Scent Marketing, QR coduri si Social Media intr-o campanie Lipton Ice Tea

Lumea se schimba si rolul nostru ca specialisti in Marcomm este sa anticipam aceste miscari si sa venim in intampinarea consumatorului cu metode din ce in ce mai evoluate, care sa construiasca si apoi sa securizeze comunitati in jurul brandurilor pe care le promovam.

Lipton Ice Tea ne anunta cu ocazia ultimei campanii, parafrazand o replica celebra a agentului 007, ca “Primavara asta se poarta VERDE, CEAI VERDE”. Si are dreptate, chiar se poarta! Povestea intregii Campanii o gasiti aici, intr-un comunicat remis de companie.

Stim cu totii ca nu putem sa nu respiram. Facem treaba asta de peste 20.000 de ori pe zi si cu aceasta ocazie mirosim ce este in jurul nostru. Mai mult decat atat, in luarea deciziilor, locul doi ca si importanta senzoriala nu este ocupat de Auz ci de Miros. Daca nu credeti, intrati sa vedeti un grafic rezultat din studiul Brand Sense.

In plus, cu ocazia unui studiu pe care MVcom l-a administrat pe parcursul lui 2011, am aflat ca 79% dintre respondenti au amintiri olfactive inca de la varsta de 7 ani si ca 58,3% dintre aceeasi respondenti vad clar beneficii atunci cand brandurile comunica MULTISENZORIAL. Toate aceste premise de ordin tehnic au constituit pentru Lipton Ice Tea argumente pentru includerea componentei de Scent Marketing in campania din aceasta primavara.

Impresiile culese mai putin formal despre campania derulata in magazine, mai exact despre felul in care au functionat dispozitivele MVcom-turboSCENT, au fost pana in prezent extrem de incurajatoare:

- D.D.: “tinerii spuneau ca miroase foarte bine”

- V.A.: “se uita lumea curioasa, atrage clienti”

- V.B.: “miroase placut, precum ceaiul Lipton” (banuim ca e vorba de cel cald)

- C.A.: “sunt unii prin magazin care cauta mirosul si nu stiu de unde vine. Dupa ce afla nu mai pleaca de langa turboSCENT. Unii cumparatori stau langa stand din cauza mirosului”

Despre cum va vinde pana la final aceasta campanie nu stim ce sa va spunem. Noi credem ca bine, dar asta-i deja alta poveste, pe care doar Lipton Ice Tea o stie. Promitem sa venim cu rezultatele campaniei, de indata ce le avem.

MVcom lanseaza VIDEO – On The Move!

Tehnologia galopeaza si asta nu mai e de mult o noutate pentru nimeni.
Lucruri care in urma cu 20 de ani pareau imposibile, astazi le faci in mod natural cu Smartphone-ul din buzunar. Cine ar fi crezut ca poti transmite VIDEO in timp real, asa, pur si simplu din mijlocul NICAIERI-ului?!

In spiritul acestor trenduri Motion Vision Communication (MVcom) a inteles sa dezvolte un prototip al unui sistem de monitorizare VIDEO din miscare, in timp real. Sistemul ce include camere video, conexiune mobila la Internet si GPS este montat pe un echipaj de Outdoor-Mobil de tip MVcom-MAXI.

Se pot transmite direct din strada, in timp real, reactii ale publicului la contactul cu reclama outdoor si poate fi cuantificata audienta efectiva. Este evident ca aceasta metoda originala de masurare poate fi aplicata si in cazul panourilor fixe, aflate pe traseul unui echipaj de outdoor-mobil, purtand acelasi vizual.

Audienta unei retele fixe va putea fi astfel masurata cu resurse tehnice modeste!

O alta aplicatie a sistemului “VIDEO-On The Move” este faptul ca eventuale interactiuni ale mesajului unei campanii cu consumatorul vor putea fi aduse in OnLine, mai exact in Social Media, in timp real, chiar daca vom discuta de campanii la nivel national.

