Ca americanii sunt uneori mai sensibili decat o cere legea, e un fapt deja cunoscut. Iar cand e vorba despre 9/11 lucrurile sunt si mai delicate. Cea mai recenta campanie pentru promovarea noii serii Mad Men are in prim plan un om in cadere libera, pe un panou intins pe toata fatada unui zgarie-nor.
Asa ca, lumea s-a sesizat, zicand ca face referire la imaginile difuzate la tv, cu oamenii care se aruncau de la ferestrele WTC de 9/11.
Numai ca, imaginea folosita in campanie nu e altceva decat o particica din genericul serialului, si face referire la viata agitata a lui Don Draper. Realizatorii spun ca influenta majora a fost Hitchcock si nicidecum 9/11.
Cert e ca, in felul asta, campania a ajuns in ochii mai multor oameni. Un mic scandal nu strica nimanui, dimpotriva. Altfel, nu scriam despre asta, nu? Voua cum vi se pare are sau nu legatura cu 9/11?
Cum poti vedea un tigru alergand prin oras? Nu, nu e vorba de cel scapat de la Zoo Sibiu iarna asta si impuscat in padure.
E o varianta mai buna, care include street mapping si proiectii 3D pe zidurile orasului. De data asta in Paris, dar pe viitor ar putea fi oricare.
Executia duce panourile statice la un alt nivel, practic aratandu-ne ce potential ar avea daca am adauga putina mobilitate.
Ideea apartine Le3 Paris.com si deschide o noua lume de posibilitati pentru companiile de turism, afisaj artistic, grafferi si bineinteles, advertising.
Pana acum eram obisnuiti sa auzim de “facial recognition” in filme SF sau in tehnologia folosita de politie pentru prinderea infractorilor. Lucrurile s-au schimbat. Publicitatea e urmatorul domeniu in care metoda isi face debutul.
Imagineaza-ti urmatorul scenariu. Esti la mall, in fata unui panou, pe care deodata apari tu, in picioare ti se pun niste adidasi de la magazinul de la etajul 2, esti pieptanat cum se face la salonul de la etajul 3 din mall.
Pare ca panoul te cunoaste mai bine decat crezi. Si chiar asa e. Iti stie varsta, pentru ca ti-a scanat trasaturile faciale si in functie de asta iti afiseaza produsele care ti se potrivesc.
Primii care au folosit tehnologia pe un panou publicitar sunt The Venetian, un ansamblu hotelier din Las Vegas, sugerand trecatorilor restaurante si cluburi din zona. Kraft Foods Inc. si Adidas spun ca ei planuiesc sa experimenteze modelul pentru produsele lor.
De asemenea, un grup de patroni de baruri din Chicago au folosit facial recognition pentru a surprinde vibe-ul din unele pub-uri si a folosi mai departe informatia in aplicatii mobile. “Asa putem spune celor care ies noaptea in oras ce fel de lume e in barurile respective, pentru a merge la sigur”, spune Cole Harper, unul din fondatorii SceneTap, firma care face aceasta aplicatie.
Pana acum, tehnologia a fost folosita cel mai mult in Japonia, si nu doar de catre magazine de haine sau restaurante. O folosesc si bancile, mai ales pentru a afisa mesaje diferentiate, in functie de varsta si sex.
Pe de alta parte, aceasta tehnologie iti invadeaza domeniul privat, adunand date personale, in scop comercial. Reactiile nu au intarziat sa apara. Dupa ce Facebook a dat drumul la o aplicatie vara trecuta care iti recunostea prietenii pe baza fotografiilor, multi au obiectat, spunand ca aplicatia e foarte invaziva.
Google, de asemenea, a trebuit sa renunte la o aplicatie care permitea userilor sa fotografieze cu mobilul pe cineva, dupa care puteau sa caute mai multe poze cu acea persoana pe internet.
Ulterior, compania a renuntat la aplicatie, intrucat, putea fi folosita in scopuri bune, dar mai ales in foarte multe situatii deloc nobile.
Cert e ca aplicatia castiga teren, si asa cum s-a intamplat cu orice tehnologie noua la inceput, e folosita mai timid. Probabil va cunoaste boom-ul comercial, atunci cand cineva va gasi o utilizare unanim recunoascuta ca fiind folositoare pentru toata lumea.
Volkswagen Canada s-a folosit de realitate augmentata pentru a da viata celei mai noi campanii pentru modelul Beetle 2012.
In realizarea campaniei, cei de la Red Urban Canada au introdus markere AR in panourile din oras, ce pot fi detectate de iPhone-uri si iPad-uri, incat userii sa poata urmari animatii in timp real cu cel mai nou model Beetle.
Animatiile pot fi accesate pe panourile din Toronto, piata Dundas, precum si pe bus shelterele din Vancouver si Toronto.
Campania e sustinuta si de o componenta online care va rula pana pe 26 noiembrie. O aplicatie gratuita poate fi downloadata si de pe site-ul www.vwjuicedup.ca, iar userii pot vedea animatiile si accesand canalul de You Tube al Volkswagen Canada.
Poate. Desi, in fiecare zi vin dovezi in cu totul alte directii.
Exista totusi o intrebare la care poti raspunde fara dubii. Sunt oare romanasii nostri petrecareti? Da frate, chiar sunt! Parca n-a fost nicicand mai actuala zicala “am un LEU si vreau sa-l BEU”!
