Masinaria asta nemaivazuta a fost instalata pe plaja Copacabana, in Rio de Janeiro. The Happiness Refill pare sa fie un dozator de sucuri cu un design ceva mai aparte, dar nu e.
In loc sa-si introduca paharul sa-l umple cu suc, consumatorul trebuie sa-si puna telefonul in locul potrivit pentru a obtine credit de navigat pe net, pe un browser special facut de Coca-Cola. Asta pentru ca in Brazilia, locurile wi-fi la liber nu sunt asa multe.
Daca ne gandim ca pentru cei mai multi tineri a fi fericit inseamna sa fii conectat, atunci inventia asta vine la fix.
Agentia care s-a ocupat de proiect e Ogilvy & Mather, Brazil.
Cum poti vedea un tigru alergand prin oras? Nu, nu e vorba de cel scapat de la Zoo Sibiu iarna asta si impuscat in padure.
E o varianta mai buna, care include street mapping si proiectii 3D pe zidurile orasului. De data asta in Paris, dar pe viitor ar putea fi oricare.
Executia duce panourile statice la un alt nivel, practic aratandu-ne ce potential ar avea daca am adauga putina mobilitate.
Ideea apartine Le3 Paris.com si deschide o noua lume de posibilitati pentru companiile de turism, afisaj artistic, grafferi si bineinteles, advertising.
In ultima vreme am constatat cu surprindere ca in ciuda multiplelor surse de informare, multe campanii de QR advertising sunt concepute intr-un mod ineficient.
De aceea m-am gandit c-ar fi potrivit sa adun laolalta cateva exemple concrete si informatii utile pentru optimizarea acestui canal de new media.
- este chiar o copilarie sa nu verifici QR codul, inainte de-al introduce in grafica. Daca el n-a fost generat corect si nu poate fi scanat, toata campania e compromisa.
- asigura-te ca dimensiunea QR codului pe vizualul expus, este suficienta, avand in vedere locul de unde va fi scanat in mod curent.
- daca vrei sa tentezi consumatorul si sa nu-l lasi sa-si cheltuiasca banii pe conexiunea la Internet, ar fi bine sa te asiguri ca exista semnal in zona unde este cel mai probabil sa se scaneze QR codul.
- neadaptarea pentru mobil a site-ului pe care se face redirectionarea consumatorului, dupa scanarea QR codului, este de asemenea o greseala.
- lipsa recompensei pe care o asteapta consumatorul, dupa scanarea QR codului si accesarea link-ului asociat, este tot o greseala, de data asta foarte curenta. Aceasta ultima problema fiind una raspandita, ne permitem s-o comentam mai jos cu exemple.
Daca tot l-ai facut pe consumator sa scoata un smartphone din buzunar, merita sa-i arati continut interesant. Daca promovezi un brand de mancare congelata, de exemplu, condu-l intr-un magazin online si nu intr-un site aiurea. Mediul asta nu livreaza pentru campanii de brand.
Daca ai o campanie outdoor, pentru un model auto nou lansat, nu e suficient sa-i arati consumatorului un clip sec. Poti sa-l trimiti intr-o pagina Facebook, unde sa-si decline identitatea si sa-l tentezi sa se-nscrie la un drive test. Culegi si informatii pentru o baza de date si in plus ii oferi ceva!
Sigur ca exemplele ar mai putea continua. In mod cert QR advertisingul nu este doar de bifat si-atat, pentru ca va sfarsi prin a dezamagi, fara sa se fi lansat cu-adevarat inainte.
Pana acum eram obisnuiti sa auzim de “facial recognition” in filme SF sau in tehnologia folosita de politie pentru prinderea infractorilor. Lucrurile s-au schimbat. Publicitatea e urmatorul domeniu in care metoda isi face debutul.
Imagineaza-ti urmatorul scenariu. Esti la mall, in fata unui panou, pe care deodata apari tu, in picioare ti se pun niste adidasi de la magazinul de la etajul 2, esti pieptanat cum se face la salonul de la etajul 3 din mall.
Pare ca panoul te cunoaste mai bine decat crezi. Si chiar asa e. Iti stie varsta, pentru ca ti-a scanat trasaturile faciale si in functie de asta iti afiseaza produsele care ti se potrivesc.