Echipajele dotate VIDEO vor fi in legatura permanenta cu un dispecerat care le observa si le localizeaza, de-acolo se va stabili care din filmarile de pe strada sunt reprezentative pentru brand si campanie, pentru a fi postate chiar atunci pe Facebook, de exemplu.

Concluzionez optimist, in fata unei premiere cel putin nationale, mai ales ca pe langa conectarea la un nivel superior a outdoorului mobil cu Internetul, solutia tehnica descrisa permite monitorizarea avansata inclusiv a retelelor fixe de outdoor clasic.

Astfel, visul de aur al oamenilor care lucreaza pe outdoor de pretutindeni e pe punctul de a se implini!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

De-acum lucrurile se spala… la raft!

Filozofic vorbind, de foarte multe ori “gardurile” exista parca tocmai pentru a fi sarite.

Fara sa vreau sa fiu extrem de prozaic, incerc sa spun ca limitele, mai cu seama cele tehnice, exista pentru a fi depasite. Comunicarea nu se abate de la regula asta!

Atunci cand vine vorba despre Publicitatea la Detergenti si Conditioneri de rufe, aceasta “explica doar de la distanta” de ce merita sa cumperi brandurile din categoriile astea. Studiile spun ca mirosul/parfumul reprezinta primul si cel mai important criteriu in construirea alegerii! Pe urma vin si celelalte.

Cu toate acestea, insa, parfumul nu are cum sa fie comunicat prin intermediul canalelor care consuma cel mai mult, ca valoare vorbind, din planul de media.

Absolut bizar, nu-i asa?

Grupul de tehnicieni pe care-l conduc in cadrul MVcom a upgradat recent o initiativa mai veche si a construit un setup cat se poate de simplu, pentru a putea comunica pe arii largi, pe strada, la raft sau in galerii comerciale, mostre din parfumul unui Detergent sau Conditioner de rufe.

Setup-ul contine binenteles si cateva simboluri care in mod indubitabil te duc cu gandul catre ingrijirea locuintei, catre elasticitatea texturilor proaspat spalate cu un anumit tip de Detergent sau Conditioner etc..

Prin urmare, atunci cand veti vedea, fluturand la uscat, un set de lenjerie intima intr-o galerie comerciala sa va ganditi la noi! Inseamna ca am trecut prin zona! Pentru moment insa probele le-am facut cu hainute de copil.

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

MVcom-SCENT upgrade pentru AXE Excite!

Am avut deosebita placere ca in a doua jumatate a lunii August 2011, sa fiu personal implicat in proiectul MVcom desfasurat la ADfel, Festivalul de Publicitate Neconventionala.

Tema care mi-a suscitat in cea mai mare masura interesul din punct de vedere tehnic, a fost personalizarea olfactiva a unei zone predefinite situata outdoor, in spatiu deschis.

Aparent imposibil!

Aceia dintre voi pasionati pe vremea scolii, de fizica sau chimie, stiu inca foarte bine cat de usor volatile sunt substantele componente ale retetei unui parfum. Parfumul de AXE Excite, ca despre el este vorba, nu face exceptie de la aceasta regula.

Mai clar fie spus, este greu sa tii pe loc, in camp deschis, un “nor” parfumat cu AXE!

Si totusi, pentru ca de obicei asemenea teme “imposibile” ne potenteaza, am zis ca merita incercat. La putina vreme dupa inceperea probelor ne-am dat seama ca nu se poate ca parfumul sa emane exact din locul unde este situat brandingul, mai ales ca pentru proiectul de la ADfel acesta era exact loc de trecere.

Prin urmare, am fost nevoiti sa folosim turbine mai puternice pe care le-am plasat lateral zonei de parfumat. Interesant a fost ca “tubul de curent”, personalizat olfactiv, a fost suficient de bogat si bine directionat, incat sa poarte parfumul de AXE Excite in zona vizata.

Proiectul a devenit astfel un succes, iar pentru Motion Vision Communication (www.mvcom.ro) a fost momentul determinant al unui upgrade al sistemelor vizual-olfactive de tip SCENT.

