Duminica trecuta, adica a Pastelui, am ales sa alerg Maratonul de la Rotterdam, impreuna cu un grup de alti cativa “muscati” de microbul alergarii. Din acest motiv am foit prin Olanda, pe ici, pe colo, vreo cateva zile.
O vizita in Olanda este mereu educativa, asa ca am fost atent la diverse chestii interesante, mai ales pe partea de comunicare.
QR codurile, despre care am scris destul de des in ultima jumatate de an, nu mai reprezinta de mult vreo revelatie, de factor WoW. Sunt o reteta moderna si actuala de abordare a consumatorului. Ceea ce m-a surprins insa foarte mult a fost nivelul lor de penetrare.
Pornind de la promovarea unui microsite sau a unei aplicatii specializate, pana la indrumarea catre un “Audio Guide” sau catre link-uri specializate in Gradina Botanica, totul este posibil.
QR codurile par ca sunt peste tot, la dimensiuni variate si cu utilizari multiple.
Sigur ca si olandezii mai dau gherle si pun la o inaltime corespunzatoare etajului trei sau patru, un cod la dimensiuni neadaptate s imposibil de scanat. Acesta a fost insa un caz izolat, vazut intr-un singur loc, pe un billboard care anunta un film. Am pus exemplul aici ca sa mai ridic moralul companiilor de pe la noi, care fac asta in mod curent…
Daca v-ati plimbat zilele astea prin oras este absolut imposibil sa fi ratat campania OOH de relansare a Silva. Nici noi n-am ratat-o pentru ca e plina de elemente inovatoare, prinse toate la un loc, asa cum nu ne-aducem aminte sa mai fi facut recent vreun alt brand.
Gonflabile cu mesh pe fundal, panouri si statii cu productii speciale, cu QR coduri si iluminare specifica, fiecare dintre ele cu o viziune spatiala deosebita.
Ne-a surprins in mod special proiectul facut de Silva la Metrou Victoriei, integrat perfect in decorul statiei.
Atat pentru statii cat si pentru panouri, castelele stilizate au ferestrele si elementele de contur iluminate specific, un detaliu neasteptat si extrem de reusit. QR codurile prezente in statii duc catre trei link-uri Wikipedia, cu referire la Turnul cu Ceas din Sighisoara, Biserica Sfantul Mihail din Cluj si Castelul din Hunedoara, repere transilvanene importante.
Dupa cum v-ati dat seama QR codurile functioneaza cu usurinta si link-urile se deschid! C-am mai vazut balbaieli si la case mai mari…
De ce am impresia ca in Romania Twitter nu prea s-a impacat cu publicitatea? Poti numara pe degete campaniile care s-au folosit la modul creativ de tweeturi.
Ogilvy Argentina a facut ceva destul de banal, in esenta, dar atat de impresionant ca executie.
Au luat multe tweeturi si le-au transpus pe hartie. E destul de neecologica campania, dar venind de la Coca-Cola, merge:)
Compenseaza iarba de pe stadion la capitolul verde.
Ca americanii sunt uneori mai sensibili decat o cere legea, e un fapt deja cunoscut. Iar cand e vorba despre 9/11 lucrurile sunt si mai delicate. Cea mai recenta campanie pentru promovarea noii serii Mad Men are in prim plan un om in cadere libera, pe un panou intins pe toata fatada unui zgarie-nor.
Asa ca, lumea s-a sesizat, zicand ca face referire la imaginile difuzate la tv, cu oamenii care se aruncau de la ferestrele WTC de 9/11.
Numai ca, imaginea folosita in campanie nu e altceva decat o particica din genericul serialului, si face referire la viata agitata a lui Don Draper. Realizatorii spun ca influenta majora a fost Hitchcock si nicidecum 9/11.
Cert e ca, in felul asta, campania a ajuns in ochii mai multor oameni. Un mic scandal nu strica nimanui, dimpotriva. Altfel, nu scriam despre asta, nu? Voua cum vi se pare are sau nu legatura cu 9/11?
Zilele trecute, cand codurile galben-portocalii ne acordasera un mic ragaz, am zarit la intersectia Dorobanti cu Stefan cel Mare un outdoor interesant. Vizualurile erau expuse asociat pentru a oferi o vedere ampla asupra unui nou model de Hyundai, mai exact limuzina “i40”.