Daca acesta e contextul si-acesta e publicul, iata un brand, Golden Brau, care a stiut sa-si asume petrecerea si a instalat cu curaj panouri cu trimitere directa la atmosfera de Gratar.
Un singur atuu lipseste, anume mirosul … Aroma de afumatura ar fi completat cu succes comunicarea dar probabil ca lipseste doar deocamdata.
In campaniile similare ce vor urma pe aceasta categorie, probabil ca va fi inclus discret in panourile fixe sau mobile, spre deliciul trecatorilor si-asa fara prea mare chef de munca …
Outdoor-ul instalat de CBS pentru promovarea deschiderii Target Field ar putea ramane in istoria executiilor memorabile in materie de outdoor.
Jucatori giganti plasati in locuri strategice, spatiu cat cuprinde si o executie speciala care ar face orice oras sa fie mandru ca i se intampla asa ceva.
Teasing, campanie propriu-zisa si reveal facute ca la carte.
Oare Lia Manoliu ce campanie de promovare va avea?
Audienta captiva stiti si voi ce e. E aia pe care o prinzi ca la Posada, la inghesuiala, fara sansa de scapare. Dupa care ii arunci bolovanul publicitar. De data asta, capcana consumatorilor este statia de autobuz.
Cand lumea trebuie sa piarda vremea asteptand, ar da orice pentru o clipa de amuzament. Aici intervin reclamele. Astazi vom vorbi doar despre alea care s-au raspandit prin lumea intreaga datorita frumusetii lor dar si site-urilor de specialitate, cum e si IQads, unde am gasit acest articol.
De la Coca-Cola care a instalat frigidere pline de sticle de Cola in statii pana la Norwegian Air Shuttle care a pus termometre in statiile de autobuz, pentru a le aduce aminte scandinavilor de tarile calde, lumea e plina de statii, iar statiile de idei care de care mai premiate.
De exemplu, cei de la DDB Italia au instalat o perdea de dus pe panourile din statii, incitand userul sa descopere ce se afla dincolo de ea. Totul pentru a promova un murder game, in care criminalul puteai fi chiar tu.
Olandezii nu sunt cel mai gras popor din lume, cu toate astea o sala de fitness a instalat cantare in statiile de autobuz, ca lumea sa-si poata verifica constant greutatea.
In Israel au fost construite statii de autobuz in miniatura pentru a promova produsul Pireus Mini Bulgarian Cheese, in timp ce canadienii si-au pictat statiile de autobuz pentru a promova un magazin de ustensile pentru desen.
La noi, statiile de autobuz au fost transformate anul trecut in discoteca intr-o campanie pentru Orange. Dar probabil, cel mai original branding raman tot gurile de canal, transformate de aurolaci in locuinte permanente.
“Minority Report”, filmul lui Spielberg din 2002, se pare ca nu inceteaza sa inspire specialistii din Marcomm. Imi aduc aminte ca si pe mine ma orienta la final de 2009 catre un canal avangardist (X-Bk), anume acela pentru publicitate contextuala in e-book-uri.
De-aceasta data, iata ca tot despre directionare si customizare in advertising este vorba. Advertisingul se afla de ceva vreme pe drumul catre o personalizare cat mai adaptata a mesajului.
Mai multe agentii din Marea Britanie au dezvoltat un sistem bazat pe recunoasterea faciala, pentru a personaliza mesajul publicitar. Pe langa declinarea identitatii privitorului, exista de asemenea si anumite emotii ale acestuia, care sunt recunoscute de posterele digitale inteligente. Aceste display-uri pot fi instalate pe strada dar si in magazine.
Ceea ce este foarte interesant e faptul ca atunci cand functioneaza in interiorul unui magazin de confectii de exemplu si identifica atentia unui potential cumparator, ca fiind orientata catre un produs anume, pot “aranja” ca printr-o prelucrare rapida sa prezinte o simulare, care sa-i arate cumparatorului cum ii sta cu articolul vestimentar respectiv.
Weekendul trecut, brandul Calvin Klein Jeans si-a inlocuit 3 panouri publicitare (2 in New York si unul in Los Angeles), nu cu inca o sarja de super modele, ci cu QR codes.
Exact! Patratelele alea parca desprinse din Space invaders, care vin din Japonia si care se pare ca o sa inlocuiasca din ce in ce mai mult reclamele obisnuite.
Sub ele se poate citi mesajul “Get It Uncensored”, semn ca smartphone-urile trebuie puse la treaba ca sa vada povestea pana la capat.
Asa ca daca treci prin fata lor si ai agregatul la indemana, fotografiezi codul si poti vedea in exclusivitate o reclama de 40 de secunde cu 5 super modele.
Dupa care, userii pot sa sharuiasca codul spotului pe facebook sau pe twitter. Panourile au marcat premiera oficiala a campaniei publicitare de toamna a Calvin Klein Jeans.
Inca in faza de test pentru Calvin Klein, billboardurile vor sta pe strazile New York-ului mai putin de o saptamana. Daca spoturile vor fi insa indeajuns de vizionate, ne putem astepta la panouri similare pe viitor si din partea altor branduri, pentru simplul fapt ca QR codes ajuta advertiserii sa-si masoare mult mai bine impactul reclamelor.
La noi, cea mai recenta campanie bazata pe QR codes care-mi vine in minte e cea realizata de Heineken, insa nu stiu cat de bine a functionat.
Comentarii recente