului se va stinge.

Este de fapt acelasi tip de “challenge” care l-a incercat pe homo sapiens sapiens de la Comuna Primitiva incoace … “Innovate or Die!”

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Inovatia (NU) rezulta din accidente norocoase!

Citeam astazi un articol in “DailyBusiness”, legat de inovatie si de felul in care acest fenomen este administrat in companii. Articolul are la baza un studiu elaborat de PriceWaterhouseCoopers.

Aici se discuta in jurul celor 7 idei gresite, care opereaza in mintile managerilor din companii de nivele diferite, cand vine vorba de inovatie.

De altfel, cea mai deplasata dintre ele, mi se pare cea conform careia “inovatia rezulta doar din accidente norocoase”!

Poate, pe vremea cand nu se-ntamplase acest salt tehnologic, care a facut lucrurile atat de complexe … Poate Penicilina, Radiografiile, Pilele Electrice, Fonograful sau mai stiu eu ce alte inventii pionier, sa se-nscrie in categoria asta.

In acest moment, inventiile sunt rodul muncii unor colective extinse multi disciplinare si nu mai sunt de mult opere ale unui singur om/inventator. Prin urmare, daca Noutatea ar aparea numai accidental ea nu ar putea fi identificata ca atare. De aceea mi s-a parut foarte interesanta declaratia lui Paul Polman, CEO Unilever.

Acesta recunoaste importanta Inovatiei si o identifica drept rezultatul unui proces de durata, al unei munci continue si sustinute, de continua perfectionare.

In ziua de azi nu mai navaleste Inovatia peste nimeni daca nu a transpirat pentru asta …

Printre cele 7 idei gresite din articol se mai numarau: Middle managerii sunt aliatii “naturali” ai inovatiei; Talentele lucreaza pentru bani; Cu cat este mai deschis, cu atat procesul creativ este mai putin disciplinat; Business-urile stiu de cata inovatie au nevoie;Inovatia nu poate fi masurata.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

QR advertising si BLUEpush vs. SMS

Asa cum scriam in urma cu ceva vreme, Calvin Klein a lansat o campanie de QR advertising extrem de interesanta. Practic, prin scanarea unor QR coduri, utilizatorii de Smartphones erau directionati catre mobisite-ul campaniei, unde aveau posibilitatea sa vada clipul Calvin Klein, optimizat pentru mobilul lor.

Pana aici toate-s clare. Ceea ce n-am inteles foarte bine, citind recent pe site-ul Smark un interviu acordat de domnii Horatiu Dimulescu (Manager, Mobile Advertising, Vodafone) si Razvan Barbulescu (Product Manager, Mobile Advertising, Vodafone) este de ce o piata atat de orientata catre tehnologie cum e cea romaneasca, pastreaza inca SMSpush pe primul loc atunci cand vine vorba de Mobile Advertising.

E clar ca orice operator va fi interesat sa creasca traficul in reteaua proprie, atunci cand se gandeste sa dezvolte solutii noi de Mobile Advertising. De aceea nu ma mira ca QR codurile ajung sa tenteze. Probabil ca Vodafone se gandeste sa cresca traficul si-n zona de internet mobil.

BLUEpush asa cum spun oficialii Vodafone nu intra in aria de interes a companiei, chiar daca este de departe cea mai ieftina varianta de Mobile Advertising.

Astept cu interes sa vad cateva branduri importante dezvoltand campanii de QR advertisng si-n Romania. Deocamdata insa, pare ca tehnologia ofera deja solutii pentru care piata romaneasca de publicitate nu e inca pregatita …

Cat de prost sa fii? O noua campanie halucinanta marca Diesel

In slalomul zilnic printre stirile care de care mai demente, am dat zilele trecute pe IQads, peste o campanie neconventionala care mi-a rasturnat iarasi prejudecatile despre advertising.

Diesel isi intreaba consumatorii “cat de prosti sunt”, propunandu-le totodata sa apara in catalogul lor. Tot ce trebuie sa faca e sa trimita un video cu ei in care sa demonstreze ca sunt prosti. Asta dupa un preambul, a se intelege o animatie cu un typo foarte fin, in care este explicat foarte frumos de ce e mai misto sa fii prost decat destept. Ideea apartine agentiei Anomaly din Londra, iar numele ei probabil explica tot.

E atat de multa “prosteala” in campania asta incat te face sa te inscrii si chiar sa-ti doresti sa fii prost. Daca vrei sa vezi toata povestea intra pe www.diesel.com.