Pe langa aceasta varianta speciala de expunere, de trei mesh-uri cu vizualuri complementare, campania are incorporat in grafica si un QR code.
Am aflat ulterior de pe Facebook ca de creatia respectiva s-a ocupat Brandstalk. Postarea Brandstalk nu precizeaza ce se-ascunde in spatele QR codului, asa ca dupa ce-am felicitat colectivul implicat, m-am infiintat in intersectia respectiva.
Surpriza mare a venit abia atunci cand incercand din toate unghiurile si punctele posibile, n-am reusit sa scanez codul. De departe era prea mic, de-aproape era unghiul nepotrivit ori vreo umbra sau vreun alt obstacol obtura imaginea.
Cu-alte cuvinte, din punct de vedere QR advertising, campania este un esec! Pacat.
Interesant este ca transmisesem Brandstalk cu ocazia felicitarilor si un articol despre cele mai frecvente greseli in QR advertising. E cu-atat mai mare regretul meu cu cat campania este a unei agentii mari, pentru un client important si in plus spotul aflat in spatele QR codului este unul foarte reusit.
Va dati seama, nu-i asa, ca nu m-am abtinut pana n-am “sondat” pana la capat. Am ajuns sa vad spotul, insa, abia dupa ce am scanat fotografia de pe computer si nu de pe mesh direct.
Trist e ca astfel de greseli pentru campanii si branduri cu buget consistent, nu fac altceva decat sa discrediteze canale New Media abia lansate, asa cum e cazul QR advertisingului. O simpla verificare in teren ar fi scutit greseala de-acum. Fotografiile sunt graitoare in acest sens.
Repet, asa cum mai scriam candva, nu e totul sa avem un QR code intr-un vizual, in mod ELEMENTAR merita sa ne asiguram ca el poate fi totusi scanat. Altfel, se va gasi cel putin un “destept” care, parafrazand titlul filmului “Catch me if you can”, se va tine de mistouri.
Pe meshurile de la Dorobanti-Perla, QR codurile sunt plasate atat de sus ca nici daca va ninge cu-aceeasi furie ca acum, nu te poti gandi ca mormanul de zapada te va purta atat de sus, incat cocotat 3 metri sa poti scana in voie! Sorry Brandstalk & Tiriac Leasing!
Pana acum eram obisnuiti sa auzim de “facial recognition” in filme SF sau in tehnologia folosita de politie pentru prinderea infractorilor. Lucrurile s-au schimbat. Publicitatea e urmatorul domeniu in care metoda isi face debutul.
Imagineaza-ti urmatorul scenariu. Esti la mall, in fata unui panou, pe care deodata apari tu, in picioare ti se pun niste adidasi de la magazinul de la etajul 2, esti pieptanat cum se face la salonul de la etajul 3 din mall.
Pare ca panoul te cunoaste mai bine decat crezi. Si chiar asa e. Iti stie varsta, pentru ca ti-a scanat trasaturile faciale si in functie de asta iti afiseaza produsele care ti se potrivesc.
Primii care au folosit tehnologia pe un panou publicitar sunt The Venetian, un ansamblu hotelier din Las Vegas, sugerand trecatorilor restaurante si cluburi din zona. Kraft Foods Inc. si Adidas spun ca ei planuiesc sa experimenteze modelul pentru produsele lor.
De asemenea, un grup de patroni de baruri din Chicago au folosit facial recognition pentru a surprinde vibe-ul din unele pub-uri si a folosi mai departe informatia in aplicatii mobile. “Asa putem spune celor care ies noaptea in oras ce fel de lume e in barurile respective, pentru a merge la sigur”, spune Cole Harper, unul din fondatorii SceneTap, firma care face aceasta aplicatie.
Pana acum, tehnologia a fost folosita cel mai mult in Japonia, si nu doar de catre magazine de haine sau restaurante. O folosesc si bancile, mai ales pentru a afisa mesaje diferentiate, in functie de varsta si sex.
Pe de alta parte, aceasta tehnologie iti invadeaza domeniul privat, adunand date personale, in scop comercial. Reactiile nu au intarziat sa apara. Dupa ce Facebook a dat drumul la o aplicatie vara trecuta care iti recunostea prietenii pe baza fotografiilor, multi au obiectat, spunand ca aplicatia e foarte invaziva.
