Outdoor inovator din Spiritul Transilvaniei

Daca v-ati plimbat zilele astea prin oras este absolut imposibil sa fi ratat campania OOH de relansare a Silva. Nici noi n-am ratat-o pentru ca e plina de elemente inovatoare, prinse toate la un loc, asa cum nu ne-aducem aminte sa mai fi facut recent vreun alt brand.

Gonflabile cu mesh pe fundal, panouri si statii cu productii speciale, cu QR coduri si iluminare specifica, fiecare dintre ele cu o viziune spatiala deosebita.

Ne-a surprins in mod special proiectul facut de Silva la Metrou Victoriei, integrat perfect in decorul statiei.

Atat pentru statii cat si pentru panouri, castelele stilizate au ferestrele si elementele de contur iluminate specific, un detaliu neasteptat si extrem de reusit. QR codurile prezente in statii duc catre trei link-uri Wikipedia, cu referire la Turnul cu Ceas din Sighisoara, Biserica Sfantul Mihail din Cluj si Castelul din Hunedoara, repere transilvanene importante.

Dupa cum v-ati dat seama QR codurile functioneaza cu usurinta si link-urile se deschid! C-am mai vazut balbaieli si la case mai mari…

Felicitari Silva, multumim pentru lectia de OOH!

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumneavoastra este binevenit.

Cand ai ramas ultima oara marcat de o campanie?

Din cand in cand mi se intampla sa dau pe net peste tot felul de topuri de campanii neconventionale. “Cele mai de succes campanii”, “cele mai inspirate”, “cele mai eficiente”.

De data asta am gasit ceva mai simplu: 100 de campanii de guerilla pentru inspiratia ta.

Toate reusite, niciuna ghost. Si toate cu un mare numitor comun: sunt visually striking!!! Nu ai cum sa ratezi asa ceva pe strada. Nu ai cum sa nu casti gura cat sa inghiti tot mesajul campaniilor.

Cand ai ramas ultima oara gura casca in fata unei campanii in Romania? Suntem cam plictisitori sau mi se pare?

Haideti sa ne inspiram de 100 de ori de aici:

Parerile de pe acest blog reprezinta viziunea companiei MVcom. Orice feedback din partea dumenavoastra este binevenit.

Elena Udrea si outdoor-ul romanesc in 2011

Citeam zilele trecute ca-n ciuda sarbatorilor sau poate tocmai profitand de reorientarea atentiei generale catre alte teme, Guvernul Romaniei a aprobat in sesiunea din 23.12.2010 un proiect legislativ al carui autor este d-na Ministru al Dezvoltarii, Elena Udrea, acest proiect avand ca subiect reglementarea publicitatii outdoor la nivel national.

Sigur ca parerile sunt impartite, anumiti jurnalisti incercand sa prezinte tendentios initiativa, speculand de mai multa vreme ca-n spatele acestor reglementari s-ar ascunde materializarea unor interese partizane, ca legea n-ar fi aceeasi pentru toata lumea, ca JC Decaux, de exemplu, probabil prin compania care-i reprezinta interesele in Romania, ar fi mai pregatita sa suporte socul.

Va las pe voi sa evaluati polemicile si sa hotarati cum trebuie privita chestiunea, prin prisma intereselor din spatele acestor miscari.

Ce-ar fi insa mult mai interesant de discutat, ar fi dupa parerea mea ce se va-ntampla cu outdoor-ul dupa ce aceste reglementari vor fi cu-adevarat operante. Daca ar fi sa ma refer doar la cateva dintre ele, as mentiona disparitia panourilor din intersectii si instalarea lor la vreo 150 de metri de acestea. Cand spun panouri ma refer desigur si la TV-Screen-uri. In plus nu vor mai putea fi avizate unele peste altele, probabil ca-n functie de trafic, de categoria de artera se va stabili si o anumita densitate a suprafetelor de expunere.

Ah, era sa uit, si banner-ele montate transversal peste arterele de circulatie vor disparea !

Probabil ca mesh-urile, atat de “dragi” noua, vor continua sa existe doar pe ici colo, pe cladirile in constructie.

N-am mentionat decat cateva schimbari ce vor opera de anul acesta si ma gandesc ce efecte in cascada, in toata industria noastra … Vor scadea clar numarul suprafetelor de expunere statica, vor trebui majorate preturile, in conditiile in care firmele de outdoor vor avea costuri mari ca sa relocheze panourile si ceea ce este si mai grav, va scadea audienta noilor panouri instalate dupa noua legislatie, deoarece vor fi vizibile unui trafic mult mai restrans.