Maine se inchide inscrierea, asa ca grabeste-te sa te filmezi facand ceva stupid. Si sa fii creativ, ok?

Posterele vorbitoare, un nou trend in advertising?

Cand publicitatea e in criza din punct de vedere financiar, ideile se inmultesc. Semn ca creativitatea nu tine intotdeauna cont de bani. Ca dovada, ultima trasnaie dezvoltata de niste taiwanezi: postere vorbitoare.
Aceste postere ar urma sa “vorbeasca” prin intermediul unor boxe de hartie incorporate, relateaza editia online Campaign UK, citata de IQads.

“O companie din Taiwan, Industrial Technology Research Institute (ITRI), a dezvoltat o tehnologie care ii permite sa construiasca boxe din hartie. ITRI va dezvalui noul concept in cadrul unei expozitii din Taipei, unde va afisa un banner urias, din interiorul caruia se vor auzi acorduri muzicale, prin boxele de hartie. Cercetatorii ITRI au declarat ca intentioneaza sa produca boxe de diferite marimi si ca spera sa atraga companiile de film care pot opta in campaniile de promovare pentru postere care redau coloana sonora a filmelor lansate”.

La noi, din ce stiu, in momentul asta, singura forma de media neconventionala care aduce cat de cat cu aceste postere vine de la MVcom, si ma refer aici la panourile mobile cu sunet.

Mai jos, un scurt exemplu despre cum ar putea sa arate intr-un viitor foarte indepartat posterele vorbitoare, momentan aflate la stadiul de gluma pe net:)

Aprilie, o luna de inovatii in marketing

Luna aprilie nu a fost neaparat una a pacalelilor, ci dimpotriva, a unor mari adevaruri si inovatii in materie de marketing. In lume s-au intamplat destule lucruri care ne dau un hint spre ce se indreapta comunicarea in anii ce urmeaza. 3 cuvinte cred ca definesc cel mai bine noua directie mondiala in comunicare, iar acestea sunt: mobile, mobile, mobile. Asa ca hai sa vedem ce s-a intamplat prin lume.

Texanii isi comanda cafeaua prin Twitter

Compania Groundz Coffee ofera sansa clientilor sai de a-si comanda ceasca lor de cafea printr-un post pe Twitter. Proprietarul companiei spune ca numarul clientilor s-au dublat de cand a introdus aceasta idee. Probabil va aduceti aminte de Baker Tweet de acum 2 saptamani, sunt curios cand va aparea si la noi cineva care sa implementeze ceva asemanator.

Madrilenii cumpara Coca prin sms

Agentia de media Universal McCann a realizat un megaposter interactiv pentru Coke Zero care s-a dovedit a fi foarte benefic pentru brand. Un bloc aflat in constructie a fost acoperit in totalitate cu un poster care imita foarte bine un automat de cafea. Pe poster era afisat un numar de telefon la care spaniolii puteu sa trimita un sms care sa contina cuvantul “Zero”. Drept recompensa, ei primeau un cod cu care puteau obtine gratis o sticla de Cola.

Olandezii isi urmeaza telefonul ca sa gaseasca ATM-ul

ING Wegwijzer este o aplicatie pentru telefoane, care permite utilizatorilor sa gaseasca cel mai apropiat ATM. Pentru asta, aplicatia se foloseste de camera foto a telefonului si de dispozitivul GPS. Utilizatorul trebuie sa aleaga una din setarile camerei si sa il pozitioneze ca si cum ar face o fotografie. Aplicatia afiseaza imediat peste acea fotografie care e drumul cel mai rapid spre un ATM din apropiere.

Londonezii isi trimit content de pe Facebook pe telefon prim MMS

Fun Text, un provider de mobile messaging, a dezvoltat o functie care permite utilizatorilor sa trimita content de pe Facebook prin MMS. Astfel se pot trimite animatii, video-uri si cadouri virtuale.

Danezii isi pot vizualiza Lego-ul direct in magazin

In Copenhaga continutul cutiilor de Lego sunt aduse la viata in 3D inainte de a fi cumparate, prin intermediul unei companii din Munchen, pe nume Metaio. Cum functioneaza: daca fixezi camera unui telefon mobil pe o cutie de Lego, pe telefon iti va aparea o animatie care iti arata cateva combinatii 3D pe care le poti face cu bucatile de Lego. Noile pachete, cunoscute sub numele Digital Box, sunt asteptate sa intre in magazine in toamna.

Pana una alta, sunt curios ce ne asteapta la cea de-a doua editie Mobile Marketing Conference, pe 13 mai.