Google, de asemenea, a trebuit sa renunte la o aplicatie care permitea userilor sa fotografieze cu mobilul pe cineva, dupa care puteau sa caute mai multe poze cu acea persoana pe internet.
Ulterior, compania a renuntat la aplicatie, intrucat, putea fi folosita in scopuri bune, dar mai ales in foarte multe situatii deloc nobile.
Cert e ca aplicatia castiga teren, si asa cum s-a intamplat cu orice tehnologie noua la inceput, e folosita mai timid. Probabil va cunoaste boom-ul comercial, atunci cand cineva va gasi o utilizare unanim recunoascuta ca fiind folositoare pentru toata lumea.
Tehnologia galopeaza si asta nu mai e de mult o noutate pentru nimeni.
Lucruri care in urma cu 20 de ani pareau imposibile, astazi le faci in mod natural cu Smartphone-ul din buzunar. Cine ar fi crezut ca poti transmite VIDEO in timp real, asa, pur si simplu din mijlocul NICAIERI-ului?!
In spiritul acestor trenduri Motion Vision Communication (MVcom) a inteles sa dezvolte un prototip al unui sistem de monitorizare VIDEO din miscare, in timp real. Sistemul ce include camere video, conexiune mobila la Internet si GPS este montat pe un echipaj de Outdoor-Mobil de tip MVcom-MAXI.
Se pot transmite direct din strada, in timp real, reactii ale publicului la contactul cu reclama outdoor si poate fi cuantificata audienta efectiva. Este evident ca aceasta metoda originala de masurare poate fi aplicata si in cazul panourilor fixe, aflate pe traseul unui echipaj de outdoor-mobil, purtand acelasi vizual.
Audienta unei retele fixe va putea fi astfel masurata cu resurse tehnice modeste!
O alta aplicatie a sistemului “VIDEO-On The Move” este faptul ca eventuale interactiuni ale mesajului unei campanii cu consumatorul vor putea fi aduse in OnLine, mai exact in Social Media, in timp real, chiar daca vom discuta de campanii la nivel national.
Echipajele dotate VIDEO vor fi in legatura permanenta cu un dispecerat care le observa si le localizeaza, de-acolo se va stabili care din filmarile de pe strada sunt reprezentative pentru brand si campanie, pentru a fi postate chiar atunci pe Facebook, de exemplu.
Concluzionez optimist, in fata unei premiere cel putin nationale, mai ales ca pe langa conectarea la un nivel superior a outdoorului mobil cu Internetul, solutia tehnica descrisa permite monitorizarea avansata inclusiv a retelelor fixe de outdoor clasic.
Astfel, visul de aur al oamenilor care lucreaza pe outdoor de pretutindeni e pe punctul de a se implini!
Reebok se numara printre brandurile care fac din advertising un spectacol. Nu e nimic plat acolo, iar ad-urile lor sunt gandite asemeni echipamentelor sportive: sa te tina in forma, sa te faca sa vrei mai mult.
De data asta Reebok a iesit in strada intr-un mod surprinzator. In Londra, mai exact, unde a construit cel mai mare desen 3D. Performanta a intrat in Cartea Recordurilor.
Totul s-a intamplat pe 17 noiembrie, cu ajutorul agentiei 3D Joe & Max. Trebuie sa vezi filmul de mai jos, sa intelegi:
Planeta se duce de rapa! Initiativele “consumeriste” incurajate de intreaga industrie de MARCOMM nu sunt straine de acest lucru. Ar trebui sa devenim ECO, sa reciclam, sa nu mai folosim autovehicule poluante, sa trecem pe “VERDE”, tot d-astea…
Prin urmare, in acest context ni se pare de-a dreptul laudabila initiativa unei scoli de motoristi, care s-a hotarat sa faca publicitate utilizand FIERUL VECHI, tras pe dreapta.
Acum noi nu stim exact carui fapt ii datoram placerea de-a vedea in fiecare zi Motocicleta cu Atas & Coviltir.
Ori Mr. Louis e pitic si putea doar pe vremuri sa calareasca asa ceva, ori Primaria Sector 3 nu are utilaje specializate sa colecteze FIERUL VECHI de pe strazi.
Pana cand aflam, sunteti invitatii nostri sa calariti batranul IJ! No problemo, merge fara fise!
Comentarii recente