Vad, deci, definirea unui challenge complex al industriei in directia cresterii audientei prin echiparea panourilor fie cu productii speciale, fie cu gadget-uri care sa faca legatura intre mesajul expus si internet sau telefoane mobile. Sigur ca acolo unde e cazul s-ar putea apela si la multisenzorial, fie ca vorbim de vizual-olfactiv sau vizual-tactil, de exemplu.

Nu va ascund ca in toata efervescenta pe care o intuiesc in outdoor in acest an si panourile mobile vor trebui sa renunte la a mai rula in coloane mai mari de doua vehicule/echipaje. Acest lucru va fi posibil doar in situatii speciale.

Toata acesta miscare pare pregatita in detaliu si nu cred ca e genul de minune care sa tina trei zile, chiar daca vorbim de Romania. Pretudindeni in Europa outdoor-ul se face mult mai civilizat decat la noi, trebuie sa admitem, cam asta e drumu’ …

Neconventional marca HBO

Intr-un Bucuresti plin de sarme, care mai de care intinse pe toti stalpii, am vazut zilele trecute un mesh “stramb”, care mi-a atras atentia. Sigur ca n-ar fi o surpriza atat de mare, in Romania si mai ales in Bucuresti, lucrurile nu-s prea “drepte”, in general …

Ce sa ma mai mire la asta ?!

Cladirea pe care era postat, suficient de scorojita, parea sa se-ncline si ea in directia aratata de printul de mari dimensiuni. Singura chestie care se potrivea in tot peisajul era serialul “In Deriva”, marca HBO, la care facea referire mesh-ul. Senzatia era potrivita!

Lucrand in comunicare, e de la sine inteles ca-s cu ochii pe toate “gardurile” sa vad ce-a mai aparut nou, cine a venit cu o idee misto, cu o campanie consistenta. Totusi, trebuie sa recunosc ca pana nu am vazut coardele bine intinse la meshu’ asta, am crezut ca l-a luat vantu’ …

Neasteptata executie, simpla si eficienta, adaptata mesajului, memorabila.

Felicitari HBO!

5 campanii care au rupt online-ul, la propriu

Moda takeover-urilor nu e de azi de ieri in publicitatea online, dar e clar ca s-a imbunatatit vazand cu ochii.

Automat, un takeover bine facut, devine viral peste noapte, asa ca iti apare logic in cap intrebarea, de ce nu se fac si la noi? O fi alterat criza simtul copywriterilor de a veni cu ceva care sa sa le sculpteze numele in istoria 01010101010-ului?

Inca nu stim, dar pana alta, hai sa ne uitam la cateva exemple de takeover-uri care au facut ravagii de-a lungul vremii.

Primul pe care mi-l aduc aminte e Honda – Let it shine. Se poate vedea pe vimeo, calitate frumoasa, dati un click aici pentru o experienta tare.

Unul ceva mai nou, tot pe Vimeo, de data asta pentru Tostitos. Nu vreau sa va stric surpriza, apasati si vedeti ce se intampla.

Nu stiu cat de mult va plac filmele de actiune, dar cu siguranta actiunea din interviul lui Stallone e cel putin la fel de buna ca filmul. Vezi cu ochii tai.

Acum o saptamana, facebook-ul a explodat cu ultima campanie Tipp-Ex. O dementa care chiar te face sa te intrebi daca nu e vreo scamatorie la mijloc. Prea face ursul ala tot ce-i zici. Trebuie sa incerci. Click aici sa te minunezi.

Si ultimul pe lista, pe care l-am descoperit chiar in timp ce ma documentam pentru articolul asta, vine de la Samsung si e o premiera.

Primul joc in takeover. Totul arata normal, ca o fereastra de youtube, doar ca la un moment dat te trezesti impuscand fluturi pe ecran. Ca sa ma crezi pe cuvant, intra aici.

Nu am reusit sa aflu care a fost primul takeover, daca stiti, va astept sa-mi lasati un comment.

Sa Facem “POC”!

“Meandrele Concretului” sunt pentru furnizorii de outdoor romani mult prea sinuoase.