Primii care au folosit tehnologia pe un panou publicitar sunt The Venetian, un ansamblu hotelier din Las Vegas, sugerand trecatorilor restaurante si cluburi din zona. Kraft Foods Inc. si Adidas spun ca ei planuiesc sa experimenteze modelul pentru produsele lor.
De asemenea, un grup de patroni de baruri din Chicago au folosit facial recognition pentru a surprinde vibe-ul din unele pub-uri si a folosi mai departe informatia in aplicatii mobile. “Asa putem spune celor care ies noaptea in oras ce fel de lume e in barurile respective, pentru a merge la sigur”, spune Cole Harper, unul din fondatorii SceneTap, firma care face aceasta aplicatie.
Pana acum, tehnologia a fost folosita cel mai mult in Japonia, si nu doar de catre magazine de haine sau restaurante. O folosesc si bancile, mai ales pentru a afisa mesaje diferentiate, in functie de varsta si sex.
Pe de alta parte, aceasta tehnologie iti invadeaza domeniul privat, adunand date personale, in scop comercial. Reactiile nu au intarziat sa apara. Dupa ce Facebook a dat drumul la o aplicatie vara trecuta care iti recunostea prietenii pe baza fotografiilor, multi au obiectat, spunand ca aplicatia e foarte invaziva.
Google, de asemenea, a trebuit sa renunte la o aplicatie care permitea userilor sa fotografieze cu mobilul pe cineva, dupa care puteau sa caute mai multe poze cu acea persoana pe internet.
Ulterior, compania a renuntat la aplicatie, intrucat, putea fi folosita in scopuri bune, dar mai ales in foarte multe situatii deloc nobile.
Cert e ca aplicatia castiga teren, si asa cum s-a intamplat cu orice tehnologie noua la inceput, e folosita mai timid. Probabil va cunoaste boom-ul comercial, atunci cand cineva va gasi o utilizare unanim recunoascuta ca fiind folositoare pentru toata lumea.
Outdoor-ul interactiv este unul dintre cele mai jucause medii publicitare aparute in ultimii ani. Mereu la granita advertisingului cu arta, acest mediu are un potential sporit, in special din cauza vizibilitatii si spatiului mare de display, atuuri care dau creativilor idei arty.
Unul din cazurile reusite este si campania pentru vinurile Navarro Correas, dezvoltata in Columbia. Un panou imens, continand 1000 de celule si un mecanism robotic in spate a fost umplut cu 6 sortimente de vin, de catre useri, prin telefon.
Scopul? Recrearea autoportretului lui Van Gogh. Exact. Din vin. Asocierea e de la sine inteleasa. O capodopera artistica se vede altfel, cu un pahar de vin alaturi.
Citeam recent un articol interesant, despre faptul ca in acest moment campaniile de QR advertising tind sa devina mainstream in State.
Pentru ca lansarea acestui canal este totusi de data recenta, este util sa cunoastem un top al greselilor curente, de altfel usor de evitat cand vine vorba de promovarea prin intermediul QR codurilor.
Copilaresti de-a dreptul mi s-au parut doua dintre aceste greseli, anume sa nu verifici codul inainte sa-l publici in campanie iar a doua, sa nu te asiguri ca ai semnal, acolo unde postezi QR codul.
Normal, se intampla ca de multe ori sa dam si peste QR coduri care ne duc catre site-uri neadaptate pentru mobil sau, si mai rau, dupa scanarea codului, care presupune un oarecare efort din partea userului, recompensa sa nu fie pe masura.
Mai exact, userul va primi un wallpaper sau va putea vedea un clip. Nu cred ca e destul. Daca tot l-ai facut pe om sa scoata smart-ul din buzunar, macar arata-i content valoros.
Si prin valoare inteleg premii, un content ascuns pe care nu-l poate vedea altfel, reduceri sau downloaduri gratuite, cu conditia sa nu fie wallpapere.
Poate. Desi, in fiecare zi vin dovezi in cu totul alte directii.
Exista totusi o intrebare la care poti raspunde fara dubii. Sunt oare romanasii nostri petrecareti? Da frate, chiar sunt! Parca n-a fost nicicand mai actuala zicala “am un LEU si vreau sa-l BEU”!