Prin urmare la testele desfasurate dupa ADfel, ne-am dat seama ca putem realiza sisteme MULTISENZORIALE de reclama plasand intr-un tub de curent consistent, personalizat olfactiv, piese brandate 3D sau nu, abandonand varianta turbinelor miniaturale, a caror actiune era valabila indoor sau pe arii mult mai restranse.

Ce-au adus nou ideile de-acum a rezultat exact din aceasta tema AXE, care la inceput ni se parea absolut inabordabila. Avem curaj in acest moment sa personalizam olfactiv pana si statui in parcuri, terase, expozitii sau cinematografe in aer liber!

O sa ne gandim probabil la ceva indraznet cand vor reveni la locul lor statuile de la Universitate!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Hai sa castigi un iPhone 4!

Pentru ca sustinem neconventionalul, am vrea sa va vedem putin in actiune.

Mai exact, sa intrati in concurs.

Daca ne scrieti pe wall un mesaj despre care credeti ca nu s-ar potrivi pe niciun mediu neconventional, puteti castiga un iPhone4!

Pana pe 21 va puteti gandi la orice mesaj existent.
Dar pentru mai multe detalii consultati sectiunea de concurs de pe pagina MVcom.

Bafta!

P.S.

Felicitari celor care au ajuns in concurs prin QRcode-ul din suplimentul ADfel.

QR advertisingul – o metoda de influentare a comportamentului de achizitie

Recent, am facut, in numele MVcom, o cercetare cu privire la modul in care sunt percepute la noi QR codurile, pe baza unui chestionar online.

Datorita cresterii fara precedent a utilizarii QR codurilor in general si in advertising in mod special, am vrut sa evaluam in ce masura QR advertisingul poate reprezenta o metoda de influentare semnificativa a comportamantului de achizitie al consumatorului.

Profilul socio-demografic al respondentilor a fost urmatorul: mediu urban, varsta 18-45, nivel de educatie si de venit mediu-superior.

Iata mai jos si cateva din rezultatele cercetarii:

- un procent foarte mare din respondentii chestionati (61%) a declarat ca stie ca generarea unui QR code e rapida, indiferent de format (text, link, SMS etc).
- pentru 41,9% dintre ei este importanta disponibilitatea pe Internet a unor generatoare gratuite de QR coduri.
- 48,4% considera foarte importanta prezenta unor QR coduri care ofera informatii suplimentare despre un produs.
- QR codurile sunt foarte utile, atunci cand expunerea lor se face dupa cum urmeaza :
panou fix 41,7 %
indoor 41,9 %
la raft 38,7 %
pe pachetele de produs 35,5 %
- QR codurile sunt doar utile, atunci cand sunt expuse :
pe mijloace tranzit 29 %
in social media 25,8 %
- In privinta timpului acordat scanarii unui QR code, 58,1 % dintre respondenti ar aloca 40 de secunde pentru a viziona o reclama pe strada, la care a ajuns prin scanarea codului.
- 54,8 % ar scana un QR code in vederea accesarii unei platforme online a unui concurs si acelasi procent, tot 54,8 % ar accesa un QR code de pe Facebook.

Avand in vedere rezultatele acestei cercetari, rezulta in mod evident deschiderea publicului catre advertisingul prin QR code.

Avem de-a face asadar cu un public care este, in majoritate, dispus sa scaneze pe strada sau online un QR code pentru a viziona in mod direct o reclama, pentru a accesa un concurs OnLine sau pentru a primi informatii suplimentare despre un produs sau serviciu. Probabil nu va mai dura mult pana cand vom vedea primele campanii serioase bazate exclusiv pe QRcodes.

La Paris se trage pe nas!

Ok o sa ziceti, nimic nou, stiam …

Poate, insa in acest caz e vorba despre prajituri, bauturi spirtoase gen whisky etc.. O nebunie, nu-i asa ?!