Nu stie de fapt nimeni, in mod cuantificabil, cui si de ce vinde. Treaba asta se tot intampla de niste ani buni asa, macar de vreo douazeci, daca ma-ntrebati pe mine. Sigur ca in conditii favorabile, de crestere economica, nu-si punea nimeni probleme prea profunde. Contractele se semnau oricum, banii veneau …

De ceva timp, insa, schimbandu-se major situatia, dintr-o data evaluarile cantitative de audienta au capatat insemnatate. Prin urmare mai multe companii de outdoor s-au hotarat sa lanseze campania “POC”, ca piesa centrala a unui studiu de audienta.

Campania s-a derulat exclusiv pe mediul outdoor, în perioada 25 ianuarie – 28 martie, în Bucureşti şi în principalele cinci oraşe din ţară: Braşov, Sibiu, Timişoara, Iaşi şi Constanţa.

Creatia si media planul campaniei “POC” au fost realizate cu sprijinul Starcom.

Pare ca studiul care s-a bazat pe rezultatele excelente pe care le-a obtinut aceasta campanie (63.7% recunoastere promptata pentru POC sau faptul ca 6% si-au amintit de “POC” ca prima optiune dupa doar 4 saptamani) va mai imprastia putin din nebuloasa existenta in jurul audientelor din publicitatea outdoor.

Rezultatele au fost explicate atat datorita bunei acoperiri cat si datorita vizualului de impact (45.7% au retinut imaginea si mesajul). Acestea sunt dovezi clare ale faptului ca outdoorul ramane un canal media cu care se poate transmite in masa, fiind foarte aproape de consumator din toate punctele de vedere.

Ah, am uitat, toata cercetarea asta s-a referit exclusiv la outdoor-ul static si nicidecum la cel mobil. Acolo era foarte clar ca mesajul catre consumator poate ajunge cat de aproape vrei …

Duel electoral-viral

Asa cum a fost unanim apreciat, proiectul OnLine www.spunesitu.ro este cel mai reusit proiect electoral al ultimilor ani. A debutat ca un proiect social si din aceasta cauza a avut, asa cum spunea dealtfel si Dragos Stanca, un potential “viral” fantastic.

Din pacate, cu ajutorul nemijlocit al d-lui Emil Constantinescu, componenta sociala a fost dezintegrata, lasand locul celei electorale, ce fusese initial mascata. Pacat, business-ul pornise bine …

Politica ramane pana la urma un «mestesug» doar pentru cunoscatori.

In fine, ca sa nu ramana mai prejos fata de Crin Antonescu si proiectul sau www.spunesitu.ro , o alta piesa importanta a esichierului politic de-acum, dl. Traian Basescu, a scos «pe genunchi» o replica.

E vorba de www.spunesituda.ro , aceasta unealta de comunicare incercand sa se implice in problema simulacrului de Referendum, Referendum strans legat de promovarea d-lui Basescu la presedintie.

Din toate aceste observatii mi se pare ca s-ar desprinde cateva concluzii :

- Politica ramane una dintre cele mai tari afaceri in Romania de-acum;
- In Politica romaneasca mizele au crescut, prin urmare a crescut si calitatea Comunicatorilor si Consilierilor;
- OnLine-ul este apreciat tot mai mult ca si mediu de comunicare, inclusiv in Politica;

Inchei cu un usor suspans. Daca genul asta de campanii sociale mascate ne-a otravit destul, mai putem oare sa credem un proiect social 100% sustinut de F5 sub deviza «Noi Vrem Respect» ?

Dinozaurul de la Leo a castigat Leul de la Cannes

De cativa ani incoace Romania o duce bine la capitolul festivaluri. Indiferent ca sunt ghosturi sau ca participa cu lucrari copiate, ce conteaza e ca lumea apreciaza ideile romanilor. Cea mai noua isprava e premiul luat de Leo Burnett: Bronze Lion in cadrul festivalului de la Cannes, in categoria Media pentru campania “The Dinosaur Exhibition”, realizata pentru Muzeul National de Istorie Naturala “Grigore Antipa”.

Campania “The Dinosaur Exhibition” s-a desfasurat in februarie 2008 si a presupus promovarea uneia dintre cele mai mari expozitii cu dinozauri din lume, pe care a gazduit-o Muzeul Antipa. Cu ajutorul muzeelor locale de istorie naturala, au fost imprastiate simulacrele din spuma poliuretanica ale relicvelor unui Tyranosaurus Rex.

O lucrare pe cat de frumoasa, pe atat de neconventionala.

De mentionat ca in categoria Media, marele trofeu a fost castigat de agentia JWT Tokyo pentru campania Kit Kat Mail.