Daca acesta e contextul si-acesta e publicul, iata un brand, Golden Brau, care a stiut sa-si asume petrecerea si a instalat cu curaj panouri cu trimitere directa la atmosfera de Gratar.
Un singur atuu lipseste, anume mirosul … Aroma de afumatura ar fi completat cu succes comunicarea dar probabil ca lipseste doar deocamdata.
In campaniile similare ce vor urma pe aceasta categorie, probabil ca va fi inclus discret in panourile fixe sau mobile, spre deliciul trecatorilor si-asa fara prea mare chef de munca …
Saptamana trecuta am participat ca invitat si co-vorbitor la rubrica de Bluetooth la seminarul organizat de partenerii nostri de la Voxline Communication. Seminarul a fost orientat doar catre domeniul mereu nou al Mobile Marketingului si s-a dorit o punere succinta in tema pentru toti specialistii Marcomm.
Seminarul, foarte bine organizat si documentat altfel, a scos in evidenta, din punctul meu de vedere, cat de putin se stie inca in piata despre acest canal.
Brandurile sunt inca tematoare sa comunice astfel, piata este mult prea fragmentata in asa fel incat comunicarea trebuie sa se intample mult mai targetat, incat toti cei care ar putea sa comunice astfel se concentreaza mai mult sa se supravegheze reciproc decat sa ia initiative majore.
Daca-mi permiteti doua concluzii personale:
– nici despre platformele de SMS oamenii nu stiu foarte multe, desi acest gen de Mobile Advertising reprezinta 90% din consumul total pe acest canal, conform Voxline.
- nici despre Bluetooth Advertising nu se stie mare lucru, cu toate ca noi la MVcom pregateam serverele si scriam aplicatii sub acest standard inca din 2004, prima campanie desfasurandu-se in 2005 pentru AXE.
Una peste alta am ramas cu ideea clara ca nu facem destule lucruri ca sa ridicam cum trebuie utilizarea comunicarii pe Mobile la rang de canal media. Clientii trebuie informati si convinsi, nu de alta, dar altfel, telefonul mobil va ajunge sa stea degeaba in loc sa munceasca cu noi!
“Meandrele Concretului” sunt pentru furnizorii de outdoor romani mult prea sinuoase.
Nu stie de fapt nimeni, in mod cuantificabil, cui si de ce vinde. Treaba asta se tot intampla de niste ani buni asa, macar de vreo douazeci, daca ma-ntrebati pe mine. Sigur ca in conditii favorabile, de crestere economica, nu-si punea nimeni probleme prea profunde. Contractele se semnau oricum, banii veneau …
De ceva timp, insa, schimbandu-se major situatia, dintr-o data evaluarile cantitative de audienta au capatat insemnatate. Prin urmare mai multe companii de outdoor s-au hotarat sa lanseze campania “POC”, ca piesa centrala a unui studiu de audienta.
Campania s-a derulat exclusiv pe mediul outdoor, în perioada 25 ianuarie – 28 martie, în Bucureşti şi în principalele cinci oraşe din ţară: Braşov, Sibiu, Timişoara, Iaşi şi Constanţa.
Creatia si media planul campaniei “POC” au fost realizate cu sprijinul Starcom.
Pare ca studiul care s-a bazat pe rezultatele excelente pe care le-a obtinut aceasta campanie (63.7% recunoastere promptata pentru POC sau faptul ca 6% si-au amintit de “POC” ca prima optiune dupa doar 4 saptamani) va mai imprastia putin din nebuloasa existenta in jurul audientelor din publicitatea outdoor.
Rezultatele au fost explicate atat datorita bunei acoperiri cat si datorita vizualului de impact (45.7% au retinut imaginea si mesajul). Acestea sunt dovezi clare ale faptului ca outdoorul ramane un canal media cu care se poate transmite in masa, fiind foarte aproape de consumator din toate punctele de vedere.
Ah, am uitat, toata cercetarea asta s-a referit exclusiv la outdoor-ul static si nicidecum la cel mobil. Acolo era foarte clar ca mesajul catre consumator poate ajunge cat de aproape vrei …
Comentarii recente