Unui profesor de la Harvard, mai exact d-lui David Edwards i-a dat prin cap sa inventeze o masinarie care poate sa stimuleze olfactiv-gustativ consumatorii, tinandu-i totodata departe de calorii. Dispozitivul se numeste “Le Whaf” si nu este singurul conceput pe aceasta idee. In trecut profesorul american a construit un dispozitiv de “inhalat” ciocolata …

Va las pe voi sa evaluati efectele acestei metode neconventionale de sampling. Parerea mea este ca acest gen de interactiune cu produsul, prin inhalare, nu va face altceva decat sa stimuleze consumul. Am aici in vedere importanta mirosului in luarea deciziei consumatorului, in privinta achizitiei. Simtul olfactiv este in mod neasteptat, poate, pe locul doi dupa vaz!

QR advertising si BLUEpush vs. SMS

Asa cum scriam in urma cu ceva vreme, Calvin Klein a lansat o campanie de QR advertising extrem de interesanta. Practic, prin scanarea unor QR coduri, utilizatorii de Smartphones erau directionati catre mobisite-ul campaniei, unde aveau posibilitatea sa vada clipul Calvin Klein, optimizat pentru mobilul lor.

Pana aici toate-s clare. Ceea ce n-am inteles foarte bine, citind recent pe site-ul Smark un interviu acordat de domnii Horatiu Dimulescu (Manager, Mobile Advertising, Vodafone) si Razvan Barbulescu (Product Manager, Mobile Advertising, Vodafone) este de ce o piata atat de orientata catre tehnologie cum e cea romaneasca, pastreaza inca SMSpush pe primul loc atunci cand vine vorba de Mobile Advertising.

E clar ca orice operator va fi interesat sa creasca traficul in reteaua proprie, atunci cand se gandeste sa dezvolte solutii noi de Mobile Advertising. De aceea nu ma mira ca QR codurile ajung sa tenteze. Probabil ca Vodafone se gandeste sa cresca traficul si-n zona de internet mobil.

BLUEpush asa cum spun oficialii Vodafone nu intra in aria de interes a companiei, chiar daca este de departe cea mai ieftina varianta de Mobile Advertising.

Astept cu interes sa vad cateva branduri importante dezvoltand campanii de QR advertisng si-n Romania. Deocamdata insa, pare ca tehnologia ofera deja solutii pentru care piata romaneasca de publicitate nu e inca pregatita …

“Nelimiteaza-te”, premiata la AD’OR!

Am avut astazi placerea sa vad pe Iqads un buzz cu Razvan Capanescu, Creative Director Publicis Romania, despre premiile luate la AD’OR si despre stadiul actual al advertisingului romanesc in general.

M-am bucurat sa-l aud pe Razvan vorbind satisfacut printre altele si de felul in care s-a “strecurat” catre premiu campania Orange Young, “Nelimiteaza-te”, declinata neconventional printre altele si in statiile de autobuz Euromedia.

Asa cum va scriam, de altfel, si la sfarsit de iunie, Motion Vision Communication (www.mvcom.ro) a fost furnizor de solutii pentru discotecile puse-n drum.

Felicitari Orange si din partea noastra, pentru ca a mizat pe un proiect atat de open minded!

MVcom a adus Bluetooth-ul la a cincea editie ADfel

ADfel, singurul eveniment specializat de Publicitate Neconventionala a ajuns la a cincea editie si daca mergeti zilele astea pe motoare, il prindeti in plina desfasurare.

Noi, MVcom, participam anul asta cu un set-up ale carui elemente centrale sunt trei server-e BLUEpush, ce vor transmite pe toata durata festivalului calupuri cu stiri, in format .gif, intre care poate fi inserata Publicitate.

Serverele sunt controlate de la distanta, astfel ca stirile sunt improspatate zilnic, iar transmisia operata de ele este marcata de pop-uri care explica in detaliu schema de functionare a sistemului.

Desi pare ca Bluetooth Advertising-ul nu mai este de mult o noutate, MVcom, care opereaza sistemul de peste cinci ani, a venit de data aceasta cu o premiera.

Practic, pentru consumator, functionarea server-elor BLUEpush are in primul rand un caracter informativ. Acesta este tentat cu informatia “fresh”, iar ulterior i se comunica reclama, inserata intre stiri.